Los productos para madres e hijos se venden mejor - La publicidad social de Tencent se asoció con Child King para resolver el problema

El 31 de julio, Tencent Social Advertising celebró una conferencia de prensa con Wang, la marca líder de la industria doméstica de bebés embarazadas, y fue lanzado oficialmente“SMARTkidsSoluciones de marketing de bucle cerrado de venta al por menor de madre a hijo (abreviatura deSMARTkids）。 Las dos partes compartieron ideas de mercado con más de 100 representantes de la industria de marcas de madres e hijos presentes para interpretar el objetivoIntegre las capacidades y ventajas de recursos de ambas partes, abra los enlaces de marketing en línea y fuera de línea, promueva las soluciones de actualización de marketing de la industria maternizas e infantiles.

Tencent Social Advertising y Child Wang se han unído para lanzar SMARTkids soluciones de marketing de bucle cerrado al por menor de SMARTkids

Responder a los puntos débiles de la comercialización y trabajar juntos para promover las mejoras de marketing maternoinfantil

En los últimos años, los límites de la industria minorista en línea y fuera de línea son cada vez más borrosos, y la marca se ha convertido en una tendencia a desarrollar en colaboración en línea y fuera de línea, y acelerar el diseño de canales completamente. Los consumidores maternos e infantiles de hoy en día también se encuentran en un entorno multicanal, con una demanda diversificada de los consumidores.Las marcas de madres e hijos quieren servir mejor a los usuarios, está obligado a seguir los cambios en el mercado y los consumidores, explorar la integración en línea y fuera de línea de la ruta de marketing 3D.

En la actualidad, las marcas domésticas de madre e hijo en el diseño de la transformación de marketing completamente canalizado, principalmente enfrentando tres puntos de dolor de marketing importantes:

División de canal y escena:La cuota de ventas de mercado general a los canales fuera de línea, la cuota en línea se está expandiendo día a día, marca en el diseño de marketing completamente canal, frente a la división de canales y escenas en línea, fuera de línea;

Los enlaces de conversión son demasiado largos para romperse:La fragmentación de canales y escenarios no solo extiende el vínculo de conversión, sino que también trae muchos puntos de interrupción impredecibles.

La demanda y la orientación de los grupos de consumidores son difíciles de determinar:El número de miembros de la familia involucrados en la toma de decisiones y la compra del consumo maternoinfantil ha aumentado, y la perspicacia y el alcance de los grupos de consumidores se ha vuelto más complejo;

Para ello, Tencent Social Advertising y Child King integran las fortalezas y recursos de ambas partes."Embarazo"hacia fueraSMARTkids soluciones para"Más fusión, más inteligente, mejor venta"Tres ventajas, una por una para romper el punto de dolor de marketing, para ayudar a las marcas madre e hijo a lograr la integración basada en la visión del consumidor, en línea, fuera de línea y la cobertura de escena completa de la actualización de la estrategia de marketing 3D.

Más fusión:La vida diaria en línea, fuera de línea y las escenas de consumo en un todo conectado mutuamente, toda la escena alcanzó;

Inteligente:Complete de manera eficiente la visión y la orientación de los consumidores y las zapatillas, optimice y evalúe la inteligencia y la automatización;

Mejor vender:Las rutas de conversión en línea y sin conexión forman cierres de marketing, abren rutas de conversión e impulsan el crecimiento de las ventas.

Director General Adjunto de Publicidad Social tencentZhangMin YiA este respecto:"Tencent Social Advertising y Kids Wang integrarán sus capacidades para proporcionar información más profunda de los usuarios y un alcance de escena completa más integrado. Ambas partes partirán de las necesidades de marketing de los socios, no sólo para ayudar a los socios a vender buenos productos, sino también para ayudar a promover la transformación y actualización del modelo de comercialización. "

Zhang Minyi, Director General Adjunto de Tencent Social Advertising, abrió el discurso

Director de Operaciones, Rey de los NiñosWu TaoDijo:"Kids King tiene 227 grandes tiendas en 19 provincias y ha acumulado 20 millones de miembros de la familia de alta viscosidad. SMARTkids, lanzado en asociación con Tencent Social Advertising, permitirá al mercado desarrollarse de forma más activa y eficaz conectando completamente los canales 10 en línea, fuera de línea y fuera de línea y escenas completas con conocimientos de consumo más profundos y precisos, así como herramientas de marketing eficientes como la entrega de LBS. "

Wu Tao, Director de Operaciones de Children's Wang, comparte sus sentimientos sobre la colaboración

SMARTkids cuatro trucos para promover la actualización de marketing de la industria de la madre y el niño

