パフォーマンス マーケター、データ アナリスト、開発者、デザイナーなど、今日の激しい業界競争に勝つ鍵は、将来の高パフォーマンス広告トレンドの予測と革新です。

では、パフォーマンスの高い広告トレンドの将来はどうなっているのでしょうか。 ここでは、今年の我々の予測です。

昨年のAppLovin Amplifyベルリンイベントでは、ゲームの仕組みに合わない広告クリエイティブの台頭に好奇心が強く、ゲストも参加しました。 答えは単純で、結果は王です。 短期的には、インタラクティブでゲームプレイとの関連性が低いアイデアは、非常に高いコンバージョン率を生み出します。 しかし、長期的には、これはゲーマーの品質を低下させる可能性があり、最終的にはゲームの収益性が持続不可能になります。私たちは、ゲームコンテンツとプレイに密接に関連する高品質のアイデアが2020年に強く戻ることを予測しています。

2020年は半分以上で、この傾向がますます顕著になっています。 より多くのゲームが市場に殺到する中、マーケターは、長期的な持続可能な成長を達成するために、高トラフィックと高品質のユーザーのバランスを見つけることに重点を置く必要があります。クリエイティブ コンテンツがゲームと一致し、プレイヤーのエンゲージメントが向上することを確認します。 これにより、アプリケーションのインストールとインストール後のメトリックが向上し、最終的に ROI が向上します。

アイデアの複雑さが増すにつれ、イノベーションのしきい値も高まっています。私たちは、ユーザーの品質を犠牲にすることなく、ユーザーの目を引くアイデアを十分に必要とします。今年は、リアルなゲームプレイ機構とアートスタイルが融合したアイデアが、この目標を完璧に達成すると考えています。結果として?次の角度から切り込もう。

過去には、ゲームプレイに基づく創造的な足は、優れた結果を生成します。 この日に、これらは十分ではありません。 強力なゲームプレイが魅力的なストーリーと組み合わされると、シャンファンの剣を得るのと同じように、2020年にトレンドになると思います。 このようなアイデアは、ゲームのメインラインにユーザーを導くか、感情的に接続されたナラティブストーリーにユーザーを取ります。 これらのアイデアは、ユーザーと共鳴し、エンゲージメントを高めます。

ほとんどのゲーム スタジオは、共同チャネルを通じて試用可能な広告を作成または作成できます。 したがって、試用可能な広告を作成すると、市場で差別化されたパフォーマンスを達成するには不十分です。 現在、ほとんどのマーケターは、CTR、CVR、IPM/CPMなどの重要な指標を最適化していますが、これは徐々に変化しています。

これらの指標は、初期段階のユーザー獲得には十分ですが、成熟した広告キャンペーン戦略を持つゲームでは、市場で無敵になりたい場合は、試用可能な広告のユーザーエンゲージメントデータを掘り下げる必要があります。 これにより、ユーザーの離職ポイント、高い流動性、および成長に不可欠なユーザーの好みを理解できます。 もう 1 つの利点は、時間効率の向上です。 同じ試用広告のさまざまな小さな変数をデバッグして無限仮説をテストするタスクよりも、最も効果的な方法は、1 つの試用可能な広告の最適化に対して複数の変数を同時にランダムに提供することです。

市場競争が激化する中、ゲーム開発者は優れたアイデアだけでなく、ユーザーを大量に獲得し、最終的な勝利を達成するために、可能な場合を最も迅速に達成する必要があります。大手企業は、社内のクリエイティブチームを編成しています。ゲームを App Store ランキングのトップに押し上ーるために、クリエイティブ チームは、反復回数が少ないものでも広告のパフォーマンスが大幅に向上するため、さまざまな変数を使用して広告を大規模に作成しました。社内チームを構築するもう 1 つの利点は、経験を積むので、イテレーションを迅速に実装できる場合です。

クリエイティブは、常にモバイルゲーム業界の場所を取る。 これは、モバイルユーザー獲得の面では容易ではなく、ゲームユーザー獲得戦略の最も重要なレバーの1つです。 2020年は半分以上であり、我々はすでに上記の予測を確認するのを待つ必要はありません。