誰もが言っている「伝統的なメディアが下り坂」を例にとると、それは単なる話ではありません。 目に見える、ユーザーの損失に加えて、もう一つの直感的なパフォーマンスは、広告収入の減少です。

広告主は、必要なオーディエンスを見つける場所を最も知っているし、コミュニケーション効果を最大化するメディア プラットフォームに限られた広告予算を投資する愚か者ではありません。

どのようなメディアが新しいお気に入りになりつつありますか? 異なる業界は、広告チャネルを選択する際にどのような考慮事項を持っていますか? 異なるメディアのオーディエンスと声が変化すると、広告費は、それを明確に示しています。

広告費に関するいくつかの研究をまとめ、これらの傾向を要約しました。

最も明白なのは、もちろん、デジタルメディアへの広告支出です

CCTV市場調査(CTR)の最新の統計によると、2015年の広告支出は2.9%減少し、従来のメディアでは7.2%と過去最高を記録した(データは割引なし)。

矢面に立つのは新聞で、前年同期比35.4%減、雑誌やテレビは19.8%、テレビは4.6%減少した。

最も急成長しているのは、興行収入の急騰に関連するシネマビデオ広告です

従来のメディアからデジタルメディアへと大きなトレンドがシフトしているにもかかわらず、2015年の広告支出は、インターネット(22%増)ではなく、シネマビデオ広告(63.8%増)で、最も急成長しているメディアでした。

ここで比較されるのは、合計金額ではなく、成長率です。 映画館のビデオ広告の成長は、中国の映画市場の繁栄と密接に関連しています。 ラジオとテレビ局が発表したデータによると、2015年の全国映画興行収入は440億6900万元で、前年同期比48.7%増加した。

「古いものと新しい」メディアに関するすべての議論は、実際には意味をなさないし、より多くの人々、特に若者が映画館に行くとき、大きなスクリーンは「新しいメディア」と呼ばれるかもしれません。

テレビ視聴者が「古い」とき、広告を掲載するブランドも変わります

ブランドは、常に伝統的な広告を配信する大きな家であり、今日でもそうです。 しかし、2015年には、P&G、ユニリーバ、ロレア、マース、トップシンが従来のメディアで広告費を削減しているのが分かります。

P&Gを例にとると、2005年から2007年まで3年連続でCCTVの王にランクされました。 これは、P&Gが商品価格を大幅に引き下げ、中国のマスマーケットを拡大した時期でした。 その費用は、マーケティング費用の60%を占めたテレビ広告に費やされました。

今、テレビ視聴者が高齢化し、これらの多国籍企業が「消費者がどこにいるか」を再考すると、彼らはもはや以前ほどテレビに依存していないのが分かります。カイ・ルアン・メディアの分析によると2016年のCCTV入札では、食品・飲料・家電業界がそれぞれ31%と59%減少し、デジタルメディアへの投資が増加した。

代わりに、地元の産業企業といくつかの新興スタートアップは、まだテレビ広告に大きな期待を持っています。

理由の1つは、テレビの視聴者が失われているにもかかわらず、短期間でマスコミュニケーションのための最も効果的な媒体であり、高いカバレッジを置き換えるのは難しいです。 伝統的な産業を持つ一部の企業にとって、これは、特に中高年層、住宅建材、製薬企業など、最も幅広い人々にリーチするための最初の選択肢です。 そして、いくつかの新興のインターネットブランドは、テレビ広告を通じてユーザーを拡大したい。

また、「テレビ」は、まだ多くの視聴者に魅了権威を持っています。 例えば、一部のP2P金融会社やマイクロマーチャントは、主にCCTVの権威を得てブランドの信頼性を高めるテレビ広告を行っています。 もちろん、これはまた、多くの無差別ブランドが観客をだます機会を与えます。

ブランドは、従来のテレビ広告よりもタイトルを好む

CTR のデータでは、テレビ広告のコストは 4.6% 減少していますが、ここでカウントされるテレビ広告には、番組名料ではなく、ハードコストのみが含まれるため、広告主はテレビで最も多くを費やしています。

99 年の風邪の冠 "パパはどこへ行く" の第 1 四半期後に売上が 50~ 60% 増加して以来、ブランドは甘さを味わってきました。 ガドバオの「良い声」、ハン・ソクの「不誠実」、立白の「私は歌手です」、エリーの「パパはどこへ行くか」は、伝統的な広告よりも良い露出を得て、また、彼らが望む若者を集めた。

最も「正統派」のCCTVでさえ、ニュース放送や気象予報広告は、もはや最高価格のリソースではなく、2015年にCCTVの「標準王」は長安フォードであり、3億でバラエティ番組「チャレンジインポ可能性」の独占タイトルを獲得しました。

市場が成熟するにつれて、インターネット広告の伸びは徐々に鈍化するだろう

昨年発表された中国のインターネット広告業界に関する年次報告書では、PCやモバイル広告を含む中国のインターネット広告全体の成長率は、今後数年間で鈍化すると予測している。 その理由は、インターネット広告が長年にわたって急速な成長を続け、市場が成熟期に入ったためです。

しかし、スマート端末の普及、モバイルインターネットユーザーの増加、モバイル広告技術の発展、サービスの向上に伴い、モバイル広告の市場成長率は全体の水準をはるかに上回っています。

インターネット広告の種類別に見て、検索キーワードやメール広告が注目され、2014年には市場シェアの上位2位にランクインしました。 動画パッチ広告も高い成長を維持しています。

最も伝統的なブランドグラフィック広告は、2012年の29.4%から2年後の21.2%に低下し、圧迫され続けている。

メディアの更新は、広告市場の組み合わせの変化をもたらすことは確実です。

記事のソース: 好奇心デイリー