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3月22日、無錫市で「愛奇芸プログラム広告サロン」が開催され、2019年の愛奇芸力情報フロー広告の開発戦略が解体された。

近年、情報フロー広告は、ニュース、情報、ソーシャル、ビデオなどのメディアプラットフォームの主要な広告形態となっています。

アイリーによると2017年、中国のインターネット広告市場規模は3750億1000万元に達し、そのうち688億8000万元が情報フロー広告市場であり、2020年には2,700億元を超える見込みです。 一方、情報フロー広告は2020年までに45%以上の成長率を維持すると予測されています。

この業界の成長状況では、アイチアートは、独自のユーザートラフィックの利点に応じて、広告コンテンツ形式のビデオ反復とネイティブ化を行います。 同時に、データ通信とエンパワーメントを行い、情報フローマーケティングエコロジーのセットを構築します。

Morketingはそれを3つの戦略にまとめ,それぞれ解釈する.

近年、今日の見出し、Xiaomi、Miの新しい力の急速な上昇は、インターネット広告の継続的な成長を牽引し、情報フロー広告が本格的に爆発しました。

Morketingとのインタビューで、アイチ・アート・テクノロジー担当バイスプレジデントのXu Yongmingは、「情報フロー広告は、4G時代の急速な発展と5G時代の変化に支えられ、ビデオ中心のメディアが消費者に最もアピールし、ビデオをキャリアとしてますます人気が高まっています。

周知のように、アイチアートは長いビデオから始めてビデオ分野に集中し、その短いビデオの配信は、実際には長いビデオを超えていますが、アイチアートは、クロスビデオ、垂直ビデオなどを含むレイアウトを持っています。

アイ・チー・イーにとって、この段階での情報フローの最大の利点は、非常に大規模なユーザーグループを持ち、ユーザーの視聴時間と粘り強さが非常に高い点です。統計によると、2015年から2018年までの会員数は、それぞれ1070万人、3020万人(+182%)、5080万人(+68%)、8740万人(+72%)で、会員数は増加の一途をたどっています。

約1億規模のVIPユーザーの消費意欲は、通常のユーザーよりも88ポイント高く、通常のパッチ広告では達成できない富裕層のこの部分は、情報フロー広告の最も有利な発言領域です。

長いビデオは没入型視聴が中心ですが、エフェクト広告は「ウォーターフォールストリーム」の観覧行動を必要とする可能性が高くなります。

アイ・チー・イーは、独自のコンテンツを通じてより多くのトラフィックを引き付ける一方で、多くのユーザー行動で短いビデオプレゼンテーション「ウォーターフォールストリーム」の消費行動の増加を見てきました。 したがって、アイチアートは、多くのビデオ、バブルコミュニティ、アイチアート文学、これらの垂れ下がったショートビデオ製品を含むいくつかの短いビデオ製品を開発することによって、情報ストリーミングモードでより多くのユーザートラフィックを駆動します。

「これらの利点は、情報フロー広告製品の自然土壌の開発です」と、Xu Yongmingは結論づけました。

アイ・チー・イーは、データエンパワーメントに関して、2019年にさらにオープンになります。

「データセキュリティを前提に、追撃者、ファンスターなど6種類のデータを外部に送信します。 周知のように、アイ・チー・イーのコア・データ資産は、ユーザーの映画観覧行動であり、今年は初めて外部に送信されます。

現在、Bid Request でリアルタイムに群集パケット ID を送信する方法、API 要求愛奇芸 DMP、方向愛奇芸 DMP 群集パケットの解放など、3 つの方法があります。

実際、2016年、アイ・チー・イーは2年間、特定の技術や製品の利点を蓄積し、情報フロー広告に力を入れ始めた。

Xu Yongming共有:「技術的には、AI技術、インテリジェント配信、製品の観点からは、消費者への洞察、すなわち、ユーザー画像の正確なターゲティング、および広告インタラクションにおける革新的な「階層的なインタラクティブ形態」に基づいています。

