2020 es un año más mágico, el incidente del Cisne Negro es frecuente, y toda la industria de la publicidad se ha visto afectada, para las empresas offshore, la comercialización se enfrenta a mayores desafíos, por otro lado, el flujo de caja confiable y estable es aún más valioso.

En este sentido, uno de los aspectos más destacados de esta edición del informe de AppsFlyer es la adición de los índices IAP e IAA. En pocas palabras, se trata de ayudar a los anunciantes a entender qué canal proporciona a los usuarios mejores ingresos internos y de anuncios para la aplicación. Además, el informe continúa con las listas clave de años anteriores, incluida la retención (el "rendimiento completo" de años anteriores), la re-comercialización, las listas de crecimiento y una visión multi-vista del nivel de eficiencia de cada plataforma publicitaria, desglosada por región y tipo de aplicación.

A medida que las redes sociales y los motores de búsqueda dominan, Facebook y Google siguen dominando la industria de la publicidad móvil, como se ve en casi todas las listas, y TikTok For Business sigue creciendo a un alto ritmo, llegando con éxito a las 10 principales plataformas publicitarias del mundo, según el informe. A continuación, concéntrese en informar las nuevas listas de potencia IAP e IAA.

AppsFlyer lanzó el IAP Index con la esperanza de ayudar a las aplicaciones que dependen de IAP para generar ingresos, una clasificación de la capacidad del canal para llevar a los usuarios de pago a través de diferentes canales.

Por sistema operativo, Google es un merecido overlord para Android, con Facebook liderando el camino en iOS y ocupando el primer lugar en la lista global de energía de Android e iOS. ASA y Snapchat también ofrecen usuarios de pago de alta calidad, ocupando el tercer y cuarto lugar en la lista global de energía para Android e iOS.

Vale la pena señalar que ironSource, Unity Ads y AppLovin son superados por Snapchat y ASA, principalmente debido al alto porcentaje de usuarios de pago, a pesar del bajo número total de instalaciones de usuario que Snapchat y ASA traen. Snapchat y ASA suelen centrarse más en optimizar los anuncios para los usuarios de pago, mientras que las plataformas de juegos se centran más en optimizar los anuncios del mundo real.

Rendimiento del IAP del canal - Juegos

En términos de juegos, Facebook ocupa el primer lugar en el mundo en términos de categorías de juegos, pero es más fuerte en juegos ultra-casuales, mientras que Snapchat es más fuerte en el juego pesado IAP.

Más abajo en las categorías, Google encabezó la lista de poder de Android e iOS y sobresalió en juegos de aventura, tablero y cartas, mientras que Facebook tuvo un mejor desempeño en adivinanzas, simulación, juegos, deportes, estrategia y aplicaciones de juegos de palabras. Snapchat y ASA ocuparon el primer y tercer lugar en la lista de juegos analógicos, respectivamente.

Además, el autor es el principal destino de los juegos chinos hacia el mar de Japón y Corea del Sur, América del Norte, Europa Occidental y otras regiones del juego IAP tabla de clasificación de fuerza del canal de publicidad IAP. Puede ver que Google Ads tiene una ventaja mayor en Japón y Corea del Sur que en América del Norte y Europa Occidental, y que publicar anuncios en Twitter es una buena opción al lanzar juegos de acción y juegos de rol en Japón y Corea del Sur.

TikTok For Business tiene acceso a top5, un canal de publicidad IAP, para varias categorías de juegos en Japón y Corea del Sur.

Rendimiento de IAP de canal - aplicaciones que no son de juego

En términos de aplicaciones que no son de juego, Facebook todavía domina múltiples listas, aplicaciones líderes como entretenimiento, culturismo, estilo de vida, fotografía, y más. Snapchat continuó su rendimiento anterior, todavía haciendo bien en las compras, mientras que TikTok hizo bien en términos de acceso IAP a aplicaciones de estilo de vida, lo que sugiere que las nuevas redes sociales se están convirtiendo en una alternativa para los vendedores móviles.

Sin embargo, la alta calidad también significa altos costos. AppsFlyer dice que Facebook tiene el mayor costo de compra de juegos en todos los canales de medios, especialmente en América del Norte, América Latina y Europa. Google, por el contrario, es sólo más alto que Facebook en la región de Asia-Pacífico. A nivel mundial, las compras de aplicaciones que no son de juegos de Google cuestan un poco más que las de Facebook, aunque por región, los costos de Facebook son más altos excepto en Norteamérica.

En última instancia, el retorno de la inversión publicitaria es el más importante, y los anunciantes deben prestar mucha atención al ROAS para planificar sus presupuestos correctamente.

En los últimos años, especialmente en la industria de los juegos, la publicidad en la aplicación (IAA) ha aumentado y el calor ha ido subiendo, añadiendo un índice de IAA al informe AppsFlyer. La lista de índices evalúa si los canales de medios incluyen y cuántos usuarios son traídos para interactuar con los anuncios dentro de la aplicación e incluye instalaciones totales no naturales, número de aplicaciones, IPM (miles de descargas de impresiones, Instalar por mille) y ARPU (ingresos medios de los usuarios) en el proceso de cálculo.

Facebook es de nuevo número uno en la lista global de poderes de IAA para Android e iOS, y a nivel regional, no solo domina la lista de poder global de IAA, sino que también ocupa el primer lugar en América del Norte, América Latina, Europa Occidental, Australia y Nueva Zelanda, y el sudeste asiático.

