ブランドに背の高いブランド提案を、おそらく広告代理店の得意分野の一つは ブランド・プロポシディオンです

興味深いことに、広告代理店は独自の主張を持っていますか?

があります。 しかし、実際には、自分の意見を広め、業界に知られているのはほんの一握りです。 それらのほとんどは、よく知られている4Aまたは特に性的なagencyから来る:例えばBBDOの"work work work";例えばマッケンのtruth well told;BBHには「世界が左と右に行く」(when the world zig, zag)がある.

定義をもう少し緩め、単なる主張/スローガンではなく、これらの代理店の視点、方法論、さらにはスタイルに広げ続けたらどうでしょうか。

その後、トラウトのコンサルティング会社など、多くのアイデアが「ポジショニング」理論であり、オメイは独自の「ブランド理想」に固執し、360度ブランド管理を確立し、DDBは独自のROIクリエイティブ投資報告理論を持っています。

これらの100年の歴史を持つ店は、独自の見解を持っています。 しかし、デジタル時代には、テクノロジー/メディア/消費者/ブランドは変化しています。新興のマーケティング・コミュニケーション企業には、優れた視点やスタイルはありますか?

だけでなく、多くの。

鋭いビューがあり、いくつかのスタイルは明らかです。Yiおじさんは、あなたの仕事やビジネスを鼓舞するスタイルとこれらの視点とスタイルを期待して、いくつかの共有を主観的に要約するのを待つ必要はありません。

この資料に記載されている会社は次の項目です。

Carnivo

F5

オメ社会

VML social

時楽

リング時

Karma

W

空と空

順序は、私が考える順序で自由に並べます。

*本記事に記載されている各社の「視点とスタイル」は、当社との連絡、要約、またはネットワーク収集から生じ得ます。 したがって、この記事は非常に「主観的で一方的」であり、理解の誤りがある場合は、正しく参照してください。

1. F5とcarnivoの「接着剤」と「約創」思考

しばらく前に、新しいクリエイティブ会社F5のプレスリリースは、接着剤の思考に言及を見た: "接着剤、ユニークな神性、関連付けの確立が得意で、2以上のも互換性のない2つ以上のものに接着し、1+1は2以上を達成します。 「その意味は、おそらくagencyが接着剤として関連しない能力を統合することです。

(馬の携帯電話のためのF5の広告)

ユニークな、接着剤のアイデアは、すぐにcarnivoの創設者ウー先生の「約創造」思考を思い出しました。 「ヨトロンは、その名の通り、コンテンツを作成するために招待状を発行します。 サービスチームは、ブランドオーナーのニーズと製品特性に基づいて、コンテンツマーケティングの全体的な計画を完了し、視聴者とコンテンツ作成者を招待してコンテンツを作成します。 "F5は元DDBのA先生によって設立され,carnivoは元NIM,Arkrのウー先生によって設立された. どちらも今年新しく設立されたエージェントであり、同様の方法論に同意し、非常に興味深いです。

(ソニーのヘッドフォンのためのcarnivoの広告)

実際、この考え方は実際にもですそうではありません誰が独創的です。 コンサルティング会社、メディア企業、さらにはBATがデジタルマーケティングの分野で発言力を高め、創造的なエージェントは、必要な何も必要としませんが、より可能性の高いのは、コンテンツ/技術力を見つけ、彼らが得意なことをするために、統合エージェントとして行動する人が増えていることです。 この環境では、Akangは顧客とのコミュニケーション、戦略、プログラムを書くだけでは、アイデアは、テキストやデザイン、さらにはメディア部門でさえ、もはや単なる「KOL連絡先」ではありません。 誰もがより多くのコンテンツ/創造性の責任を引き受けるべきであり、この傾向は、いくつかの企業のアーキテクチャから徐々に見ることができます。

2. オメソクアの「対話的思考」

Social に注目してください @ogilvyの友人は、彼らのBDがグリオと呼ばれることを知っています。 彼との会話の中で、彼は私にsocialについてどう思いますかと尋ねました。 過去との違い。 私は答え方を覚えていないが、彼が彼の理解(また、いくつかの方法論social@ogilvy言ったのを覚えている):彼は、social は、ブランドから消費者への一方向の communication から、平等で双方向の conversation へと変わったと考えています。

(オメ・ソーシャルはGEゼネラル・エレクトリックのオフィサーで人気が高い)

インターネットはより断片化され、消費者のエネルギーが散在し、自己主張を聞くのではなく、インターネットは距離を平準化し、消費者に大きなエンパワーメントを与え、誰もがあなたのブランドを賞賛/賞賛することができます。

