オーディエンスは、大きなブランドの伝統的なマーケティング戦略がますます見えなくなっているという事実があります。 昔は、テレビコマーシャルを見たくないので、テレビシリーズや映画を見るためにディスクを借りる人が多い。 そして、インターネットマーケティングの時代には、ウィンドウ広告やバナー広告もあまり効果的になりつつあるようだ。 たとえば、最近まで、広告は新しい顧客を引き付けするための重要な広告媒体でした。 しかし、今日では、スマートフォンは、ほとんどのドライバーが道路脇の広告をちらっと見るのをやめることができます。

場合は、良いマーケティング担当者なら、あなたは間違いなく、コンテンツマーケティングの広範囲に及ぶ影響を知っている。

では、コンテンツマーケティングとは一体何なのでしょうか?

コンテンツ マーケティングは、思慮深く、有用で、視聴者のコア ニーズを突く一貫したコンテンツを作成するように設計されています。 これは、時代遅れの従来の戦略から個々のメディア戦略へのメディアのシフトです。

製品の継続的な販売とは異なり、あなたが提供するコンテンツは、視聴者の消費習慣を育成し、言い換えると、あなたのブランド、製品、コンテンツへの信頼をバイヤーに浸透しています。 しかし、私たちは常に将来の見通しと価値の見通しを提供し続け、観客は最終的に私たちに商業的な報酬を与えます。

そして、現実的な答えは、私たちの聴衆は、多くの企業がそのようなコンテンツマーケティングで利益を上げているということです。

実際、コンテンツマーケティングは、マイクロソフトやプロクター・アンド・ギャンブルなど、世界で最も有名なマーケティングブランドのいくつかで広く採用されています。 このような手段を採用する理由を尋ね続ける人々は、答えは自然に「it works」(それが有効である)です。

場合は、ネットワークマーケティングのコミッショナーは、コンテンツマーケティングは、最も可能性の高いビジネスモデルの一部となる。 明らかに、従来のモデルの「中断された」マーケティングは、あまり効果的ではなく、あなたの仕事は価値指向である必要があります。

しかし、新たな問題が生まれています - ソーシャルメディアでは、コンテンツマーケティングの手段は同じままですか?

あなたのコンテンツマーケティングは、ソーシャルメディアの宣伝を促進する必要があります。 これら 2 つのポイントが組み合わさると、視聴者とのコミュニケーションと相互作用を、より魅力的で迅速な方法で維持できます。

だからこそ、私はあなたのコンテンツマーケティングを完璧にしながら、ソーシャルメディアを促進することができる一連の方法をリストアップします。

1、何よりも市場への洞察

コンテンツ マーケティングとソーシャル メディア シナリオの統合を開始するときは、市場を宣伝しているユーザーを特定する必要があります。 コンテンツマーケティングは、プラットフォームに潜在的な顧客を引き付けるという基本的な考え方に基づいていることを覚えておいてください。 これは、あなたのターゲットオーディエンスのニーズと欲望を明確に理解する必要があります。

セルフメディアやソーシャルプラットフォームでコンテンツを自由に作成した場合、ファンと共鳴しない可能性が最も高いです。 プラットフォームでコンテンツが公開される頻度を決定する前に、次の質問について考える必要があります。

・対象読者の年齢階層は?

彼らの主な目標やニーズは何ですか?

彼らのニーズや目標が達成された場合、彼らの生活にどのような変化がありますか?

コンテンツマーケティングは、実際にはデセールスコミュニケーションの芸術です。 市場がどのようなものかを理解したら、オーディエンスのコアニーズと欲望に合わせてコンテンツの作成を開始できます。 この需要を満たすことは、彼らの好意で彼らを導き、あなたの市場を収益化します。

2、コアバリューポジショニングを見つける

市場への洞察を得て、それに応じてブランドを投入する必要があります。 世界には2つのまったく同じ企業はなく、セグメンテーションは互いに大きく異なるため、配信方法もまったく同じではなく、カスタマイズする必要があります。 しかし、その一方で、あなたの聴衆は、同時に無数の懸念の選択肢に直面していることを理解する必要があります。

では、製品やサービスを差別化する理由は何でしょうか。 なぜあなたのクライアントは、あなたの分野で他の競合他社よりもあなたを選ぶのですか?

