Recientemente, la empresa líder mundial en investigación de mercado Nielsen publicó el "Global Network Advertising Survey Report", a partir de este informe, podemos ver que el valor de la publicidad en redes sociales y el valor de la publicidad en rojo en línea, sigue siendo un poco esquivo, apoyando a los anunciantes mucho dinero en, siempre ha sido una imaginación "natural": se extendió rápido, la atención, la exposición es naturalmente alta. Incluso si este número de exposiciones no es un número válido de exposiciones, la base es lo suficientemente grande, entonces el efecto también es considerable.

Entonces, ¿cuál es un nivel efectivo de exposición a anuncios? El informe debería sacar una conclusión más clara.

Figura: Preferencias para la forma en que se consume el contenido.

Miramos la imagen de arriba para hablar, el estudio encontró que los usuarios en el consumo de contenido es los canales de búsqueda de Google más preferidos, la proporción de hasta 36%, seguido de sus sitios favoritos, representando el 26%. Esto es interesante para la parte superior de la lista: "Google Search" tiene palabras clave, lo que significa que los usuarios ya tienen objetivos claros;" Navegar por sus sitios web favoritos" es una navegación pasiva que no tiene objetivos claros y sólo está dentro de una de sus preferencias preestablecidas. Una gran parte del cliente potencial del canal de búsqueda de Google sugiere una preferencia por el contenido de búsqueda activo. Como resultado, la proporción de usuarios que prefieren obtener contenido a través de las recomendaciones de redes sociales es casi la mitad que en primer lugar, y es probable que se asocie con un bajo nivel de control activo. En otras palabras, las personas son llevadas habitualmente al entorno de búsqueda de Google.

Figura: Preferencias de ruta para el consumo de contenido activo

Mirando el gráfico anterior, se encuentra además que las herramientas de redes sociales se sitúan muy bajas en los canales de contenido activo, con los dos primeros gráficos que comparan las búsquedas de Google en la parte superior, mientras que las redes sociales han caído del 19% en el tercer lugar a la parte inferior, con "otras herramientas de búsqueda" que representan sólo el 7%.

Así que es justo decir que las redes sociales son exageradas porque los usuarios están aceptando bastante el contenido pasivo que proporcionan, y si realmente se compara con lo que los usuarios consumen activamente (como el anterior), la victoria en las redes sociales es un gran signo de interrogación. Piense también que el consumo activo de contenido del efecto publicitario es mejor.

Entonces, ¿qué pasa con la parte de las redes sociales en comparación con las páginas web? En primer lugar, mire la foto y hable.

Figura: El porcentaje de personas que permanecen dentro y fuera de una página después de llegar a una página a través de las redes sociales y la página se agota, respectivamente. El lado izquierdo de la imagen se alcanza a través de una página web, el lado derecho se alcanza a través de las redes sociales, el cian se deja para navegar, y el gris es a la izquierda.

Como puede ver, el 58 por ciento de los sitios se transmiten después de la transmisión y sólo el 49 por ciento son las redes sociales, mientras que el 42 por ciento de los sitios salen directamente y el 51 por ciento de las redes sociales, lo que significa que más de la mitad de los usuarios apagan las páginas y los anuncios sin completar la exposición. Los datos sobre la longitud de exposición también son bastante ecos. El 58% de los usuarios permanecen más tiempo que los canales de redes sociales en las páginas que se canalizan a través del sitio.

Figura: Preferencias del usuario después de leer un artículo. A la izquierda hay páginas a las que se llega a través de sitios de redes sociales, y a la derecha hay páginas alcanzadas por drenajes de páginas.

Desde el gráfico anterior también se puede ver, en el canal de introducción de la página, la mayoría de la gente optará por volver a la página de inicio, sólo el 22% se irá por completo, la proporción de usuario restante es similar, menos del 20%, respectivamente, elegirá navegar por temas similares de contenido o en el sitio casualmente mirar otro contenido, e incluso navegar activamente por el contenido recomendado del sitio. Y el 47 por ciento de los canales de redes sociales salen directamente.

A partir de esta conclusión y análisis de causa forman perfectamente un círculo. Los anunciantes deben entender que realmente no tiene sentido etiquetarlos de acuerdo con los canales de medios y patrones publicitarios, y hablar sobre lo bien que funcionan. La popularidad de las redes sociales debido a su historial en la inculcar el consumo pasivo de contenido no significa que es probable que sea el mejor lugar para la publicidad.

Al reconocer esto, los anunciantes pueden conocerse entre sí, y la publicidad en las redes sociales puede ser más precisa y eficaz.

Parte de la información provino de Nielsen y fue compilada y publicada por China Advertising Network

Declaración del Editor: Algunas de las fuentes públicas recopiladas en este sitio web son de Internet y se reproducen con el propósito de transmitir más información y compartirlas en línea, y no representan que el Sitio respalde sus puntos de vista y sea responsable de su autenticidad, ni constituye ninguna otra recomendación. Algunas de las obras de este sitio son autocontribución y publicación por parte de los usuarios, edición y carga, para tales obras este sitio sólo proporciona una plataforma para la comunicación, no responsable de sus derechos de autor. Si encuentra alguna obra en el sitio que infrinja sus derechos de propiedad intelectual, póngase en contacto con nosotros y las modificaremos o eliminaremos de inmediato. Contacto: 020-38814986.