上記の思考は非常に合理的であり、もちろん、今socialの基本的な理解になります - ブランドは、人々のように対話し、双方向のコミュニケーションは、TAにより深い経験をもたらすことができる人を参照してください。

3. 「Social CRM」は、簡単に投稿できます。

ソーシャルマーケティング会社には、さまざまなタイプの分業企業があり、VML socialとSocial Touchの2社が私の滞在について話しています。 また、ソーシャル コミュニケーションの他の部分にも優れているが、Social CRM の分野における技術と経験は、よりユニークな共通点である。 それは彼らのユニークな能力です。

(VML socialが理肌泉用に作ったSCRMケース)

Social CRM は浅く見え、うまくいきにくいです。 SCRM は、単に "従来の CRM 動作をソーシャル メディア (主に WeChat) に移動する" と表向きは理解できますが、多くの困難があります。 まず、元のエンタープライズ データベースのドッキングに 1 組を含む。 次に2ユーザにラベル分析を行い,ここでは行動に基づいてユーザ属性と階層を判断する必要がある. さらに、プラットフォームの独立した ID をリンクし、各グループに個別のコンテンツ カスタマイズ プッシュを提供し、強力な分析と運用機能を必要とします。 SCRMシステムの開発は容易で、継続的な運用は困難であり、精度が高いほど、必要な運用能力が高くなります。

(エルコンのSCRMケース)

さらに、SCRM自体は「考え方」であり、SCRMに投資し、「ユーザーの生涯価値は極めて重要である」という考え方を維持しています、したがって、その周りの普及キャンペーンは、また、純粋なネチズンによって駆動されるUGCは、古いユーザーを鼓舞する口コミの普及に変わる可能性があります... このようなものは、SCRMの運用を核とした考え方です。もちろん、SCRMは、誰もがSEO / SEMを行うのと同じように、将来的により多くの企業のための標準になります。

4. リング時の「ネット感」

Yiおじさんはリングで働いていなかったが、フロントリングの友人の多くと、ラオ・ジンとの対面交流と相まって、おそらく少し要約できると感じました - リングは、非常にネットワーク感を持つ会社です。

表面的には、このネット感覚は、socialのテキストのジョブの説明に書かれた腐った通りの「ネット感覚」であり、私の意見では、リングのネット感覚は1種類に似ています「トップダウンの企業、ネット市民全体への洞察」、ホットスポットを追いかける+ホットスポットを追いかけるのを拒むかどうか、または最初のBステーションライブ販売を行い、見知らぬ人、コメントなどのためのハートポスターを作るかどうか、あなたは彼らの創造性がネットワークトレンドとネチズンの心理学を把握しているのを見ることができます。結局、これは彼らの採用とより関連していますが、ほとんどのsocial企業は「ネット感が必要」とは異なり、リングは創造的な候補者に厳しいように見え、「5000粉末、マイクロブログ小さなネットレッドを知っている」というより好ましいです。

(リングで見知らぬ人のために作られたソーシャルポスターケース)

また、リングは、非常に「ネット感覚」の働き方です:大きなWeChatグループで数百人の会社、大きなホットスポットは、実際にグループで自分の意見を表現するために、例えば、追いかける必要がありますか? どのような角度が適していますか? ついに上司が決着した。 また、小さな話を聞いた:創造的なポスターは、グループに送信され、誰もコメントしていない場合は、静かにロールオーバーし、修正し、再送信します。 関心が喚起され、同僚と議論されるまで、彼らは満足しません。 人々を取り、すべての「ネット感覚」は、おそらく本当にネチズンを感動する作品を作ることができます。

5. カルマの「奇妙な」

上海の熱いカルマの知識は、彼が一緒に働いたパーティーAの友人、そしてその数マイルのケースバンクから来ることができます。 この創造的なホットスポットのアイデアは、本当に何かを言うのは難しいですが、作品のスタイルは確かにユニークであり、私はバースト、重い味、奇妙ななどを考え、最終的に友人が提供する「奇妙な」単語を使用しました。

(カルマは空腹のために作られた「空腹、ママを呼ばない」アイデア)

奇妙なのは、狩りが奇妙で楽しいです。 そのホームサービスの岡本は、常にデュレスの強力なライバル(創造的に)は、空腹、Alipay、ピザハットのビデオH5のいくつかは、奇妙なスタイルをいじっているなど、言及していない、あなたは確かに「空腹、ママを呼ばない」ワン・ズー・ブルーを覚えています... 作品の多くは良いことですが、時には欠点もあります。 カルマの家のアイデアは、時折「強引な感じ」を与え、人々は奇妙な感じの創造性を見るが、品質は絶対に良いです。

