2020年は、オンラインチャネルの受け入れがほぼすべてのブランドにとって不可欠な選択である、オフラインの挫折で、高級産業にとって非常に挑戦的な年です。

明らかな傾向の1つは、外部環境の急激な変化とグローバルマーケティング予算の縮小により、高級ブランドがソーシャルエコロジーに投資する傾向が強まっているです。 テンセントのデータによると、7月の夜、主要ブランドの友人サークルの広告は前年比80%増加し、高級品業界のアプタマーズモールGMVの成長率は業界トップ4にランクされました。

近年、高級ブランドはデジタルトランスフォーメーションを積極的に模索しており、今年は特別な環境変化が加速しています。 その背後にある理由を深く掘り下げ、「中国の高級品市場が流行した後、回復を主導し、国内消費の還流とオンラインチャネル消費の傾向がますます顕著になっている」とボストン・コンサルティングのマネージング・ディレクターでグローバル・パートナーのユアン・ユアンは言った。 純粋なオンライン購入パスの割合は30%に上昇し、オムニチャネルショッピング機能が顕著に始まりました。 流行後、高級ブランドは中国の消費者特性を再検討し、デジタル技術を使用して消費者を理解し、近づけ、サービスやエクスペリエンスの観点から真のオベニオンショッピング体験を構築する方法を考える必要があります。 "

中国の高級品市場は、世界の高級市場が挫折する中、満足のいく回答を先取りした。この満足のいく回答の背景には、中国のマーケティングのデジタル化に対する高級産業全体の加速と理解が背景にある。

ぜいたく品のマーケティングは、流行と消費のデジタル化の傾向によって駆動され、消費者の生活と精神状態の変化に焦点を当て、第2段階に加速し、単なるブランド露出から、オンラインとオフラインのシームレスなブランド体験と温度コミュニケーションを消費者に提供し、顧客のフル消費の旅を最適化するために、デジタル取引と接続のフルチャネルに移行します。

高級ブランドレイアウトのソーシャル小売りの主な拠点として、テンセントのエコロジーレイアウトも大きく変化しています。「デジタル化の波は、高級産業の変革を加速させています」と、テンセントの広告販売オペレーション担当バイスプレジデント、リン・リアンリアンは述べています。 このため、テンセントの広告は、トラフィック主導型からビジネス主導型への移行を進め、ブランドのデジタルアップグレードアシスタントおよびビジネス成長パートナーとして、オムニチャネル、フルリンクの革新的なマーケティングとユーザーオペレーションを通じて、高級ブランドがテンセントエコロジー内でより豊かなユーザーエンゲージメントとショッピング環境を構築し、イノベーションとより良いユーザーエクスペリエンスをオムニチャネルと消費者ジャーニーに拡張し、業界が新しい機会を獲得し、デジタル未来を受け入れるのに役立つ完全なビジネスソリューションを提供します。 "

9月22日、テンセントの広告は、新しいビジネス環境、高級品業界の最新のビジネスソリューション、成功事例を業界に共有しました。

 製品発表から直接購入まで 

 高級広告のデジタルアドステージ 

ブランドイメージの伝達は、常に高級ブランドの重要なテーマであり、市場が挑戦され、ユーザーの完全なデジタル化に伴い、高級広告はデジタル化の高度化を完了し、相乗効果はもはや空話ではなく、広告と取引の関連は、高級ブランドによってより受け入れられています。

しかし、ユーザーの注意をそらすと、ブランドがユーザーを喜ばせるのはますます困難になります。 報告書によると、消費者は平均6つの接点を通じてブランドや製品のダイナミクスに継続的に注意を払い、より多様な接点を持つため、複数のシーンの浸透、革新的な形でのユーザーの生活への統合、取引の促進が不可欠です。 これにより、強力な社会的属性を持つWeChatエコロジーは、高級広告の可能性を探求するための主要な位置となり始め、過去しばらくの間、4つのトレンドを示しています。

