どのように素晴らしい広告のアイデアを考え出すには?

ほとんどの人は、リッチーが考え、思考を発散し、その後、それを得るために会議室に人々のグループを置くことを理解しています"偉大なアイデア"。 多くの人々も置く"広告のアイデア"想像しました"専門的な学習とトレーニングなしで自動的にマスターできる何か"。

しかし、実際に"クリエイティブ"プロセスは、ほとんどの人が考えているほどではありません"クリエイティブ":アイデアの多くは、ルールに従う製品であり、多くの学習の結果であり、無方向の発散思考ではありません。

だから、"広告のアイデア"についてです"好奇心、驚き、注意を喚起する科学"さりげなく会議を開く代わりに"ブレーンストーミング"奇想のアイデアから出てくる。

そして、研究は、創造的な広告の膨大な量が実際に続いたことを発見しました6大きなテンプレートは、巧みにこれを使用します6大きなテンプレートは、広告にすることができます"人間に驚嘆する"。

この6テンプレートは次のとおりです。

調査は、受賞広告では、この発見した6テンプレートの使用頻度は次の通りです (米国市場のデータ)。

では、6つのテンプレートを参照して「驚きを人間に作る」にはどうしたらよいでしょうか。

The Pictorial Analogy Template

あなたの製品に象徴的なアイテムを追加します。

コンドームが薄いのを強調する方法のように?

接続プロセスは次のとおりです。

製品の広告は、多くの場合、次のような抽象的な概念を表現します"光と薄い"、"信頼性が高い"、"安全だ"、"迅速に"など、このような抽象的な概念の大衆は、多くの場合、直感的な感覚を生成することは困難です。

したがって、このような抽象的な概念を見つける必要があります"シンボル"そして、このシンボルを製品の特定の側面にリンクします。

例えば、上記のデュレスの例では、"薄い"シンボルです"泡"そして、この泡はデュレスコンドームの形で接続され、作らされました"コンドームの形をした泡"、直感的に感じさせる:デュレスは泡のように薄いです。

無数の創造的な広告は、独自の製品特性の1つのシンボルを見つけるこの方法を使用しています。

表現するメッセージ:あなたが年を取るのをやま

情報のシンボル: プレーヤーの一時停止キー

接続ポイント: 一時停止キーと同様に、クリームが使用された後の外観

表現するメッセージ:あなたの体に持ち込む

情報のシンボル:財布(財布は、誰もが運ぶものです)

接続ポイント:キャンディーの形で作られた財布

メッセージを表現する:ローマのチャンピオンズリーグ決勝

情報のシンボル:ローマの闘闘場

接続ポイント:ハイネケンビールボトルで作られたローマの闘闘場

表現するメッセージ:自然

情報のシンボル:自然の中で育つ綿

接続ポイント:寝具(枕)形状の綿

万里の長城は中国のシンボルであり、スーパーマンは正義の象徴であり、弾丸はスピードの象徴であり、鋼は堅固なシンボルであり、カメは長寿の象徴である。 一言で言えば、ほぼすべての抽象的な概念は、1つではなく、見つけることができます"シンボル"。

製品の特定の側面 (形状など) と共に使用します。LOGO、パッケージ)を組み合わせると、1つになります"視覚化の類型"クリエイティブ広告。

The Extreme Situation Template

製品のセールス・ポイントが非現実的に重要である状況を見つける。

例えば、目立つように"靴のキャビネットは十分ではないし、よい靴のキャビネットを買う必要がある"、1 枚をレンダリングします"靴が置けないので、一方の靴を他の靴に詰め込む必要があります"の写真。

そして、例えば、車を説明するために"非常に柔軟"は、極端な非現実的なシナリオを形作ります: 車の柔軟性は、次の家に到達するために非常に重要です。

これを形作るために"極端なケース"最も一般的に使用されるトリックの 1 つです"ばかばかしい置換"- 極端な状況を通して、人々は示唆しました:あなたは私たちの製品を購入する必要はありませんが、実際には選択肢があります...

