今日、再び不可解なストレートの男性でさえ、ソーシャルメディアの普及の成功のおかげで、口紅が間違って行くことができないことを知っているでしょう。

ソーシャルネットワーキングのブームは、顔の経済を産み出し、メイクアップブランドは最高の時代を迎えました。 消費者はソーシャルメディアを通じて化粧品情報を得るのが大好きで、メイクアップブランドは、消費者に影響を与え、直接販売コンバージョンを生み出す声に熱心です。 ソーシャルメディアを再生すると、現在のメイクアップブランドのマーケティングに必要なスキルになります。

WeChat広告は、美容業界向けのソリューションを発表します

WeChatは、国民APPとして、中国の生活の不可欠な部分となり、また、消費者に影響を与える化粧品ブランドの重要なチャネルとなっています。 現在、156のメイクアップ業界ブランドがフレンズサークル広告を掲載し、2016年から2017年の間に、メイクアップ業界は平均してフレンドサークル広告を配信しています81%エスティローダー・グループのブランドは、その頻度を最も高くしました375%。 同時に超えています60%ブランドは、ブランドの露出を維持するために、パブリック番号の広告を掲載し続けるでしょう。 WeChat広告は、ほとんどの化粧品ブランドがソーシャルマーケティングを行う上で好ましいプラットフォームとなっています。

ますます多くのメイクアップブランドは、WeChat広告を継続して配信することを選択します

これに基づいて、WeChat広告はテンセントのソーシャルビッグデータを使用し、第三者機関の調査データと組み合わせることで、初めて発売グッドマーケティング - 2018 WeChat広告メイクアップ業界インサイトと製品ソリューション美容ブランドがソーシャルマーケティングを行い、市場機会を共同で把握するお役立ちを願っています。

トレンド1:ソーシャルメディアは、メイクアップマーケティングの主要な位置になります

90%+化粧品ブランドの声はソーシャルメディアから来る

メイクアップブランドは、ソーシャルサウンドとソーシャルコミュニケーションを使用してブランドを強化するためにますます注意を払っています。 統計によると、この1ヶ月間、美容ブランドに関連するオンラインサウンドの90%以上がソーシャルメディアから来ている(出典:テンセント指数、このデータは、主にヘッドメイクブランドに焦点を当て)。 同時に、データは、ソーシャルコミュニケーションが消費者に対するブランドの影響を効果的に高めることができると示しています。 したがって、どのようにブランドを社会的にアクティブにし、メイクアップブランドの主要なトピックになります。

ポリシーの推奨事項

·  WeChatのソーシャル遺伝子とリレーショナルチェーンデータ機能を使用して、ソーシャルスキルを使用してソーシャルインタラクションを向上させます。

·  重要なフェスティバル、新商品リリース、その他のノードと連携して、ブランドサウンドを増幅します。

YSLサンローランメイク

消費者の需要を刺激するソーシャルシーンフェスティバルマーケティング

YSLはバレンタインデーに友人サークル選択カード広告を配信し、新しいフォームと創造性は社会的な話題に満ち、ユーザーの肯定的な相互作用を誘発し、コメント率は業界平均よりも高いです200%、5000以上のギフトボックスは、2時間以内にスナップします。

YSLサンローランメイクフレンズサークル広告の合図

トレンド2:ブランドマーケティングの若返りと多様化

90年後、アンチエイジングに注目し始めました

調査によると、若い世代は、スキンケアとメイクアップの年齢が若くなり、化粧品の消費が低年齢層に浸透し、80年代と90年代が主要な消費者グループとなり、彼らの美容コンセプトはより成熟し、需要はより洗練され、パーソナライズされています。 一方、男性の美容市場の台頭傾向が注目されている。 若さ、パーソナライゼーションは、メイクアップブランドマーケティングの明確なトレンドとなっています。

ポリシーの推奨事項

·  穴ターゲット層の好みを確認し、適切なスタースポークスマンと広告クリエイティブを選択します。

·  若い人たちの言葉で良い物語を伝え、近づけ、効果的にブランドの好感度を高める。

Benefit

若者の感情的な要求に応え、共鳴します

Benefitは、ブランド気質に合致した新世代のXiao Yang Ziを広告に招き、製品と組み合わせたブランド提案を解釈し、感情的な共鳴を誘発し、ユーザーのクリックを引き付け、広告の総インタラクティブクリック率は業界平均よりも高いです280%。

ベネフィットフレンズサークル広告の合図

トレンド3:KOLベルト効果が強調されています

80%+若いユーザーの美容購入の決定は、KOLの影響を受けています

調査によると、スターやメイクアップタレントの推薦は、化粧品の購買決定に有意なプラスの影響を与え、若い消費者はKOLの影響を受けやすい。 ファン経済の力は、ブランドを甘やかしている、化粧品の公共番号の商品を取る能力も小さくありません。