1)革新的なタッチ: "強い露出+深い相互作用"ブランドプレミアム感を作成します

長い間、デジタル化は、いくつかのレベルでラインの下で実際の経験を作成するために贅沢ブランドを躊躇させていましたが、フレンズサークル広告の革新的なアップグレードは、高級品にユニークなデジタル新鮮さと経験を作成する機会を提供し、ますます多くの高級ブランドは、パーソナライズされたブランドコミュニケーションのための革新的なインタラクティブな広告を使用しています。

Tiffanyは、常にブランドの重要なマーケティングノードのための高品質の露出を最大化するために、広告の新しい形態の配当期間を継続的に把握し、友人の輪の広告革新の先駆者となっています。

新しいTiffany T1シリーズがオンラインになるにつれ、ティファニーTのスポークスマンは、テンセントエコロジーで新しいモダン広告の大ヒットを演じ、スライドフレンズサークル+ARジェスチャーフレンズサークルの2つの最新のクリエイティブ広告フォームが共同でフレンドサークルソーシャルシーンをロックし、ユーザーが広告をクリックすると、クイックストアインターフェイスにすばやくアクセスし、製品の詳細を閲覧し、購入を完了し、ARジェスチャーの深い相互作用とスポークスマンの排他的な絵文字パックは、マイクロブログや他のソーシャルメディアで輪を破ります。

テンセントの若い注目のビデオコンテンツフィールドでは、視覚的にインパクトのあるオープンスクリーンフラッシュワンショットとプラスプラスMaxView没入型パッチは、モダンで高度な衝撃的なビジュアルで消費者のコンテンツエンターテイメントシーンに組み込まれています。

Tiffanyは、テンセントエコロジーにおける高級広告の露出と相互作用の境界を再びリフレッシュし、強力な露出と深い相互作用の組み合わせは、ブランドの高級感を高めながら、広告とユーザーとの距離を縮め、ユーザーの購買意欲を駆動します。

GUCCIにとって、WeChatエコロジーは、中国の伝統的な祭りの重要なマーケティングノードの1つとなり、より豊かなソーシャルコミュニケーションのシナリオと形態を探求し、最も一般的に使用されるマーケティング方法の1つとなっています。旧正月の赤いパケットのピークの助けを借りて、GUCCIは、WeChatの赤いパケットカバーと友人サークルの広告を組み合わせて、ユーザーに限定版のカスタム赤いパケットカバーを発行し、WeChatの赤いパケットカバーの形でユーザーの「ポケット」にブランド情報を入れ、その後、ユーザーが自発的に赤いパケットの独立した拡散を発行し、友人サークルからユーザーチャットの会話シーンにブランド露出を拡張し、ソーシャル広告の新しいシーンを開きました。

七夕のロマンチックな休日に、GUCCIは、愛のプロセスを表す青と赤のリンゴ愛七夕バレンタインシリーズで友人サークルに入り、長押しカード広告を通じてブランド卵をトリガするためにユーザーを引き付け、広告は、ユーザーに視覚的な新鮮さと深い記憶ポイントをもたらし、広告相互作用に参加するユーザーの意欲を高め、友人サークルの社会的シーンでブランドの印象と好感度を再び深めます。

2)シーンリンク:ブランド資産の沈殿を促進します

Tiffany と GUCCI が革新的でインタラクティブな広告形式をプレイできる場合、DIOR のこの夏の「ドリーム デザイナー」展は、Dior と Tencent の広告が組み合わされた多様なシーンの完全な統合のモデルですアプリンクラは、予告動画、デザイナー紹介、その他の基本的なコンテンツだけでなく、オープニングライブ、展示会予約、展示エリアナビゲーションなどのインタラクティブな機能も組み込んだファンタジーモバイルサブ会場を作成します、ユーザーは、マルチチャンネルを介して展示を探索し、舞台裏の芸術的な雰囲気を完全に感じることができます。