ソーシャルメディアを通じてより多くのトラフィックや潜在的な顧客を得る「ヒント」には、主に4つのポイントがあります。

まず、タイムリーで迅速かつ効果的にメッセージを配信します。読者は、通常、突発的なイベントに非常に注意を払っているので、突然のメッセージリリースを活用します。 例えば、Li Yuanが亡くなったとき、Li Yuanの自伝は人民文学出版社によって出版されたので、我々は最初にメッセージを投稿し、本の内容を添付しました。 このニュースは、Weiboのリツイートが2000回、読書が数百万回に上るなど、多くの注目を集めています。 Li Yuanに加えて、ヤン・ビン氏とチェン・チュン氏の死後、我々は初めて読者にメッセージを伝え、メディアで効果を増幅しました。 Li Yuanの死の時、ほぼすべての紙媒体と新しいメディアで使用される材料は、人民文学出版社によって提供されました。 人文社会は、ソースとニュースリリースの中心となっています。 したがって、新しいメディアを使用して、突発的なイベントに関するタイムリーなメッセージを配信し、イニシアチブをマスターすることが重要です。

第2に、価値あるコンテンツ情報を伝えます。例えば、この間、公式マイクロブログでは、多くの読者がラン・シャオロンの書籍の出版について質問し、その後、人民文学出版社の公式マイクロブログは、書籍の棚上と販売情報を初めて読者に知らせ、大きな注目を集めました。 だから、ソーシャルメディアで読者に価値のあるコンテンツを配信することも非常に重要です。

第三に、読者との相互作用。WeChatのパブリックコメント、Weiboの読者のコメント、または他のプラットフォームのコメントは、読者の粘着性と永続的な注意を高める前に、読者と対話するために特別な注意を払う必要があります。

第四に、読者が注目する様々な新興プラットフォームをフルに活用します。トラフィックがある場所、読者がある場所など、注意が必要です。 今、様々なAPPは、実際には、短いビデオ、ライブハンドなど、メディアルートを取っている、いくつかの書籍リストは、これらのプラットフォームを介してリリースされています。 したがって、新しいプラットフォームは、十分な感度と感度を維持し、それらを最大限に活用する必要があります。

また,多様なコミュニケーション形態を利用しても読者の注目度を高める.テキストに加えて、画像、ビデオ、その他の形式での伝播は、広がりの範囲を大幅に増加します。 例えば、ショートビデオに注目する人が増え、読者のニーズをとらえ、洗練されたショートビデオを作る人が増え、より多くの注目を集めています。 人民文学出版社は2018年に短編ビデオを制作する専門家を募集し、最近、Jia Pingの作品「山本」を宣伝した際、短編映画を制作し、読者に本の内容とデザインを紹介し、良い反応を得た。

ソーシャルメディアの利用は、現在、中国ではあまり革新的ではありません。 ソーシャルメディアは、すべてのブランドが効果的であるのではなく、必ずしも遅れをとっているという、通常のメディアレイアウトである必要があります。

ソーシャルメディアは、ブランドコミュニケーションを提供します。ソーシャルメディアは、市場ビジネスの観点からは非常に大きいです機能の一部は、マーケティングではなく、ブランドにサービスを提供しています。 市場では、マーケティングとブランドは2つの異なる方向です。 企業は、顧客や見込み客が日常的なコミュニケーションでブランドを認知できるように、ソーシャル メディアを活用しています。 良い認識では、顧客が支払うという意味ではなく、消費者が需要を持っているか、または選択に直面したとき、ブランドアイデンティティのために、特定のブランドが優先されます。 これは、ソーシャルメディアの主な役割です。 ソーシャルメディアは、コミュニケーションの深さ、すなわち、より多くの人々を潜在的な顧客に変え、ブランドにより多くの人々をさらす方法、そして第二に、潜在的な顧客と既存の顧客がソーシャルメディアでブランドについてもっと学び、解釈し、識別できるように、2つの問題に対処します。