Unity Ads y IronSource ocuparon el segundo y tercer lugar en la lista de poder global de IAA para Android e iOS, con Unity Ads a la cabeza en China, India, Japón, Corea del Sur y Europa del Este, y IronSrouce a la cabeza de Oriente Medio.

Basándose en el hecho de que los juegos ultra-casuales se basan principalmente en la búsqueda de anuncios, el autor cuenta las clasificaciones de fuerza del canal publicitario de IAA de juegos ultra-leisure en varias regiones, y podemos ver que Unity Ads y ironSource funcionan con fuerza. AppsFlyer señala que Unity Ads es significativamente mayor en magnitud que ironSource, pero los dos son nivelados en calidad. Las aplicaciones de juegos ultra-casuales están extremadamente enfocadas en Unity Ads, y la mayor parte del inventario publicitario de IronSource también es juegos casuales y ultra-casuales, optimizados para obtener ingresos de escala.

A medida que Unity Ads y IronSource luchan por hacer crecer sus negocios de publicidad, AppLovin, una de las tres grandes empresas de publicidad de la industria del juego, parece pensar que es mejor ser una fábrica de juegos que invertir en expandir su negocio de plataformas publicitarias. El año pasado, además de LionStudios Game Studios, las soluciones de pujas en la aplicación MAX, clipwire Wires, Geewa y Redemption Games se invirtieron en Machine Zone, un gigante móvil.

AppsFlyer señala que los diferentes canales de medios se centran en diferentes recursos de inventario de anuncios, que los vendedores deben tener en cuenta a la hora de planificar sus presupuestos y elegir la plataforma publicitaria adecuada.

Uno de los aspectos más destacados de este informe es el rápido crecimiento de las plataformas de medios de comunicación de China. TikTok se ha convertido con éxito en una de las 10 principales plataformas de medios del mundo, con cinco plataformas de publicidad top7 procedentes de China en la lista de crecimiento global, y las empresas chinas están creciendo en presencia global.

Según el informe, el canal de medios de más rápido crecimiento en el mundo es SHAREit, que ocupa el primer lugar en la India, el sudeste asiático y Oriente Medio. Entre el segundo semestre de 2019 y el primer semestre de 2020, el crecimiento de la cuota de instalación de SHAREit aumentó un 160% y su base de clientes creció significativamente. Sin embargo, queda por ver si SHAREit, que ha perdido su mercado indio desde finales de junio, será capaz de mantener tasas de crecimiento muy altas.

La tasa de crecimiento de Trassion, un fabricante de teléfonos chino, fue igualmente impresionante, con un aumento del 143 por ciento en la instalación mundial de aplicaciones en el primer semestre del año y ocupando el primer lugar en el índice de crecimiento africano. Según datos públicos, las ventas anuales de 137 millones de teléfonos móviles en 2019 ocuparon el cuarto lugar con el 8,1% del mercado mundial y el 52,2% de la cuota de mercado en Africa. En la actualidad, la voz ha entrado en el índice de crecimiento regional indio Top10, recientemente anunció que su nuevo modelo entrará en el mercado indio, anunció el precio de alrededor de 10.000 rupias (alrededor de 1.000 yuanes), es probable que el futuro siga creciendo.

El informe señala que el nuevo brote de corona ha tenido un profundo impacto en las aplicaciones móviles y en todo el ecosistema de aplicaciones, con la instalación de aplicaciones, las sesiones de aplicaciones y los ingresos de las aplicaciones que siguen aumentando en la mayoría de las industrias de todo el mundo durante el cierre obligatorio o el aislamiento de viviendas, pero con un impacto mínimo en las clasificaciones de canales de medios. Sin embargo, Apple Search Ads (ASA) ha disfrutado de un crecimiento y una fuerza impresionantes a medida que la instalación natural de la App Store sigue creciendo y los vendedores se centran más en la optimización de la página de la tienda.

1. Como las redes sociales dominantes y el motor de búsqueda, Facebook y Google siguen dominando la industria de la publicidad móvil, con Facebook encabezando la lista más, pero AppsFlyer señala que la alta calidad significa altos costos y que Facebook es el que más cuesta.

2. Google ocupa el primer lugar en la lista Global de Potencia y Escala para Android e iOS, gracias a su alta penetración en todo el mundo, especialmente en la región de Asia y el Pacífico.

3, lista de índices IAP, Google lidera la lista de energía de Android; Facebook es la lista de energía de Android e iOS del mundo primero; y ASA paga el mayor porcentaje de usuarios.

4, el índice IAA, Facebook domina la lista global de energía de Android e iOS, seguida de Unity Ads y IronSource.

5. En el índice de crecimiento mundial, las plataformas de medios de Comunicación de China están ganando impulso, Shareit está en la cima y cinco de las plataformas publicitarias de Top7 son de China.

6, lista de re-marketing de aplicaciones, Facebook clasificado en primer lugar, en términos de volumen en el mundo, pero la publicidad de Adikteev puede traer usuarios de alta calidad a las aplicaciones de juegos de América del Norte y Europa. Este canal parece ser muy pocas empresas offshore en uso, los fabricantes de juegos del mercado europeo y americano pueden entender.

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Este periódico.Autor.：（xiaohan）

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