地元のメイクアップブランドでは、市場競争はあまりにも激しく、残酷に見え、ほとんどは単純なスターの推薦やマーケティングのための借りる方法を選択することができます。 このうち、自然堂は、自分が何をしているのかを知る稀なブランドの一つであり、より貴重なのは、自然堂が「やりたいこと」について非常に目を覚ましているということです。

「どのブランドも視点を持つ必要があります。 ネイチャー・ホール・ビデオ・クリエイティブのチーフ・ディレクターであり、ガラン・グループのチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるアマンダ・ヤンは、この点を絶えず強調しています。

この明快さと粘り強さのために、自然堂は近年、国内外のマーケティング賞を受賞しています。 6月6日の2018年中国コンテンツマーケティングイベントで、テンセントのソーシャル広告は、2018年のWeChatコンテンツマーケティングシルバー賞を受賞し、2000以上のケースから「コンテンツマーケティングC位」を奪取しました。

ブランドDNAを中心に、ブランドコンテンツを作成します

コンテンツマーケティングは、前例のない戦略的高さに置かれていて、ステップバイステップで安定した自然ホールのために、自然はブランドの周りに良い「コンテンツ」を掘り起こしています。 「ブランドDNAがヒマラヤにあることはよくわかっています。 ヒマラヤは、5つの異なる国、異なる気候、異なる植物や鉱物を生成し、これらは私たちの宝物です。 アマンダは言った。

したがって、自然ホールとヒマラヤの間の「自然」リンクリンク:自然ホールヒマラヤ環境保護公益基金の設立、チベットのヒマラヤ山脈の中段のジカゼ地域で66万平方メートルの植栽を開始した「草のヒマラヤ」の公益活動 緑の小麦の草は、地元の牧畜民が草原とうまくやっていく方法を変え、調整するのに役立ちます; ヒマラヤ高原の極地でテストされた自然ホールの日焼け止め製品「リアリティショー」、中国のダイビングドリームチームとの15周年記念オリンピックの氷筋水など。

友人の輪の中で「ソーシャルリビングルーム」は、深い思考を誘発します

消費者のために、自然堂のブランドトーンは比較的安定しており、長年にわたってその広告フレーズをよく知っています:あなたは美しいです。 しかし、最近では、この広告は、自然ホールと若い消費者との感情的なつながりの別の反復を知覚する「あなたはもともと美しい」から「大胆不敵」に微妙に変化しました。

今年、3月8日の女性の日、ネイチャーホールは実験的な広告映画「誰も面接に合格しない」を立ち上けました。 男の子は、例えば、5人のHRの層に直面しています:あなたは通常、仕事で化粧をしますか? 3年で子供を産むなといいが... 答えは、彼らが部屋に連れて行かれて、女性を悩ませている職場の質問に囲まれるまで、ゆっくりと展開しません。

この動画は、WeChat、Weibo、ポッド、インサイト、テンセントビデオなど、多くのプラットフォームを通じて配信され、WeChatは最もコアなプロモーションプラットフォームとして機能し、ターゲットオーディエンスの関心を持つKOLパブリック番号を選択してカスタマイズされたコンテンツ配信を行いました。 女子大生と女性の職場のホワイトカラーとしてコアターゲットグループを設定し、特に男性ユーザーの15%を選択し、最終的に女性の職場のアバランスの話題を爆発させた。 また、フレンドサークル選択カード広告フォームを採用し、広告ページのユーザーは、それぞれ「男性」と「女性」に属するボタンを見て、人々は本能的に自分自身を引き継ぐので、さらなるクリック参加の欲求を生成します。

テンセントのソーシャル広告の利点は、コミュニケーションの形態を広げるだけでなく、より効率的なコミュニケーション環境を提供します。 友人のサークルは、独自の「ソーシャルリビングルーム」属性を持って、ユーザーの粘着性は比較的高く、プライバシー環境は、あまりにも騒々しい「ノイズ」を持っていない、比較的簡単に人々が広告コンテンツに「没頭」することができます。 WeChatの広告データによると、この広告は、最大105.2秒、最短90秒以上、つまり、広告の内側に入る人をクリックすると、ほぼ半分以上の動画コンテンツを見た。

友人の輪の広告の社会的普及力の下で、広告は、予想をはるかに超えるトピック効果と社会的影響を引き起こします。 この広告は、ソーシャル共有を通じて8%の追加露出をもたらし、WeChatのユーザーのプロアクティブなリプポンだけで数百万件の露出をゼロにしました。 3月8日のフレンズサークル広告の発売日、WeChatの公開日は1万人近くがファンを集めた。 このような公共サービス広告の「粉末吸引」効果は、TFBOYSやチェン・ウェイビンの広告に負わないかもしれないが、より重要なことは、自然堂のブランド価値を真に認識し、ブランドファンに属することです。

良い広告は、間違いなく購入するだけではありません

この動画広告の合計時間は3分で、ネイチャーホールのブランドは10秒未満で露出し、そのトピックはネイチャーホールの製品とはほとんど関係がありません。 これは、消費者が中国の化粧品業界では珍しい広告を通じて、特定の製品を直接購入する可能性が低いことを意味します。

女性の祭りとして、3月8日の女性の日は、この時代にますます商業化されています。 アマンダは「良いマーケティング/広告は、単に購入し、購入するだけではありません。 製品を販売することは確かに重要ですが、私たちの群衆とリンクし、一緒に暮らす方が重要です。 ブランドは、消費者の生活のニーズを理解し、感情的に彼らと立っている。 私たちは、消費者がネイチャーホールが中国で最初のメイクアップブランドであることを忘れたいだけでなく、中国の女性が自然を生き、自信を持って生き続けるのを奨励するブランドであることを忘れたいです。 あなたはもともと美しいので、より多くの女の子を鼓舞することを願っています。 "

若い消費者の好みは日々変化し、すべてのブランドが逃げられない長期的な課題です。 しかし、課題の背後にある通関の秘密は何ですか? アマンダは「ブランド価値の構築だ」と非常に確信しています。 「あなたは、画面をスワイプし、目を引く方法で変換することができますが、それは短いです。 ブランド構築は失われず、ブランド価値の蓄積と向上を達成するために停止することはできません。

ネイチャーホールはまだ17歳ですが、ブランドが伝える価値観のように、17歳は若い人特有の健康、太陽、自信を持っています。 「今やっていることは歴史であり、明日は歴史であり、我々はすぐにそれを誇りに思います。

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