AI技術について、Ai Qiyiの創設者兼CEOであるYu Yuは、3つの声との会話の中で、「AI技術は6~7年間AiQiyiで使用され、現在、トラフィックの40%以上がユーザーの検索や閲覧ではなく、インテリジェントなアルゴリズムの推奨から来ている」と指摘しています。 将来的には、この比率は 70% または 80% に上昇し、各ユーザーは、ユーザーが見たいコンテンツを見つけるのに役立つ独自の "コンテンツ アシスタント" を非常に理解しています。 "

技術担当バイスプレジデントのXu Yongmingは、最後に、「AI技術を使用してコンテンツを識別することは、消費者のニーズを満たすだけでなく、広告をよりネイティブにし、シーンにフィットさせ、消費者が自然に受け入れ、好きになれるように、広告を配信します。 同時に、独自のビデオリソースの利点のために、消費者は正確にターゲットタグを設定し、タイムリーな広告相互作用を達成し、タイムリーな変換の各段階を達成することができます。 "

どのように動画サイトは、良い結果の広告を行います？

「Morketingとのインタビューで、アイチ・イーのセールス担当バイスプレジデント、Fu Zhenggangは、「正しいコンテンツと正しいアイデアでユーザーに影響を与え、ポスト コンバージョンを促進することが重要です。

異なるプラットフォームで効果広告をキャストすることは、より正確な視点からカットし、いわゆる正しい人を見つけることです。

そして、「ラベルを付ける」方法は、実際には少し一律であり、ラベルは、より豊かにヒットする以外の何者でもなく、そして、エキティの効果広告は、異なるアプローチを持っている可能性があります。Fu Zhenggang は次の点を強調しました。「動画コンテンツの消費シナリオが豊富で、広告クリエイティブとさまざまなコンテンツ シナリオと状況の組み合わせによって成果を変革し、コンテンツ ビッグデータの価値を掘り起こす方法など、多くの金鉱があります。

また、アイチアートの広告形態は動画素材に偏り、動画広告のインタラクションや追加クリエイティブなどのスタイル最適化により、パフォーマンスを向上させることができます。

同時に、アイチアートは、多くの豊富な「ディスプレイ」広告を持っています, より多くの顧客のための「効果のベルト」のニーズを満たすことができます,例えば、地域ブランド、不動産観光などの産業、PGCコンテンツの宣伝、例えば、ネットレッド、プロの公共番号など、コンテンツタオバオに似て、トラフィックの配信と広告の現金化の両方を取得します。

ペイ・シェンガンも話した愛奇芸は今年、ネットサービスや電通などの大APPの効果広告協力に力を入れつつだ例えば、Baidu、Jingdong、アリ、Ctrip、製品のみ、その他のプラットフォームAPP。 これらのプラットフォーム自体の商人の品質のために、独自の効果とデータ能力は、両方の効果の向上がより直接的に提示できるように、愛奇芸のシステムと接続することができます。

現在、広告主は、2つの方法をサポートする愛奇芸の情報の流れを配信しています:一つは、愛奇芸のadxをドッキングすることです。広告主は、独自のdspを持っている場合は、直接接続することができます、この種の企業は、現在、Jingdong、アリ、唯物論会、Ctripのように、独自のdspを持っていない場合、第三者のdspを委託することができます、味の友人、マルチリーグなど。もう 1 つは、プリチャージされた方法で、驚異的なセルフサービス配信プラットフォームを使用することです。今年、アイ・チー・イーは、サードパーティのデータ・インポートをサポートするために、驚異的なプラットフォームに大きな変革を行いました。 さらに、Aqiyi は、エージェントが結果をターゲットに入札モデルを最適化するのに役立つ oCPM 機能も導入しています。

従来の広告メディアは、新しいメディア広告の影響を受け、市場規模は徐々に縮小し、市場全体の成長が鈍化し、トラフィック配当は徐々に減少しています。 情報フロー広告の急速な増加は、コンテンツ市場の深い耕作がますます注目を集めていることを示しています。

アイチアートは、独自のシステム、データ、リソース、サービスの利点を通じて、コンテンツに「大きな記事」を作成し、パフォーマンス広告トラックでその位置を占めることができるかどうか、これは大きな挑戦ですが、それは大きな機会です。