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Pregunta vegetariana vegetariana traducida de The Economist Weekly

¿Puede Weibo hacerlo mejor que Twitter?

1 En el tercer año después de que Twitter se lanzara en 2006, los técnicos chinos crearon una aplicación de microblogging similar en China. Según datos de marzo, Weibo tiene una base de usuarios activos diaria promedio de 241 millones, superando a Twitter. Al mismo tiempo que Twitter, las operaciones de microblogging dependen en gran medida de los ingresos por publicidad.

2 La incertidumbre causada por el brote de este año ha llevado a los anunciantes a recortar los presupuestos, enviando ingresos publicitarios, lo que representa el 90 por ciento de los ingresos totales de Weibo, hundiéndose. Los ingresos publicitarios cayeron en un trimestre, o 275 millones de dólares, en el primer trimestre desde un año antes, mientras que el beneficio operativo se redujo a la mitad a 58 millones de dólares.

3 Weibo también se enfrenta a desafíos a largo plazo. Durante la mayor parte de la última década, Sina Weibo y Tencent han dividido la gran mayoría de la publicidad en las redes sociales chinas y la han chupado en sus bolsillos, dice Yujun Yan, de West Window Technologies, una empresa de marketing digital con sede en Shanghai.

4 Hoy en día, sin embargo, los dos gigantes se enfrentan a un desafío en el mercado de la publicidad de otras compañías gigantescas que golpean bytes. Byte Beats opera Jitter, una aplicación de vídeo corta que hace a los usuarios adictos. Hay otras estrellas de Internet en ascenso que están luchando para entrar en el mercado de la publicidad, como ofrecer servicios de compras en línea de descuento.

5 Weibo tiene más de 500 millones de usuarios registrados en China, pero su crecimiento se ha desacelerado. Para retener a los anunciantes, el microblogging debe aumentar la participación de los usuarios.

6 Para ello, Weibo ha lanzado una gama más rica de características que Twitter. En 2018, Weibo adquirió un sitio "en vivo" donde la gente puede transmitir bailes y otras formas de actuaciones como stand-up comedy, pasos de baile espacial y otras formas de actuación para llamar la atención del público. En 2019, Weibo también lanzó un servicio de intercambio de fotos similar a la aplicación Oasis en las redes sociales de Estados Unidos "pared de imágenes".

7 A pesar de esto, los ingresos de un solo usuario de Twitter han estado cayendo desde 2018, y su precio de las acciones ha caído. Esto se ha convertido en otra característica común entre Weibo y Twitter.

The Economist informó

Can Weibo do better than Twitter?

1 Three years after Twitter launched in 2006, Chinese techies created a similar microblogging service in China. Weibo (literally "microblog" in Chinese) boasted an average of 241m daily active users in March, more than Twitter. And like Twitter, it relies heavily on advertising revenue.

2 As coronavirus-induced uncertainty led advertisers to slash budgets, Weibo saw advertising revenue, which accounts for nearly 90% of sales, plunge. In the first quarter it fell by a fifth year on year, to $275m. Operating profit plummeted by more than half, to $58m.

3 Weibo also confronts a long-term challenge. Yujun Shao of Westwin, a Shanghai-based digital-marketing firm, notes that for much of the past decade two firms — Weibo and Tencent — sucked in the vast majority of advertising spending on Chinese social media.

4 Today the "big two" are competing for ad yuan with another behemoth, ByteDance, which operates Douyin, an addictive short-video app. Other rising internet stars, such as Pinduoduo, which offers bargain shopping, are also muscling in on the advertising market.

5 Weibo already boasts more than half a billion registered users in China. But user growth has slowed. To keep advertisers on board, Weibo must therefore boost user engagement.

6 It already sports a richer array of functions than Twitter. In 2018 it acquired Yizhibo, in which people live-stream stand-up comedy, moonwalks and other acts for tips. Last year it launched a photo-sharing service akin to Instagram called Oasis.

7 Still, Weibo's revenues per user have been declining since 2018, and its share price with them. That is one more feature it has in common with Twitter.

Información de antecedentes

Weibo publicó sus resultados del segundo trimestre en septiembre:

Los ingresos cayeron un 10% año tras año, y el negocio de la publicidad se vio más afectado por el brote

El 28 de septiembre de este año, Weibo anunció sus resultados del segundo trimestre. Los ingresos netos de Weibo fueron de 387,4 millones de dólares en el segundo trimestre, un 10 por ciento menos que un año antes, mientras que el beneficio neto atribuible a Weibo fue de 198,4 millones de dólares, un 92,6 por ciento más que 103,0 millones de dólares al año anterior, según los resultados.

Por negocios, los ingresos por publicidad y marketing del segundo trimestre de 2020 fueron de 340,6 millones de dólares, un 8% menos que 370,7 millones de dólares al año antes. Los ingresos por publicidad y marketing de los principales clientes y las pequeñas y medianas empresas fueron de 304,8 millones de dólares, un 12% menos que 346,5 millones de dólares al año anterior. La buena noticia es que en el segundo trimestre, los ingresos por publicidad de marca volvieron al mismo periodo del año pasado, creciendo un 30% trimestre a trimestre en comparación con el primer trimestre.

Los ingresos por servicios de valor agregado de Weibo para el segundo trimestre de 2020 fueron de 46,8 millones de dólares, un 23% menos que 61,2 millones de dólares al año anterior, debido principalmente a los menores ingresos del negocio de streaming en vivo, que se vio parcialmente compensado por el crecimiento de los ingresos en el negocio de los miembros.

En el lado de los usuarios, al 30 de junio de 2020, Weibo tenía 523 millones de usuarios activos mensuales, 37 millones más que un año antes, y 229 millones de usuarios activos diarios, más de 18 millones de usuarios activos con respecto a un año antes.

Excluyendo los impactos del tipo de cambio, Weibo espera que los ingresos caigan de 5% a 7% interanual en el tercer trimestre de 2020.

Las carreteras comerciales están bloqueadas, y se están haciendo esfuerzos de microblogging para establecer el espacio de video

Desde principios de este año, Weibo ha seguido aumentando su inversión en servicios de vídeo para mejorar la competitividad del mercado. En julio, Weibo lanzó oficialmente el "Programa de número de vídeo de Weibo" para creadores de vídeo de alta calidad en toda la industria, basado en las ventajas de la comunicación de la plataforma de medios sociales y el funcionamiento de los fans, para mejorar integralmente las capacidades de servicio de los creadores de video, en el crecimiento de la cuenta y la realización empresarial para proporcionar un soporte integral.

Se informa que dentro de un año, Weibo invertirá 1 mil millones de recursos publicitarios precisos y 30 mil millones de recursos de exposición superior para ayudar a los números de video a acumular activos sociales, mejorar la influencia de la marca y el círculo. Al mismo tiempo, Weibo dividirá el número de vídeo en 500 millones de efectivo para crear un modelo de uso compartido de anuncios de vídeo.

Desde el lanzamiento del programa, cientos de miles de bloggers han lanzado números de video de Weibo, incluyendo más de un millón de seguidores. En base a esto, el número de usuarios de weibo que consumen contenido de vídeo, tráfico de streaming de vídeo, eficiencia de distribución y efectos de borde han aumentado. Al mismo tiempo, Weibo también está desarrollando y optimizando la publicidad en vídeo, con la intención de mejorar aún más la capacidad de la publicidad de vídeo para ser cobrado.