デジタルコンテキストにおける屋外広告の融合イノベーション

数言葉の経済発展の背景の下で新しい市場の消費者需要は、広告業界の発展に深く影響し、広告配信は、新しい消費者を引き付け、既存の消費者を増やするために、これまで以上に効果的であり、より高いコミュニケーション価値を持つメディアは、より人気があります。e-Marketer は、アジア太平洋地域が 2022 年に世界をリードするデジタルメディア広告市場になると予測しており、統計によると、2016 年に初めて、中国の成人は従来のメディアよりもデジタルメディアに毎日費やす時間が増加し続ける可能性があります (図 1 参照)。

2012

2013

2014

2015

2016

2017

電子メディア

2:07

2:33

2:49

2:57

3:05

3:14

製品を移動します

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1:30

1:45

1:56

2:04

2:13

-スマートフォン

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0:54

1:03

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1:18

1:26

-フラットパネル

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-特別な携帯電話

0:16

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0:13

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0:11

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-ラップトップ

1:01

1:03

1:04

1:02

1:01

1:00

テレビメディア

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2:38

放送メディア

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印刷メディア

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0:12

0:11

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- 新聞だ

0:12

0:11

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- 雑誌だ

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合計

5:14

5:38

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6:00

6:06

6:13

図1:2012-2017年の中国人の1日の主なメディア消費時間

デジタル屋外広告のコアバリュー

インターネット時代には、テレビ、印刷、ラジオなどの伝統的なメディアが大きな打撃を受ける中、屋外広告は、主にビルLCD、電子スクリーン、地下鉄広告によって駆動され、全体の配信は前年比3%増加し、ラインダウンシーンで唯一の堅固な物理的なコミュニケーションチャネルとなっています。

なぜ屋外広告の領土は、デジタル巨人によって奪われるのではなく、非常に安定した広告市場を基盤としているのでしょうか?

その理由は、まず第一に、フォームでは、屋外広告はかけがえのないものです。一方、屋外メディアが消費者にもたらした空間体験は、オンライン広告では不可能であり、屋外広告は、文化的、芸術的手段と消費者との共鳴を含む特定の空間で、没入型シーンマーケティングを作成し、サイレントプロモーション効果を達成することができます。一方、技術の進歩は、屋外広告のインタラクティブで興味深い価値をさらに強調するのに役立ちます。

第二に、屋外広告のインプットリターンは高いです。WARCが96カ国の広告市場の平均オーディエンスコストを調査した結果(図2参照)、オーストラリアと英国を除く世界の主要市場における屋外広告の平均1000人あたりのコストは、一般的にフルメディア広告の平均1000人あたりのコストよりも低い(広告メディア1000人の平均コストは12ドル、屋外広告の1000人あたりのコストは6.41ドル)。つまり、屋外広告は比較的低コストのメディアオプションであるため、一般的に屋外広告予算はブランドにより大きな価値をもたらします。

図2:世界の主要広告市場における屋外およびフルメディアの平均オーディエンスコストの統計

もちろん、屋外広告は、情報の集中と信頼性の高い特性を持っています。オンライン情報の巨大な量は、多くの場合、消費者の情報受信が過負荷状態になり、広告が集中的に普及することが困難であり、同時に、オンライン情報ソースの数が多いため、分散したレイアウト情報の信頼性は保証されません。オフライン広告の投稿数はオンラインよりも少ないが、投稿ポイントは一般的に人の流れが密集した地域に固定され、情報検閲の手続きはより複雑で厳格であるため、屋外広告の情報伝達は、オンラインよりも集中し、より高い露出を有し、情報の信頼性の面でより有利である。

また、チャネルは連動しやすいです。ケイドゥ消費者指数によると、2018年の消費者の35%がヘビーオンライン+オフラインメディアユーザーであり、オンラインとオフラインの消費者の膨大な数は、企業のオンラインとオフラインの広告リンクのためのグループベースを提供します。ターゲットグループがダウンラインメディアにさらされると、屋外メディアの自然なシーン空間メディアの利点は、消費者の感情的な共鳴を迅速に引き起こし、消費者の購買行動を促進する目的で、より豊かで完全なチャネルエコーを形成することができます。

屋外広告のデジタル融合の革新

デジタル開発環境と新しいモバイルインターネットの影響に直面して、革新的なデジタルメディアアプリケーションは、多くの屋外広告会社の継続的な開発と競争優位性を維持するためのコア能力の1つとなっています。デジタル広告によるデジタルメディアコミュニケーションとマーケティングモデルの再構築は、屋外広告業界の将来の発展の必然的な傾向となっています。