KOL は、すべての年齢の美容ユーザーの購買決定にプラスの影響を与えます

ポリシーの推奨事項

·  精度データは、スターファンの群衆をターゲットとし、ブランドサウンドと広告エンゲージメントを向上させます。

·  パブリック番号の相互選択広告を配信し、垂直 KOL オリジナル コンテンツの影響を利用して、コンバージョン率を高めます。

フランス・ジェラン・ゲレイン

組み合わせは、新しい製品をプッシュし、KOLの強さは草を植えます

ファン・ビンビンの新しい口紅は、友人サークルカード広告とパブリック番号選択広告の両方を提供し、KOLの影響でブランドサウンドを向上させ、商品効果を顕著にし、公式ウェブサイトの売上は前年比で倍増しました。

フランスのジョラン・フレンズ・サークル・広告&パブリック・オプション・広告の合図

トレンド4:オンラインとオフラインのホロチャネル統合オペレーション

オンライン消費は、ホロチャネルの成長をリードしています

オンラインチャネルの開発は、化粧品業界の小売モデルを変えており、2017年、中国のスキンケア製品のオンライン消費成長率は41.9%、メイクアップは56%であり、オールチャネルの成長をリードし、オンラインとオフラインのオールラホリチャネル統合は、消費者に統一された統合消費者体験を提供し、ますます多くのブランド選択となっています。

ポリシーの推奨事項

·  ライン:タイトデュアル 11、618 などの重要な電子メール プロモーション ノードをつかみ、電子ビジネス行動データとブランド履歴データ資産を使用して、オンライン販売コンバージョン率を向上させます。

·  オフライン: フォーム機能と正確なデータ リーチ機能に基づいて、オフライン ストア プロモーションはオンラインと連携して伝達され、オフライン キャビネット エクスペリエンスにユーザーを誘導し、コンバージョン率を向上させます。

アリセルELIXIR

効率的な変換のためのオンラインアプリケーションオフラインピックアップ

Yilis氏は、フレンドサークル広告リードテンプレートを使用して、ユーザーがトライアルウェアを申請するための情報を収集し、SMSを介してユーザーをキャビネットに誘導し、85割引プロモーションと連携してコンバージョンを購入します。 キャビネットへのラインダウン率の大幅な増加。

アリセルELIXIRフレンズサークル広告の合図

トレンド5:ブランドロイヤルティは改善する必要があります

3回以上のユーザーを公開し、購入意欲を246%向上

化粧品業界の消費者は、全体的なブランドロイヤルティは高くありませんが、ユーザーを維持する方法は、ブランド競争の焦点となっています。 WeChatの広告メイクアップ業界であるBrand Liftの調査によると、配信頻度の増加はブランド指標の向上に効果的である可能性がある。 一方、継続的な露出は、ユーザーに影響を与え、他方では、感情に、深い接続を確立するために、心の攻撃を採用しています。

広告露出3回以上のユーザVS露出1回のユーザデータ、

これは、再投資がブランド指標に顕著な改善を示しています

ポリシーの推奨事項

·  複数回の複素ブランド資産を沈殿させ、リマーケティングをさまざまな広告ポートフォリオと組み合わせることで、リータ精度と効果を高め、リータシーンを豊かにします。

·  没入型で低ノイズの広告環境を使用してストーリーテリングを行い、特別な時間ノードやトピックと連携して、ユーザーとの深いコミュニケーションと共鳴し、相互作用を誘発します。

エスティローダー

ブランドの印象を強化し、ユーザーの粘り強さを高める複数の再投資

エスティローダーは2017年に18回以上の投資を再開し、異なるリソースポートフォリオを使用してブランド露出を拡大し、リマーケティングは常に正確なオリエンテーションを改善し、変換コストを最適化し、顧客コストを削減します60%。

エスティローダーフレンズサークル広告&パブリック広告の合図

WeChatの広告は、より多くの可能性があなたを待っています発見

市場の変化に直面して、WeChat広告は、マーケティング価値を高める新製品や機能を継続的に導入しています。 2018アプリンカは間違いなくWeChatエコロジーの最も注目された能力であり、メイクアップブランドはどのようにアプリーマを受け入れるのですか? 「検索」+ブランドは、どのような想像力のスペースを提供することができますか? テンセントのソーシャルビッグデータに出会うと、どのような価値が得まれますか? WeChatの広告は、あなたが発見するのを待っているより多くの可能性を持っています。

WeChat広告が美容ブランドにどのように機能するかについての詳細をお知りになりたい場合は、以下をクリックしてください「原文を読む」、フルバージョンを参照してくださいグッドマーケティング - 2018 WeChat広告メイクアップ業界インサイトと製品ソリューション。