継続的な Web プレゼンテーションを構築する場合は、ブランドのコア バリュー ポジショニングを保持する必要があります。 記事や動画は独自の方法で拡散する必要があり、視聴者に提供できるメリットをコミュニケーションに反映する必要があります。

3、ソーシャルエコロジーを理解する

ソーシャルメディア戦略を本当に効果的にしたい場合は、ソーシャルメディアのユーザーの心理を理解する必要があります。 コンテンツを生成する前に、さまざまなプラットフォームでセグメントに適したソーシャル メディアを見つける必要があります。

ソーシャルメディアを巨大な流通チャネルと見なしているだけで、新しい「ユニコーン」になるチャンスを逃し、顧客を逃している可能性があります。 ソーシャル メディアは、電子メール広告のように個人に届くものではありません。 各プラットフォームは一意なので、コンテンツはプラットフォーム内のユーザーに適応する必要があります。

一般的に、ほとんどのファンは提供されるコンテンツのみに関心があるため、ソーシャルメディアを単なる配信プラットフォームとしてではなく、オーディエンスを育成し、視聴者の注意を引くコンテンツの作成に専任に取り入れるべきです。

4、コンテンツのターゲットを再定義します

コンテンツがネットワーク内で「ウイルス」として広がるとは考えしないでください。 通常、フォーカスを取得する前に、同じコンテンツを複数回投稿する必要があります。 ブログを作成したら、必ずブログを宣伝してくださいフェイスブックやツイッターのニュースストリーム。

ウイルス感染の可能性を持つコンテンツをソーシャル プラットフォームで再共有し続ける必要があります。 視聴者の関心を維持するためには、タイトル コンテンツを調整する必要があることは明らかです。 コンテンツが継続的に公開され、参加するにつれて、検索エンジンでのランキングが最適化されます。

ソーシャルメディアのプロモーションは、ウェブサイトのプラットフォームにオーディエンスを引き付けに重点を置く必要があります。 したがって、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームにコンテンツを配信して、ガイドを提供することが最適です。 これにより、ブログや Web サイトの魅力を最適化し、電子メール マーケティングと連携して売上を増やできます。

5、排他的なビデオのテキストを書く

これは、コンテンツマーケティングやソーシャルメディアを活用するための最も効率的な方法の一つであり、なぜあなたはYouTubeにビデオを投稿した後、このビデオについての記事を書いてみませんか? 統計に関する限り、人々がビデオを見て喜んでいことは間違いありません。 YouTube は世界第 2 位の検索エンジンであり、独自の Web サイトでこのプラットフォームを最大限に活用できます。

Google が YouTube を所有して運営しているにもかかわらず、アルゴリズムは同じではありません。 YouTube では、動画を記述するためにできるだけ多くのキーワードやタグを使用するようユーザーに奨励しています。 YouTube がいつでも動画を編集できるという利点により、このプラットフォームをより簡単かつ効率的に使用できます。 ビデオの内容をまとめた記事を書き終えたら、説明バーにコピー&ペーストします。 これにより、動画のランキングが最適化され、動画の有効な到着が促進されます。 また、動画をウェブサイトのコンテンツに埋め込むことで、視聴者が動画をクリックすると、YouTube の合計再生回数にカウントされます。 これは、外部チェーンを介してビデオにアクセスし、検索エンジン最適化のランキングを向上させるのに大いに役立ちます。

6、グラフィックエントリを最適化します

ほぼすべてのソーシャルメディアは、ユーザーの注意を引き付けるために視覚を使用して注意を払っています。 コンテンツが継続的に効果的に共有されると、オーディエンスに投稿のサムネイルが表示されます。

これらのイメージは、以前の電子メールの件名のようなものです。 あなたの本文が世界最高であっても、視聴者が開かなくしても意味がありません。 コンテンツをより効果的に広めたい場合は、読者のオープンで共有されたいという欲求を刺激するために、目を引く画像を作成する必要があります。

サムネイルに魅力的なテキストを追加する方法があります。 通常、投稿の画像は重要な情報を正確に記述しませんが、情報が十分に魅力的でない場合、読者はクリックしません。 したがって、タイトルを作成するときは、簡潔で、視聴者を「誘惑」できるリンクされたテキストを使用する必要があります。 また、マップが良ければ良いほど、コンテンツが共有される可能性が高くなります。

7、フォローアップのダイナミクス

驚くべきことに、実際には、多くのビジネスはソーシャルメディアの「ダイナミクス」を無視しています。 動的な把握は、ユーザーと対話するときに競争からあなたを際立たせます。 回答や相互作用は、多くの場合、調査指標に含め込まれていますが、それはあなたのショートボードを補うことができます。

このアプローチは、コンテンツ マーケティングにも使用されます。 また、読者にコメントやメッセージを残し、タイムリーに対応するよう継続的に奨励する必要があります。 「ありがとう」も貴重です。

小さな結び目

コンテンツマーケターとして、実際には、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームの運営に圧倒されやすいのは、コンテンツの品質が最も見過ごされ、滑りやすい時期です。

したがって、ソーシャルメディアをマス配信プラットフォームとして見るのではなく、適切なプラットフォームを選択し、それに集中してください。 プラットフォームの独自性に合わせてコンテンツを洗練し、オーディエンスのコアニーズを突く。

コンテンツ マーケティングとソーシャル メディア キャンペーンは、互いに依存する必要があります。 今、あなたはあなたの記事やビデオのためのソーシャルメディアプログラムを再開発し、継続的にあなたの聴衆にアピールする必要があります。

出典:バイドゥニュースラボ(マイクロシグナル:baidunewslab)
コンパイル: Lu Linxuan
原文はsocialmediatodayに掲載.com

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