技術エンパワーメント、革新的な融合広告コミュニケーションフォーム

まず第一に、コミュニケーションの方法は豊かで斬新になります。従来の屋外メディアと比較して、デジタルメディアは静的キャリアの単一の機能を壊し、様々な形で情報を伝達または収集することができます。 5Gビジネス時代の到来に伴い、AI、VR、ARなどのホットスポット技術が成熟し、屋外広告におけるデジタル化がますます普及し、コミュニケーション形態のブレークスルーとイノベーションの融合がますます強くなります。

第2に、広告配信は細かく、より明確になります。最も典型的なのは、ビッグデータ+AIがターゲットグループの正確なポジショニングを効果的に実現し、広告主は屋外の大型スクリーンにHDカメラを設置し、視聴者情報をキャプチャし、視聴者の特性に応じて広告を配信することができます。例えば、ロレア、コカ・コーラ、ヒュンダイ、サムスンは、ロンドンのピカデリーの巨大なLEDディスプレイ(図3参照)にターゲットを絞った広告を設置し、近づいている車をキャプチャし、車のブランド、モデル、色に基づいて広告サービスを提供する高画素カメラを内蔵し、視聴者の「性別、年齢、感情」を認識し、人々の動きや特性を徐々に理解することで、さまざまなコンテンツを正確かつ創造的に配信します。

図3:ロレア、コカコーラ、ヒュンダイ、ロンドンのピカデリーのサムスンの広告

シーンの相互作用、革新的な融合ヒューマニズムコンテンツ体験

デジタルアプリケーションは、双方向のコミュニケーションを促進します。デジタルメディアの時代、デジタル技術の発展と引用は、従来の屋外マーケティングモデルを突破する可能性を提供し、広告主は広告配信と消費者からのフィードバックを組み合わせるので、情報伝達はしばしば双方向であり、広告主は事前に設定されたシナリオに基づいて消費者と対話し、消費者により包括的な感覚体験をもたらし、オーディエンスとブランド間の関連性を高める。

文化の統合は、空間体験を強化します。屋外スペースは、観客とのより深い心理的および環境的共鳴を達成することができます。より文化的要素を取り入れた特徴的な広告スペースでは、視聴者は文化の浸潤を感じるだけでなく、広告が伝えたいコンテンツを自然に受け取ることができます。

例えば、北京大興国際空港ターミナルに建設されたばかりの「帰鳥集」の公共広告(図4参照)は、中国の歌王朝の花鳥画の視覚言語を使用して、画面下のセンサーが乗客の通過を検出すると、画面の内容が変化し、乗客のための芸術的な空間を作成します。

図4:大興国際空港の文化体験型公共福祉広告

モードの最適化、革新的な統合広告マーケティングチャネル

販売からネットワークへのインタラクティブな移行。デジタル技術の発展は、デジタル屋外広告のためのインタラクティブで共同制御機能を提供し、デジタル屋外メディアは、強力なオンライン活動協力、インスタントメッセージング、ライブビデオ放送、クロスメディアマーケティング、インスタント画像セグメンテーション、およびその他の包括的なコミュニケーション能力を有し、パーソナライズされたマーケティングのための広告主のニーズをよりよく満たすことができます。同時に、デジタル屋外メディア事業者は、従来の2D販売モデルに限定されなくなり、デジタル屋外メディアをオペレータに接続し、同時にリリースされたメディア製品を形成することができます。以前の固定期間広告製品販売から、セグメント、地域、オプション、および多様なインタラクティブ製品販売に最適化することで、広告主が広告を集中的または分散的に再生する必要性を満たすために、広告ビデオ期間をより正確に選択および制御できます。

マルチメディア融合リンク関係の強化。メディア時代の重要な特徴の1つは、コミュニケーションモードの統合であり、技術革新は、特にオンラインとオフラインの融合がデジタル屋外の重要なトレンドとなる中で、広告コミュニケーションモードの統合を促進する本質的な推進力である。ニールセンの調査によると、スマートフォンユーザーの66%が屋外広告のために携帯電話で行動し、Rapportの調査によると、屋外メディアと組み合わせることで、オンライン広告の効率を31%、有料検索を80%、ソーシャルメディアの効率を56%向上させることができます。これらの優れたコミュニケーションは、多くの場合、モバイル人口グループ内のパーソナライズされたコミュニケーションのための屋外広告を使用することができます。

デジタル屋外広告は、業界全体の影響をフルに活用し、技術主導型を中核とし、広告業界の広範な発展のために、より統合されたリンク機能を果たすべきである。

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