En 2017, la colaboración entre Rebekah y BMW ha renovado la conciencia de la capacidad de KOL para "traer mercancías";Segundos para dispararComo con el fuego otro lote de KOL de base, las principales marcas son más "fresco" enfoque de juego.

Pero por qué el mismo costo, el marketing de KOL de otras personas mueve decenas de miles de reenvío, 10W-plus lectura, conversión de invitados también es bueno; Las razones no son más que las siguientes:

• demasiado dependiente de la "introducción" de KOL, ignorando el grado de coincidencia con la marca;

• Tradición aprendida del canal koL, pequeña base de cribado, criterios de cribado único, evaluación incompleta;

• La mezcla de entrega carece de estrategia y establece ciegamente todos los canales populares de "tráfico".

Profundo entendimiento del punto de dolor de la entrega de medios de marca, recientemente,La plataforma de aplicaciones de marketing inteligente de Internet Big Data de DataStory dice que Radar ha lanzado oficialmente la versión multimedia. La plataforma está integrada en weibo, WeChat, así como la lista básica de fluctuación, estrella, IP principal, al mismo tiempo, puede llevar a cabo el escaneo de datos de la red de competencia de marca, monitoreo, con el fin de integrar el análisis de profundidad de datos internos y externos, y mejorar constantemente la entrega de programas preferidos, para lograr decisiones de marketing científicas e inteligentes.

Número dicho versión de medios de radar destaca

• Con la base de datos completa de DataStory, acumulación y supervisión continuas del 90% de los datos de Internet, consulta de coincidencia de respuesta de segundo nivel;

• Integrado con una biblioteca de usuarios reales de microblogs de nivel de miles de millones para comprender rápidamente las preferencias de los medios de comunicación del público objetivo;

• Basándose en la tecnología de procesamiento de texto líder de DataStory, el ajuste y el posicionamiento de marca de los medios resumidos con precisión son muy coincidentes.

• Modelo científico maduro y probado en el mercado, más en línea con las necesidades de evaluación del escenario de marketing, para promover los resultados obtenidos.

Lista diversificada, marcas seleccionadas con KOL de alta coincidencia

En la actualidad, la mayoría de los propietarios de marcas KOL selección principalmente a través de las siguientes maneras: entrega pasada, amigos / empresas de publicidad para introducir oUtilizando listas estandarizadas de terceros,Plataforma de trading. Hay problemas inherentes con estos métodos:reutilización incompleta e ineficiente de la información,El análisis de correlación dimensional es débil, no hay aprendizaje de acumulación de datos, no hay acumulación de la industria, etc.El resultado final esNo se puede igualar el ajuste de la marca, el público objetivo con precisión, incluso si el toque llega a la audiencia no puede transformarse, lograr una conexión fuerte.

Varios dijeron que la versión de medios de radar integrada en Weibo, WeChat, así como el jitter, las estrellas, la lista básica principal de P.I., la afinación de la marca, la población objetivo, la industria y el posicionamiento kol y la difusión de la detección de triple coincidencia de contenido, análisis de minería profunda, personalizado para satisfacer las necesidades de las empresas.En términos de indicadores de evaluación, la marca domina de acuerdo con los datos de audiencia objetivo para la configuración de selección dirigida, y a través de la búsqueda de palabras clave de marca, el contenido de comunicación diaria de INSIGHT insight, el posicionamiento de la cuenta y el ajuste de la marca, la coincidencia de temas de comunicación. A nivel de datos, la lista se basa en DataStory a lo largo de los años acumulado una base de datos completa, belleza, cuidado de la piel, 3C, madre e hijo y otra base de datos de la industria multimillonario, que cubre una precipitación completa y rica de la industria, apoyando el análisis de contenido de una sola cuenta y retroceso, consulta de segundo nivel.

Tomemos el nerviosismo, por ejemplo,Una marca de bellezaA través de los atributos de la cuenta, las menciones"Cuidado de la piel"Los atributos de contenido se limitan a obtener la lista segundos más tarde, y el contenido menciona la alta frecuencia de las cuentas para agregar atención, análisis en profundidad de la información de datos.

Conocerse y desarrollar una estrategia competitiva diferenciada

Ideas claras de marketing de KOL, desde la dirección de la marca, la intención estratégica, las ventajas de los recursos y el presupuesto para entender sus propias fortalezas y debilidades; Para las marcas, el mayor dilema es la falta de análisis externoFalta de concienciación sobre los entornos y oportunidades de comunicación externa。

La función de escaneo de la competencia es una de las funciones clave del radar, que soporta el monitoreo integral de koL lanzado por la competencia y la visualización en tiempo real de los datos dinámicos por el tablero de control.Por un lado, para explorar el efecto de alta calidad de lo grande, evitar pisar el foso, por otro lado, a través de tendencias de datos para captar la combinación de medios de la competición, orientación de contenidos, estrategia de ritmo de difusión, con el fin de personalizar la estrategia de diferenciación y ventaja.

Sistema de investigación estricto, combinación de medios de contraste de profundidad efecto real

La combinación razonable de medios es una de las claves para garantizar el efecto. En.Varios dijeron que el módulo preferido de entrega de medios del radar será seleccionado KOL de acuerdo con las necesidades de comunicación de la comparación de grupo, el uso de un sistema de investigación estricto, para la operación, composición de ventiladores, cooperación comercial para evaluar en última instancia el verdadero valor de entrega de la cartera kol.

Vale la pena señalar que esto no sólo puede ser conveniente e inteligente para lograr el efecto del análisis comparativo, sino también en gran medida para resolver el proceso principal de entrega de la marca debido al fraude de datos causado por los problemas de toma de decisiones.DataStory cuenta con un sistema de investigación completo y riguroso. Por ejemplo, uno de los principales campos de marketing social - Micro-blog, el número dicho radar puede ser a través de nombre de usuario, seguir el número de fans, tiempo de registro, contenido original y relaciones con los fans, frecuencia de publicaciones y otros indicadores múltiples para entender el estado de las cuentas KOL en micro-blogs, identificar el verdadero polvo, el valor de difusión.

Desde segmentos, emoticonos hasta H5, vídeo corto, pasando por la tecnología VR y AR, no importa cómo cambie la forma de marketing social de marca, marketing KOL en la comunicación boca a boca del usuario principal y fuera del círculo de alcance del usuario, el drenaje es siempre uno de los principales medios.Varios dijeron que la versión de medios de radar de los diversos módulos funcionales han pasado por muchos años de iteración perfecta, continúan proporcionando Yili, Wang Laoji, Tencent y muchas otras marcas, empresas de marketing de relaciones públicas y consultoría para proporcionar soporte de servicios relacionados. En el futuro, se dice que la versión de los medios de radar abrirá el proceso de toma de decisiones y operación de los medios de comunicación, dará efecto a la retroalimentación de tres enlaces, para que las empresas construyan una gestión de bucle cerrado de lanzamiento de medios y precipitación de activos de datos.

Escanee el código QR a continuación para probarlo primeroNúmero dicho versión de medios de radar