アウディのようにGPSナビゲーション広告は、極端なケースを形作ります:あなたは無人の場所で私たちのものを持っていないGPSサービスも、ルート上の巨大な道路標識に置き換えることができます。 (それはばかげている、不可能)

これ"ばかばかしい代わり"アイデアのプロセスは次のとおりです。

バーベキュー食器の広告のように:ピクニックは私たちなしで行く、あなたは代わりにほうきを使用することができます。

The Consequences Template

製品の使用の極端な結果 (または否定的な結果) を消費者に提示します。

例えば、デュレスは、コンドームの避妊の効果を強調するために、製品の使用の極端な結果を提示しました:すべての人がデュレスを使用し、その結果、人間文明の衰退(子供を持っていない人)

OLAZホワイトニング製品の広告:当社の製品を使用しないでください、またはビザ役員はあなたを認識しないように白くなるでしょう!

レノボのノートブックは薄すぎるので、誤って下水道に投げ込むのは簡単です!

誰が広告が良い製品を自慢する必要がありますと言う? 時には、あなたは創造的にいくつかを提示します"機能が良すぎるという悪影響"多くの場合、製品の機能に対する消費者の認識を高める可能性があります。

男性の香水があまりにも良い説明するために、あなたは言うことができます"ボーイフレンドのために私の香水を購入しないでください、または彼を追いかけるあまりにも多くの女の子があります!"

カーステレオの音が大きかったとき、いくつかの創造的な広告は、消費者に警告しました:橋を渡るときにステレオをオンにしないでください、そうでなければ、橋が崩壊します。

先日偶然見た美女のサインも"胸が厚くて心臓の鼓動が聞こえない"。

The Competition Template

製品の利点を強調するために、非同等の製品と製品を比較し、競争します。

などですNIKEスニーカーの広告は、スポークスマンを聞かさせるCロはブガディ・ヴェイロン・スポーツカーと100メートルのレースをし、その結果を得たCローは勝った。

このアイデアのアイデアプロセス:

有名なグーグルのようにChromeブラウザクリエイティブ広告ビデオ:目立つようにChrome速く、それは雷の速度と競合することができます。

シリアルを強調するために"止まらない"、誰かが電話に来るとき、シリアルの別の一口を続けるか、または電話に出ることを躊躇します。 (シリアルを食べ、電話に出る競争)

それに加えて、創造的な広告の多く"製造競争"は、製品を特定の場所にします"あまり一般的でない状況"より一般的に使用される製品を置き換えます。

例えば、ジーンズの強さのために、創造的な広告は、トレーラーが故障した後、トレーラーが来たが、ロープがなかったので、トレーラーがジーンズで後ろの車を引きずり下ろす状況を作り出しました。 (ジーンズはロープと競う)

The Interactive Experiment Template

消費者は、広告の説明に基づいてアクションを完了することができます。 または、消費者にアクションの完了を想像しさせる。

例えば、シャンプーの広告は、頭皮に黒い紙を貼り付け、人々が見ると同じことを(またはそう思う)、フケの問題に敏感になります。

また、時計の広告のように、バスのハンドルを時計に置き換えます"時計を着用する"仮想動作:

The Dimensionality Alteration Template

製品を複製したり、分解したり、未来や過去に置いたりするなど、製品を時間的、空間的に変換します。

それをコピーして、新しい関係を作成します

例えば、いくつかの飲料ブランドは、トランスフォーマーを構成するために無数の缶を引っ張ったり、靴のブランドを見つけ、無数の靴のプリントで人々のアバターを踏むなど

分解する:例えば、オートバイは部品を分解し、人間の頭を構成します。

未来にそれを置く:

例えば、ある保険会社の広告では、夫が天国で妻と口論し、保険に加入する必要がある(手遅れ)

過去にそれを置く:

例えば、あるファッション製品は、古代皇帝を手放すのが大好きでした。

[OK]を、これを組み合わせる6テンプレートは、私はあなたが創造的な広告のデザインを開始することができますね!

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