つい最近、世界的に有名な広告最適化サービス会社と広告サービスコンサルティング会社PubMaticが2020年のグローバル広告トレンドレポートを発表し、世界の広告市場が回復し、中国が広告のデジタル化において最も重要な受益者の1つとなり、広告主はクロスプラットフォーム広告ソリューションに徐々に支持され、モバイル広告は将来無視できない重要な広告媒体となると指摘した。

2018年と2021年のフルメディア広告投資シェア - メディア別

このレポートでは、テレビメディア広告への投資のシェアは減少の一途をたどっています。 インターネット ビデオを含むインターネット ベースのデジタル ディスプレイ広告は、最も急成長している広告フォーマットです。 2021年には、インターネットベースの動画広告がメディア広告の4分の1以上を占めるのに対し、2018年は20%に過ぎません。 デジタルベースの広告は、メディア全体の世界の広告支出の半分を占めるでしょう。

5年間で、メディア全体のデジタル広告投資の合計と割合

全体的なシェアでは、世界のデジタル広告投資の伸びは堅調に推移しています。 2020年までに、デジタル広告は4358億ドルで、メディア広告(56.6%)の大部分を占める。

中国と米国は、デジタル広告の発展において最も重要な地域と国となるでしょう

デジタル化の過程で、米国と中国のデジタル広告支出のシェアは最大であり、2020年には946億ドルに達し、世界平均の16%を超える成長を達成し、世界最大の広告市場として両国のリーダーシップを拡大します。

他の場所では、インド(24%)とロシア(22.5%)は、2020年にデジタル広告が最も急速に成長している2カ国です

他の国では、インド(前年比24%増)は、デジタル広告の世界で最も急速に成長している国となり、ロシアが続く。 デジタル化の過程とモバイルインターネットの普及により、両国はデジタル広告の急速な成長を遂げることができます。

グローバルデジタルビデオ広告統計

動画はデジタル広告の成長の原動力であり続け、2021年までにディスプレイ広告投資全体の31%を600億ドル以上と見込まれます。

さまざまなプラットフォームでのデジタル広告動画配信(モバイルとPC)

モバイル動画は急速な成長傾向を示し、世界の動画広告のほぼ3分の2が携帯電話に投入されます。 そして、この傾向は徐々に増加し、モバイル支配の時代に向かい、最終的には2024年までにモバイルが広告の4分の3を占める割合を達成する。

デジタル動画広告への投資は2020年に増加し続ける(モバイルとPC)

モバイル広告は、5Gのトレンドに伴い、デジタルビデオ広告支出とビデオ視聴の世界的なシェアを主導し、モバイル広告の増加は固定画面視聴を食いつぶすが、デスクトップ広告支出は増加の一途をたどっている(2019年の193億ドルから2020年には208億ドル、前年比8%増)。 )。

北米の広告主によると、広告主のほぼ4分の3が2019年と2020年にデジタル動画広告の予算を増やす計画だ。 ケーブルテレビの広告支出の減少は最も顕著であり、広告主のほぼ半数がOTTTVの広告予算を増やしている。

ユーザーの約 8 割がクロスプラットフォーム ソリューションを選択しています

広告主の10人に8人が、クロスプラットフォーム動画広告(Cable TV、OTT、デジタル動画の統合)が重要であると考えているが、広告主は、異なるチャネルの広告を統合し、プラットフォーム化されたソリューションを形成する方法が重要である。

グローバルデジタルビデオ広告投資シェア分析

2020年には、デジタルビデオ広告の3分の2がプログラムされた広告プロセスに費やされ、2020年にはグローバルプログラム共有率が75%以上に上昇します。