地球温暖化、エネルギー危機、大気汚染などの環境問題への懸念が高まる中、クリーン生産と持続可能なサプライチェーン管理は、政府、研究機関、産業界の幅広いコンセンサスとなっています。 低炭素消費は、実体経済における低炭素移行を促進する重要な要素である。 低炭素市場では、ブランド競争力と市場シェアを高めるために、製造企業は低炭素製品の開発に競い合います。 低炭素市場では、ブランド競争力を高め、市場シェアを高めるために、製造企業は、グリー、米国、その他の家電企業などの低炭素製品の研究開発を競い合い、フッ素フリーインバーターエアコン、テスラ、長安、その他のメーカーが新エネルギー車を開発しています。 一方、製造企業が設立したオンラインとオフラインのデュアルチャネルサプライチェーンは、販売における炭素排出量を効果的に削減することができます。 グリーなどの家電企業は、有線、オンライン小売、ハイブリッド販売チャネルを構築し、低炭素製品の低排出、エネルギー効率、インテリジェンスなどの特性を宣伝するために、オンラインおよびオンラインチャネルに積極的に広告を掲載しています。 このような背景から、低炭素環境におけるデュアルチャネルサプライチェーンの運用メカニズムの研究は、学術的および応用的価値が重要である。

国内外の学者は、低炭素の文脈におけるデュアルチャネルサプライチェーンの運用メカニズムについて広範かつ綿密な研究を行い、ダイナミックな環境下で小売業者のオフライン広告戦略を研究しているが、メーカーと小売業者のオンライン広告協力戦略を考慮した研究は少ない。 特に、ダイナミックな環境における競争と支援広告戦略が低炭素デュアルチャネルサプライチェーンの均衡戦略に与える影響に関する文献研究はありません。 したがって、この論文は、消費者の低炭素知覚、広告効果、のれんなどの要因を動的観点から総合的に考慮し、競争的および支持的な広告戦略の下での低炭素2チャネルサプライチェーンの均衡戦略を研究し、低炭素環境における二重チャネルサプライチェーン管理のための理論的基礎と科学的参照を提供する。

本論文では、オンライン広告効果とオフライン広告効果、消費者低炭素知覚効果、その他の要因が市場需要に与える影響を総合的に考慮し、消費者低炭素認識と製品低炭素ののれんを状態変数として微分ゲームモデルを構築する。 本論文では、集中型意思決定モデル、競争的広告戦略、分散型意思決定における2チャネルサプライチェーンモデルの最適均衡戦略について議論し、3つの意思決定モデルにおける最適均衡戦略と最適利益を比較・分析する。

テーブル1 デュアルチャネル低炭素サプライチェーンゲームモデル

3.1 研究の結論

1集中型意思決定モデルの最適な製品低炭素レベル、最適なオンラインおよびオフライン広告入力水は、分散型意思決定モデルよりも平均的に高く、製品販売価格は、集中型または分散型の意思決定モデルに関係なく、パラメータ値に依存します。

2分散型意思決定モデルの下では、競争的な広告戦略を採用する場合、2つのチャネルサプライチェーンの製品最適販売価格、最適な低炭素レベル、最適なオンライン広告入力レベルは、サポート広告戦略を採用する際の2チャネルサプライチェーンの均衡戦略と一致しています。

3一定の条件下では、サポート広告戦略は、デュアルチャネルサプライチェーンを可能にしますPareto競争の激しい広告戦略により、最適なラインダウン広告が投入されます。

3.2 経営の啓示

1小売業者は、メーカーよりも競争力のある広告戦略から利益を得る可能性が高いです。 メーカーは、利益の最大化ではなく、サプライチェーンシステムの利益の最大化を目標とし、特定の利他性を持っている場合、サポート広告戦略を受け入れる可能性が高いです。 同時に、メーカーは、サポートされている広告戦略を採用するかどうかを判断するための直接的なシグナルとして、ダウンライン広告入力レベルを使用できます。

2分散型サプライ チェーンでは、ダウンライン広告入力レベルは、サポート広告戦略の有用性を判断するための重要な変数です。 メーカーは、サポート広告戦略の下で最適なライン広告入力レベルが競合広告戦略よりも優れている場合にのみ、分散サプライチェーンシステムを取得しながら、サポート広告戦略から利益を得ることができますParoto改善。 これは、オフライン広告入力レベルの向上が、低炭素製品ののれんの向上に効果的に貢献し、オンラインおよびオフラインチャネルの製品需要の増加に転換し、オンラインおよびオフラインチャネルを通じてメーカーが獲得する利益を増加させることができるためです。 そして、サポート広告戦略の下での最適なライン広告入力レベルが競争的な広告戦略の下で最適なライン広告入力レベルよりも優れている場合にのみ、低ライン広告レベルを上げる低炭素製品の需要は、メーカーが負担する低ライン広告入力コストを相殺し、メーカーの利益を同時に増加させるのに十分高いです。

本論文では、競争的および支持的な広告戦略の下での2チャネルサプライチェーンの均衡戦略の分析と比較に重きをとり、サプライチェーンメンバーの公平性に対する懸念やリスク回避などの行動特性が均衡戦略に与える影響を考慮に入れた。

チェン・シャン重慶大学博士課程の大学院生で、主な研究分野は物流とサプライチェーン管理です。

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