業界と意思決定の特性は、ソーシャルメディアの力を決定します。ソーシャルメディアが見込み客を既存の顧客に変える方法に関しては、各業界は、異なる特性のために完全に異なるパスを持っています。 したがって、現段階では、ソーシャルメディアには大規模で普遍的なマーケティングコンバージョンのケースは多く存在しませんが、そのほとんどはブランドインパクトの広がりとユーザーとのコミュニケーションのロールプレイングです。 ソーシャルメディアのトラフィックのトラックのルールは一定です。 Weibo でより多くのトラフィックを得る唯一の方法は、より良いコンテンツでユーザーが共有を転送できるようにし、より多くの意見リーダーを使用してコンテンツを投稿し、より多くの人にリーチすることです。 この場合、ソーシャル メディアがトラフィックを増やす方法は、コンテンツ関連、および伝播順序に関連しています。 そして、それがパンソーシャルメディアの場合、同じ予算で、より多くの競争は、コンテンツメカニズムの競争です。 いわゆる「コンテンツメカニズム」は、コンテンツだけでなく、「コンテンツ+メカニズム」です。 つまり、一方で、コンテンツがユーザーの興味に合致しているかどうか、一方で、コンテンツが読み取りか、ユーザーがクリックするかのメカニズムを伝達します。 したがって、メカニズムの面白さは、ユーザーの行動の深さを決定します。

ソーシャルメディアは、より精巧な彫刻を必要とします。ソーシャルメディアは、細かい操作を必要とする長いプロセスであり、その報酬は、通常、即時ではなく、遅れています。 平均的な企業は、ソーシャルメディアにかなり小さな予算を投資し、マーケティングの観点からは、ソーシャルメディアを通じて顧客を獲得するための近道はありません。 したがって、企業のソーシャルメディアの機能は、通常の運用を必要とし、より精巧な彫刻を必要とします。

ソーシャルメディアでのマーケティングは、書店にとって「書店を売る」、すなわち、地元の市場が書店の安定した認識と良い変化を形成することを中心にすべきである。 その上で、観客を店舗に誘導する「店舗志向」を一層強調します。 出版社にとって、焦点は「ブランドを売る」、すなわち、消費者が出版ブランドの安定した認識と変換を形成することを可能にする。

これが仕事の目的です。ターゲットが明確でない場合、それは「トラフィックトラップ」に陥りやすいです。つまり、トラフィックは空で、コンバージョンはありません。 書籍業界は、小売企業の思考を持っている必要があり、すべてのマーケティングの手配は、販売サービスのために、メディアマーケティングの手段を使用する必要がありますが、運営するために「メディア」として自分自身を取るすることはできません、小売企業とメディアの収益モデルは完全に異なっています。

ソーシャルメディアの実戦では、書店として3つの物語を語ります:まず、良い書店の物語、人格の口調で、書店の新鮮で面白い、爆発的なお金や他のイベントパッケージを促進します。第二に、良い非本の物語を話す、書店の魅力を強調するために、様々な関連文化的要素を中心に「一般読書」の記事を行います。第三に、良い地元の話をし、効果的に様々な地域資源との結びつきを締結し、独自の「良い漢の3つのギャング」の良好な生態を構築します。

出版社として、ソーシャルメディアマーケティングは、2つの感覚を見つける必要があります:一つは、オブジェクトの感覚です。全国のエンドユーザーのための「次元壁」を打破し、エンドユーザーの受け入れ習慣に沿ったコミュニケーション方法でマーケティングを行い、そのようなマーケティングは、チャネルやメディアに見せるために行われていない、このマーケティングオブジェクトは、正確に何千人もの読者です。2つ目は代入感ですつまり、消費者が当社のマーケティング表現に共鳴し、参加する情熱を持ち、読者に「私はそのような人になれるか、またはそのようなことを経験することができる」と憧れさえします。 「ソーシャルメディアの「擬人化」コミュニケーション特性を最大限に発揮し、親しみやすさ、くださり、可愛さなど、消費者の声になります。