ソース: CTR インサイト (ID: chinainsight)

出典:CTR市場調査 - メディア情報: 広告排出量でランク付け

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CCTVの市場調査(CTR)の最新の調査によると、2016年10月の広告市場(インターネットを除く)は前年同月比4.4%減少した。 このうち、従来のメディアは前年同期比7.7%減少した。 このうち、テレビ広告の支出と資源は前月に比べて大幅に減少したが、エレベーターテレビ広告、エレベーター広告ポスター、シネマビデオ広告は大幅に増加した

メディア配信

2016年10月、テレビ広告費は前年同月比5.5%減、広告リソースは4.5%減となり、支出とリソースは前月比で大幅に減少しました。 チャンネルレベル別に見ると、中央チャンネルの広告支出と時間の増加は、広告支出が前年同期比11.9%増、広告時間が15.0%増と最も顕著です。 このうち、ドラマ番組は、チャンネルレベルでの広告支出と広告期間が前年比で最も顕著に増加しました。 また、地方の地上波チャンネルの広告支出は、前年同期比でわずかに増加しました。

10月、ラジオメディアの広告支出は前年同月比0.7%減少し、広告時間は前年同月比9.8%減少した。 上位5業種のうち、郵便・通信・金融業の広告費は前年同期比8.9%、8.4%増加しました。 このうち、郵便・通信業界は、ラジオ広告費が前年同期比1.0%減少し、ラジオ広告の上位5業種で広告費が前年同期比で最も減少した。

従来の屋外メディア広告費は前年同期比で減少した5.7%、資源は前年同期比9.8%減少した。 上位5業種は前月と同じ順位で、従来の屋外メディアにおけるエンターテイメント・レジャー産業の広告支出は前年同期比17.0%増加し、上位5業種の中で最も支出が増加した。 また、従来の屋外メディアにおける郵便・通信業界の広告支出は前年同期比11.0%増加し、商業・サービス業の広告支出は前年同期比でわずかに増加しました。

エレベーターのテレビコマーシャルの費用10月は前年同月比17.0%増、前年同月比5.9%減となった。 上位5業種のうち、家庭用品の広告支出は前年同期比1000%以上増加し、広告支出は前年同期比で最大の増加となりました。 また、エレベーターテレビ配信ランキングで3位にランクインした交通業界の広告費は、前年同期比226.9%増と好調に推移しました。

今月、映画館の動画広告費は前年同月比で増加しました25.1%。 上位5業種のうち、コンピュータおよびオフィスオートメーション製品およびエンターテイメントおよびレジャー業界の広告支出は、それぞれ130.5%と102.0%と大幅に増加しました。 また、映画館の動画広告に占める交通・イベント部門は、それぞれ前年同期比17.8%、16.0%増加しました。

交通系動画の今月の広告支出は、前月に比較してやや減少した1.1%。 上位5業種は前月と同じランクで、郵便・通信業の広告費は前年同月比48.2%増、前年同月比38.0%増となり、上位5業種の中で広告費が前年同月比で最も増加した。

エレベーターのポスターは今月、広告費が前年同月比で増加した21.3%、前年同期比33.6%減少した。 飲料業界の広告支出は、トップ5の産業で前年比で急速に増加し、エレベーターポスターのランキングでは先月から5位に上昇しました。 商業・サービス業、不動産・建設業もエレベーターポスターの投入台数が前年同期比2桁増となった。

業界の配信

郵便・通信業界は、エレベーターテレビとエレベーターポスター広告のランキングで第1位、映画館や交通ビデオの広告配信で3位にランクインし、ライフサークルメディアで活発に活動しています。 また、郵便・通信業界は、エレベーターポスターや交通ビデオでそれぞれ前年同期比で増加しました9.1%と7.6%。 中でも、ウェブサイトブランドは、生活サークルメディアで最も広告配信され、最も代表的なブランドは、天猫とメロンの中古車の直接販売です。 天猫は「ダブル11」を予熱するために多くの広告を投入し、メロンの中古車の直接販売は、強力な広告キャンペーンを通じて製品の販売を大幅に増加し、10月の売上高は20億を超えました。

エンターテイメントとレジャー業界は、今月、伝統的なメディア、エレベーターテレビ、映画館ビデオ、交通ビデオの広告配信リストのトップ5にランクされました。 また、エレベーターテレビや映画館の動画広告への支出は、それぞれ前年同期比で大幅に増加しました112.0%と102.0%。 中でも、観光/地域イメージは、ノボティワールド、チャンロン、オレンジチャウ、ワイドツアーのブランドを代表する伝統的なメディア広告配信で顕著に表れています。 また、エンターテイメントやレジャーサービスは、エレベーターテレビや映画館のビデオ広告で優れたパフォーマンスを発揮し、ブランドはピザハッカ、KFCとピザハッズホームの緊急配信を持っています。

飲料業界は、従来のメディア、エレベーターテレビ、エレベーターポスターの広告配信リストのトップ5にランクされ、エレベーターポスターの広告支出は前年比で最も増加しました。 第二に、業界の液体飲料は、伝統的なメディアで最も広告され、特別な飲料、炭酸飲料のコカ・コーラ、ペプシ、果物や野菜ジュースのHuiyuanなどのブランドが目立ちます。

家庭用品業界は、エレベーターやテレビ広告の配信リストで2位にランクされ、広告費は前年比で急速に増加しています。 最も顕著なのは家具です装飾材料とサービス、このカテゴリのシンプルさ、ノーベル賞、実創、その他のブランド広告は、より多くの広告を配信します。

ブランドの発売状況

10月、カン氏は伝統的なメディアで広告費を前年比1000%以上増加させ、先月から10位にランクアップした。 世界女子バレーボールクラブ選手権の「マスターシェフがZhu Weiを護衛する」イベントを通じて、マスターカンはブランドの影響の新しいラウンドを活性化し、消費者に新しいプッシュをプッシュし、広告を通じて徐々に市場競争力を高めるために努力しています。

今月、電子製品のリサイクルと環境保護処理プラットフォームとして、エレベーターのテレビ広告支出は前年比で明らかに増加し、リストは6位にランクされ、独自の3つのリサイクル標準システムを宣伝し、ブランドのアップグレードに努め、最近、新しい製品を導入しました「寿全斎温ゴン糖ジンジャーティー」は、エレベーターテレビで高頻度で配信される小さなSの推薦広告で、ブランドは先月から数百位に躍り出た。

多くの新製品があります10月の劇場映像が湧き上がっている。 このうち、レノボは最近、新製品「レノボタンゴモバイルPhab2 Pro」を発売し、大量の広告配信を通じて新製品の発売を予感させるとともに、映画館動画の広告配信量ランキングを1位に引き上げ、ゴールデンウィークを「芽生え」、広告を通じてプロモーションに力を入れている。 「10秒の動画は、ゴールデンウィークのキャンペーンに同行し、「ライブ+ツアー」のショートビデオモードを宣伝し、映画館の動画広告の配信リストで3位にランクされ、韓国は季節のターンアラウンドの機会を利用して、独自のマスク製品に焦点を当てました 、販売を先取りし、劇場ビデオの露出を増やします。

10月のゴールデンウィークには、「中国美」をテーマにした一連のシーンマーケティングキャンペーンを開始し、オンライン住宅購入マーケティングAPP「マイクロチャット」、PRキャンペーン、APPプロモーション広告の増設、交通ビデオ広告の配信に重きを置き、サムスンは8月に「サムスンギャラクシーノート7」を発売し、信頼の危機に陥り、広告投資を増やして危機を救い、エレベーターポスターの広告配信ランキングで先月の50位から今月7位に躍り出た。