私の意見では、この「面白い」は、この会社の「個人的な」スタイルから来る必要があります。 ボスカルマはまた、会社の名前であり、「原因と結果の報い」を表し、ほぼすべての作品は、フレームを突破したい、会社の年次総会の広告は、神経質で洗練されています。おそらく、この上司のDNAの個人的なスタイルは、会社に異なる創造的な活力をもたらしました。

6. Wの「クリエーター思考」

確かに誰もWを忘れないだろう。 接触は少ないが、Wと創業者の三水兄弟は、常に非常に強いブランドマークを持っている(または作成している)。 「野生の犬」という最初の衝撃的な自称であろうと、会社の方法論として「無邪気で本能的な心」を取るかどうか、私は「クリエイター」の概念は、より啓発的だと思います。

(Wは、大衆のレビューのための「私たちの間に1つの単語」のアイデアを作成します)

ほとんどの広告代理店は、多くの場合、創造的な会社で自分自身を住んで喜んで、創造的な人々はまた、美しい仕事のように聞こえます。 そして、Wは「創造的な人ではなく、唯一のクリエイター」を提案し、この2年間、広告メディアのフロントページを頻繁に支配したニュースから、彼らは本当に何か特別なことをしました。 最初のタオバオから、これらのH5プレイメカニズムの作成の大衆レビュー、その後、new balance、ポッドのような顧客のブティックコンテンツの正確な把握、および最近の友人サークルで頻繁に露出されたワイルドドッグバンドなど... 「戦略」(H5の理解、オリジナル音楽への執着など)は、業界をリードする思考の一歩です。 

この「創造」の考えに賛同する理由は、今、誰もがパーティーBを歌い、アウトソーシングし、実際、ブランドマーケティングを行う人や技術は変わっていませんが、より創造的で、インターネットのように成長しているクリエイターが必要です。 これは、業界全体をより良くし、一緒にケーキを分割することができます。

7.空と空の「ニュースヘッドライン」

空と空といえば、また、これらの2年間の大きな赤と紫のネイティブクリエイティブ企業です。 いくつかの創設者は、4Aで非常にシニアであり、その後、「4Aアップグレード」を開き、**ドア**ネットワークが「古い4Aのいくつかの大きな問題」クラウドを報告していたことを思い出しました。 これは多くの人々に唾を吐くかもしれませんが、その背景には、広告をニュースにした会社(創業者の遺伝子による)の方法論が含まれています。

(空と空が家の家具のために作成した「816残業なし」アクションアイデア)

この考えの利点は明白であり、少なくともケースは、例えば、「話さない」/「食べない」公共の福祉ケース、タオバオ地下鉄のインスタレーション、そして今年の上海のユニバーサルハーバーの大規模な行動芸術など、より明確に覚えています。 ニュースの本質は、人々に関連し、貴重な情報を提供することです。ブランドコミュニケーションキャンペーンが成功し、ニュースイベントが注目される場合、メディア間の障壁を突破し、メディアを横断する機会が与えますこれは、デジタル時代のキャンペーンの結果の指標です。 「ニュース化」について考える唯一のことは、ブランドと合理的に関連付け、ブランド自体にトラフィックを追加するのではなく、ブランドの露出を増やすことです。 同時に、これはまた、ブランドが特定の段階にある要求を行い、結局、Bo眼球の行動は、時には、いくつかの負の価格を支払う必要があります... だけでなく、恥ずかしい...

変化の時代には、変化した企業が出現しなければならない。会社の後ろには人があり、その背後には異なる考え方があります。

これらは、デジタルマーケティングの時代とは一線を画す考え方です。また、個人の視野が限られているため、多くの優良企業が配置されていますので、ご了承下さい。

一部の企業は、長い間、ネットワーク内で独自のアプローチを提案してきましたが、いくつかは、会社の成長のコア能力であり、いくつかは、私が見たスタイルの特徴の要約ですが、彼らは間違いなく非常に特徴的です。

PRレベル以上の価値ある視点やスタイルが、ブランドへのサービスに真にもたらされ、より価値あるアイデアやコミュニケーションをもたらすと確信しています。思考の独自のセットを持つ企業は、少なくとも注目される可能性が高いです。

そういえば、あなたとあなたの会社のスタイルと視点は何ですか?

メッセージで他の人とあなたの意見を共有することを歓迎します。