En la práctica, SMARTkids proporciona cuatro capacidades de competencia clave para que las marcas madre e infantil logren los objetivos de mejora de marketing:

SMARTkids cuatro capacidades

Paso 1: Consolidación de la capacidad de datos

La integración de las capacidades de datos sociales de Tencent y las capacidades de divulgación de multitudes de Logokalike, así como la información de los consumidores basadas en la membresía de Kids King, ayuda a las marcas de madre e hijo a obtener información sobre las necesidades de los consumidores maternos e infantiles y a hacer que el tacto sea más preciso. Anteriormente aman la leche en polvo de los Estados Unidos basada en las capacidades de datos de ambos lados, combinada con la ubicación geográfica de la tienda infantil Wang, el círculo de amigos de publicidad, cosechan un gran número de exposición de marca de alta calidad, anunciando ROI tan alto como 5.68.

Paso 2: Las escenas se fusionan entre los dos lados

Tencent publicidad social social, información, entretenimiento, funciones y otras escenas, y los niños tiendas Wang, compras en línea, comunidad de madre e hijo y otras escenas para integrar a través de, el flujo de escena en línea, guía de la tienda fuera de línea, compartir la comunidad y otras escenas de la vida en serie juntos. En el amor de su hermoso círculo de amigos de publicidad, con el número público push y los niños Wang madre e hijos de la comunidad de temas de fermentación y otras escenas, completar el problema de cupón y para las actividades de celebración de la tienda para atraer, la tasa de cancelación del cupón final de casi 40%, nuevos clientes representaron más de 24%.

Paso 3: Se abre el enlace de marketing

Abra el enlace de marketing de la venta al por menor de madres y niños de la exposición en línea a las ventas fuera de línea, acorte la ruta de conversión de ventas. Desde la atención de la cosecha en línea, la emisión completa de cupones, hasta el drenaje del centro comercial en línea o de la tienda fuera de línea, un camino muy corto para completar el proceso de conversión de ventas. Anteriormente, Wyeth a través del círculo de amigos de publicidad, para atraer a los usuarios para saltar al programa pequeño Wang Mall para niños, miembros registrados con un solo clic, y se puede utilizar en el centro comercial en línea Wang para niños o tiendas fuera de línea para completar la compra de cupones, la tasa de cancelación final de 37.47 por ciento, de los cuales la proporción de nuevos clientes 32.8 por ciento.

Paso 4: Evaluación del rendimiento publicitario

Las marcas no sólo pueden monitorear clics publicitarios, interacciones y otros datos de entrega en tiempo real, medir el valor de la exposición a la marca, sino también con la ayuda del modelo de datos del embudo SMARTkids, el enlace de marketing de cada análisis de enlaces, la optimización dirigida de la estrategia de marketing, el producto, la eficiencia y la evaluación de marketing.

Bajo SMARTkids, los dos lados también se están desplegando simultáneamenteDATAkidsBasado en los datos de gran capacidad de Tencent Data Cloud Tencent y la arquitectura de capacidad de tecnología abierta de Tencent Data Cloud Tencent, integra profundamente las capacidades de datos de Child King para ayudar a las marcas de madre e hijo a realizar análisis de conocimientos de enlace completo en línea y fuera de línea e identificar oportunidades de negocio, mejorar la eficiencia operativa y precipitar los activos de datos de marca, y construir una plataforma de datos inteligente propiedad de madres e hijos.

En la última conversación de mesa redonda,Lu Chengxuan, Director Senior de Publicidad, Tencent Social Advertising Brand，Liu Hao, Director del Centro de Marketing de Canales Completamente de Niños WangY.Wyeth Nutrition National New Retail General Manager Yuan Yi, Ai Tammei Marketing Department brand leader Zheng Liyi, Mei Zanchen Marketing Media Director Chen DijiaY.Yang Deyong, fundador de Mother and Child Industry WatchExplorar los retos del modelo de negocio actual de la industria madre e infantil, compartir el enfoque de marketing inteligente completamente canal de la industria madre e infantil, y el valor y la aplicación de SMARTkids.

Los invitados en el lugar de discusión sobre la experiencia de marketing de la industria de la madre y el niño

La introducción de SMARTkids, para que las marcas madre e hijos puedan compartir más fácilmente la publicidad social de Tencent y los niños Wang acumuló datos, escenarios, ventajas de productos, para que en respuesta a nuevos cambios en el mercado, puedan ser actualizaciones de marketing eficientes y rápidas para hacer frente a nuevos desafíos, aprovechar las oportunidades cambiantes del mercado.