2020年の北京国際自動車ショー(以下「北京モーターショー」)の開幕と消費者信頼感の持ち直しにより、国内自動車市場は新たな成長の余地を迎えています。 強い市場回復の下で、ブランドサウンドとリードコレクションの二重収穫を達成するために合理的なマーケティング戦略を開発する方法は、自動車メーカーが考えなければならない問題となっています。

北京モーターショーでは、ワイマEX6 Plusの6人乗り新車がデビューした。 新車の熱を速く高め、ブランドサウンドを向上させ、ターゲットユーザーに効率的にリーチするために、Weimaは北京モーターショー中に長期契約広告を通じて、500万人以上の新エネルギー潜入者を効果的にカバーし、広告露出は1000万以上に達し、CPMは業界平均を下回っています。

Weimaオートモーティブは、テンセントの広告と契約広告と入札広告の「組み合わせパンチ」と手をつないで、ブランドが短期間で迅速に露出し、効果的にユーザーの広範な注目と議論を引き起こし、新車テストドライブのリードの多くを取得し、真の製品効率を達成し、ますます白熱した市場競争でユニークなマーケティングパスを開くのに成功しました。

正確なターゲット戦略、ステルスが見つける

ターゲット設定は、配信モデルの基礎であり、ターゲット ユーザーに対する広告のアクセス効率を決定します。 業界での豊富な経験に基づいて、テンセントの広告は、Weimaの広告は、より正確なターゲット設定とターゲットユーザーへのリーチを達成するために、Weimaオートモーティブが様々なターゲットポートフォリオを達成するのに役立ち、したがって、Weimaは、すべての主要な指標のより高いレベルで配信することができます。

さらに、テンセントの広告は、独自のデータをフルに活用し、Weimaの自動車データを導入し、モデルトレーニングを加速し、モデルをさらに最適化し、Weimaが高品質のターゲット顧客グループを見つけ、広告配信効率を向上させ、ユーザーコストと大きなレベルを迅速かつ安定させるのに役立ちます。

柔軟な組み合わせで、製品効率が目に見えます

短期間でブランドサウンドを向上させ、効果的にリードを獲得するためのターゲット要件に基づいて、Weimaは、この発売前に完全な配信計画を行います。 契約広告は、主要なマーケティングノードを事前にロックし、友達のサークル設定などの有利なリソースとターゲット露出をラップすることで、ブランドの迅速な露出を支援し、ブランド効果を最大化します。 同時に、オークション広告を使用して、長期契約で露出したユーザーを二次的にリーチし、CPLとCPMを低くしてブランド効果を高め、フォームのコンバージョンを改善し、全体的な効率的な配信を実現します。

具体的な配信ペースについては、9月26日の北京モーターショーの発売時から、フレンドサークルとパブリック広告ステーションを使用して、通常の契約広告とオークション広告の両方を掲載し、ブランドの迅速な露出を実現し、新車やモーターショーのブースにターゲットユーザーの注意を喚起しました。

9月28日、長期契約広告は、友人サークルの社会的勢いをフルに動員し、種子集団の利用と社会的拡散を通じて、潜在的なターゲット集団に効率的にアクセスし、一致する高価値の潜在的な顧客を育成し、ブランド露出レベルをさらに拡大し、ブランド配信効果を高める。 安定期に入ると、Weimaは、ブランド露出とリードサイズを着実に改善するために、素材を継続的に更新し、通常の形式の広告を掲載し始めます。

多様な品質の素材は、ユーザーが滞在することを忘れではありません

ユーザーの注意が極端に分散している時代には、ブランドは、ユーザーの注意を引き付け、ユーザーの好感を獲得し、ユーザーの心を打つために、創造的な新鮮さを継続的に改善し、広告により多くの露出を獲得する必要があります。 この配信では、Weimaオートモーティブは、マルチマップカルーセル、画像カード、ビデオ、その他の広告形態を選択し、新エネルギー車購入ユーザーの目をオールラウンドに捉え、消費者の異なる好みの情報ニーズに多角的にフィットし、意図的な顧客を効率的にキャプチャします。

このうち、マルチフィギュアカルーセル素材では、EX6 Plusモデルのエクステイトインテリアを中心に、消費者の関心の核となる情報を存分に発揮しています。 「L4自動運転」や「5Gスマートコックピット」や「超長寿命」、0頭の予約、バッテリー寿命保証など、ブランドの利益ポイントを強調し、ユーザーのニーズに直結するテキストプログラムと連携して、Weimaオートモーティブの製品力とサービス力を実証し、ユーザーをオンラインに引き付け、「テストドライブオファー」を通じてオフラインモーターショーブースを誘致します。

カード素材では、ウィマカーはモノグラムとパズル素材が中心です。 シンプルなデザインスタイル、より視覚的なインパクト、ブランドトーンを存分に発揮します。 そして、パズルの映像は、より有益な情報を示し、ユーザーのクリックは、より良い結果になります。 テキストでは、Weimaは「新車発売」や「モーターショーデビュー」などを入り込み、異なる利益ポイントの精緻化形式を変え、テキストの豊かさを保証します。

より多くのユーザーを誘致するために、Weimaオートモーティブは、北京モーターショーと新車市場と協力して、「北京Koi 0元新車」キャンペーンを開始し、北京指標ユーザーは10月17日にKoiライブ抽選に参加することができます。 また、地域特性政策に応じて「指標テストドライブは500元京東カード」キャンペーンを開始し、ユーザーは北京指標で店頭テストドライブを行い、500元京東カード(10月31日時点)を楽しむことができます。 ワイマは、イベント情報をラベル付きカードとして提示し、主要な利益情報への効果的なリーチを通じて、モーターショーに旅行し、新しい車を購入するユーザーの欲求を刺激します。

ビデオ映像では、初めて「カスタムWeChat名」プレイを試し、新しいブラックテクノロジー機能をユーザーに伝える製品シーンに分け、テクノロジー、"知恵"、トレンディを体現しています。 没入型エクスペリエンスは、Weimaオートモーティブテクノロジーのイメージを示し、ブランドのハイライトを強調し、ユーザーの感覚を直撃し、ユーザーの入れ替え感を高め、ブランドに対するユーザーの好感度を高め、ユーザーの関心と注意を迅速にクロールします。

カスタムは、ページを見て、ゲストの資金を維持します

ブランドにとって、ユーザーの注意を引くのは基本です。 ユーザーの保持効率を向上させ、ユーザーが覚え、維持できるようにするには、効率的なフロアページが不可欠です。 Weimaは、タイポグラフィ、サスペンションボタン、情報紹介などから、ユーザーが簡単に資本を保持できるフロアページの構築に成功しました。 特に、フロアページ内に特別に設定された「北京全土のコイ探し」キャンペーンは、ユーザーのリテーデンスをさらに高め、ブランドがリードを効率的に収集するのに役立ちます。

また、タッチダスト戦略では、Weimaはワンクリック予約機能を使用して、モーターショー周辺の常住者を優先し、効率的に資本を保持しながら、モーターショーブースの迅速なドレナミネータを提供します。 そして、同時に旅行の群衆のタッチを補完し、広く全国有効な顧客フォームを収集します。

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「潜入客が見つける」とか「商品効果が見える」とか「ユーザーが覚えているのか」とか「客の資金は残す」の4つの大きな投入袋で、ワイマは北京モーターショーで数千万の露出を獲得し、リザーバコストを低く抑えました。次の第4四半期には、自動車市場での競争が激化し、広告主はターゲットのニーズに応じて独自の配信モデルを探索し、ブランドを遠くに移動させ、顧客資本の収集を容易にします。