マイクロリーグ・インスティテュートが発表したモバイル・ソーシャル・広告業界レポートによると、ソーシャル・アプリケーションの普及とユーザー・サイズの増加に伴い、モバイル・ソーシャル・広告は広告主にとって最も好まれるプロモーション・モードの一つとなり、膨大なトラフィック・スペースが業界を惹きつべています。

にWeChat、QQ、Sina Weibo、知識、見知らぬ人、探査代表として、モバイルソーシャルアプリケーションは、国内のモバイルソーシャル産業の全体的な発展を反映することができます。

報告されたデータによると、テンセントのソーシャルアプリケーションWeChat、QQの月間ユーザーは、他のソーシャルアプリケーションよりもはるかに高く、ユーザーサイズの影響を受け、モバイルソーシャル広告の土工チャネルは、テンセントソーシャルを頭として、Sina Weibo、知識、およびその他のソーシャルアプリケーションの「非常に多様な」特性を提示します。

報告書によると、モバイルソーシャルユーザーは2017年に6億7000万人に達した。 モバイル ソーシャル広告は、大規模なユーザー ベースにより、幅広い配信の利点を示し、レポート データによると、広告主の 60% 以上がモバイル ソーシャル広告を配信する際に最も重要な利点です。

一方、WeChatユーザーの規模は他のソーシャルアプリケーションをはるかに上回っているので、友人サークル広告に代表されるWeChat広告は広告主に最も好まれています。広告主の 75% が友達のサークル広告を掲載する傾向があります。

2015 年 1 月の内部テストから、WeChat フレンド サークル広告は新機能と表示形式を急速に更新しました。 最初の画像広告から動画広告、現在のカード広告まで、広告形式はユーザーのネイティブ エクスペリエンスに近づきつつある。

WeChat、QQ、Sina Weibo、知識、見知らぬ人、探査、その他のソーシャルアプリに代表される情報フロー広告は、急速に発展しています。しかし、ソーシャル タイプの情報フローを最適化するにはどうすればよいでしょうか。

ここでは、旅行業界を例にとり、ソーシャル広告配信の最適化手法について説明します。

広告主が「正確」と「コンバージョン」について語る中、正確な広告配信戦略はますます重要になっています。 実際の配信の観点からは、テスト不足、スキル不足、その他の要因により、広告主は広告配信に多くの問題に直面し、最も顕著なのは広告のコンバージョン効果です。

この点で、夏休みに最も人気のある産業である観光を例にとり、友人サークルの広告配信スキルを総合的に分析し、広告主が効率的な広告コンバージョンを達成するのに役立ちます。

観光には、旅行代理店、観光スポット、テーマパーク、ホテル宿泊、ホテルケータリングなどがあります。

ケース - 観光局

ケース - 観光地

ケース - テーマパーク

ケース - ホテルの食事

上記5組の旅行業界に関するソーシャルストリーム広告配信から、旅行広告配信素材の選択において、実写素材を使用して、景勝地の特徴的な観光資源を強調し、差別化を具現化し、人物画像、ビデオ、シーンの構築に巧みに使用してください。

実写映像は、友人サークルの「ネイティブコンテンツ」のシーンと非常に一致し、突然ではなく、風景、ホテル、レストランの特徴を強調し、差別化を反映することができます。 キャラクター画像を使用して、楽しい被写体を選択し、幸せ、ロマンチック、幸せな雰囲気を作成し、ユーザーの共感を引き起こします。

ホテルや景勝地の観光資源が豊富な場合、動画の使用は静止画よりも効果的であり、広告はより階層的になります。

過度の装飾的な画像、強い色、または大きな新聞banner広告を使用しないでください，この種の広告は、大衆に触れるのが難しいほど効果的ではありません。

友人の輪の広告プラットフォームを例にとると、旅行業界は一般的にブランドプロモーション、ローカルプロモーション、パブリックプロモーションに分かれています。

1、ブランディング - エルピー

エルピは観光OTA統合プラットフォームです(ウェブプラットフォームと旅行代理店が融合したオンライン旅行代理店)、広告は、地元の特性に焦点を当て、細かいターゲットは、特定の目的地に基づいてチェンマイ、創造的なテーマとして「ツリーハウス」、ユニークなビデオとネイティブプロモーション素材、ユーザーの関心を喚起します。 同時に、広告は、アウトバウンド旅行だけでなく、ハイエンドの消費者グループを正確にターゲットにします。

広告の効果:総インタラクティブクリック率:10.7%、一人当たりの広告滞在時間:13.8秒。

2、ローカルプロモーション - 広西観光開発委員会

「3月3日」の伝統的な祭りを契機に、45秒の視覚と聴覚のごちそうを凝縮し、没入型ビデオ体験を凝縮し、広西省の地元の美しさを完璧に表示し、ユーザーの目をキャッチし、広西省のローカル特性を伝える休日のアイデアを使用して、ユーザーのクリックと詳細を誘導し、ユーザーエクスペリエンスは自然に滑らかです。

広告の効果:ビデオ再生回数: 30430.

3、パブリックプロモーション - 三亜亜ドラゴンリゾート

家庭休暇製品の暖かいプロモーションは、ユーザーの共感を誘発し、「3世代同旅行は50%割引」をテーマとし、実物写真で映像素材は、暖かくリラックスしたシーンを作成し、親和性と感染力に富み、ユーザーが共鳴することができます。

ユーザーは、素材の下にあるテキストリンクをクリックして広告詳細ページに移動し、公開番号の詳細をすばやく表示し、プロモーションの目的で注意を喚起します。

広告の効果:インタラクションのヒット率は 13.9% で、フォロワー数は 5385 人でした

ソーシャル広告非常に強力な社会的属性，現在、多くの情報フロープラットフォームに固有の正確なターゲット設定機能と相まって、基本的な属性のターゲット設定、関心のターゲット設定、地理的指向のクロスフィルタリングを通じて、情報フロー広告におけるソーシャルプラットフォームの地位を徐々に強化しています。

   著者ID:マイクロストゥン

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