広告の真正性の3つのレベルと広告の真正性のレビュー
広告によって宣伝される商品やサービスは、真実かつ客観的に存在し、フィクションである必要はありません。 広告の目的は、広告主の商品やサービスを直接的または間接的に販売し、紹介することです。広告商品の真実は純粋に客観的な存在であり、人間の主観的な意志の影響を受けません。
広告主が広告を通じて幅広い視聴者に配信するメッセージは、真実かつ正確である必要があります。 広告メッセージは本物であり、広告の真正性の基礎です。 広告商品の存在は純粋に客観的であり、客観的なものは大量の情報を送信し、一部の情報は商品の性質を反映し、一部の情報は商品の表示のみを反映することができます。
結局のところ、広告は商品説明書ではなく、広告における商品情報の包括的かつ正確な導入は不可能であり、広告主は消費者に適切な方法で表現したい情報を伝える必要があります。
より注目される広告情報は、通常、商品やサービスの機能、品質、商品の価格、取引条件、広告主の身元、資格、名誉の3つのコンテンツで構成されています。
消費者(広告オーディエンス)が広告を見た後、脳が実際に知覚する情報は、広告商品の客観的な情報と一致する必要があります。 広告知覚の真実性は、広告の真正性の中核です。 広告知覚の真実性は、知覚対象の感覚状態と知性のレベルによって決定され、主観的である。
広告知覚の真実性は、広告法の規制の足がかりです。広告商品は本物であり、広告情報は本物であり、広告知覚の基礎と前提である。
一般に、広告商品が本物であり、広告情報が本物である場合、広告知覚も真実です。広告商品が本物でない場合、広告情報が真実でない場合、広告認識も真実ではありません。しかし、時にはいくつかの広告コンテンツがあります真実、または部分的に真実であるが、故意に巧妙な言葉遣い、隠蔽のヒント、投機的な省略または文脈外の引用、または故意に、プロパガンダコンテンツが不正確で、理解できない、非常に混乱し、誤解を招くような表現角度を使用する。この場合、広告商品や広告メッセージは本物ですが、消費者に提示される広告認識は真実ではありません。
広告の真正性の3つのレベルに対応して、広告主、広告キャンペーン参加者、広告監督者も3つの側面から広告の真正性を確認する必要があります。第1は、広告商品(サービスを含む、以下同じ)の真正性レビューであり、第2に、広告情報の真正性レビュー、そして最後に広告知覚の真正性レビューである。
広告商品が存在しないことは、広告法第28条第2項第1項に規定する虚偽の広告の典型例の一つである。 広告商品が本物であるかどうかは、広告の真正性を確認する最初の懸念事項であり、次の 2 つの側面から重点的に検討する必要があります。
まず、広告商品が存在するかどうかです。 広告は、商品が客観的に存在するが、実際には存在しないことを宣伝し、虚偽の広告です。 おとり広告は、このような広告の典型であり、消費者を惹きつけ、消費者が購入したいときに広告商品が売り切れたことを理由に販売できないことを示し、他の商品を推奨します。
第2に、広告商品が将来存在するかどうかです。広告商品は現時点では存在しませんが、映画新作の公開予告広告、自動車新車発売予告広告など、虚偽の広告ではない、近い将来に存在します。法的政策、技術レベル、その他の要因を総合的に考慮すると、広告商品は、広告が「惑星の所有権を有し、現在販売されている」と主張するなど、虚偽の広告として、将来的には存在できません。
広告主は、広告の真正性に対する第一の責任を負い、広告が宣伝する商品とその機能、パフォーマンス、その他の特性が真実かつ客観的に存在することを保証しなければならない。広告主や広告主の真正性に対する主観的な認識は、広告の真正性に対する重要な影響を有し、職業倫理を堅持し、実用的な目的のために消費者に対する道徳的責任を放棄することはできません。
広告メッセージは本物ではありません。虚偽の広告を構成する。広告法第28条第2項第2項(ii)(3)(4)に規定する広告要素が一致しない、引用内容が証明できない、使用結果が虚偽であるなどの虚偽の広告は、広告情報が虚偽である場合に該当します。広告メッセージの真正性のレビューは、次の 3 つの側面に重点を置く必要があります。
広告データで製品の効果や性能に関する専門家の客観的な意見や学術文献を引用する場合、その見解は学術界で広く認識されるべきである。実験の結論は繰り返し検証可能で、時折の実験の結論は客観性を持たなかった。
第二に、広告用語は包括的で、真実で正確である必要があります。 広告用語は、経験的データを総合的に測定し、データやデータを見逃してはならない重要な条件である。 引用の内容が適用範囲と有効期限を有する場合、その内容は明確に示されるべきである。
第三に、認定審査。 広告の内容に関する事項が行政許可を必要とする場合、その許可内容と一致し、任意に増減してはならない。 宣伝された商品生産者またはサービスプロバイダーは、ライセンス、その他の承認文書、またはビジネスライセンスを取得し、取得について嘘をつかないものとする。 特許製品または特許方法に関する広告は、特許番号と特許の種類を示す必要があります。
すべての実際の情報は、一度広告レトリックに変換すると、必然的に歪みのレベルを生成し、これは広告の運命です。しかし、最高のアイデアを通じて、最も現実的な製品メッセージを幅広い視聴者に伝えるのは、間違いなくすべての広告が達成したい目標です。
広告認識の真正性レビューは、広告の言語とイメージの信頼性を広告オーディエンスの視点から分析し、誤解やあいまいさの可能性に焦点を当てててください。
広告知覚の真正性のレビューは、次の5つのポイントに焦点を当てる必要があります
第一に、広告知覚の真正性は、日常生活の経験、関連する一般大衆の注意、誤解の事実、および宣伝対象の実際の状況などの要因に基づいて判断されるべきである。一般商品は一般大衆の注意を優先し、専門製品は一般大衆の注意を優先する。
著者: Wu Wei
ユニット: タイとタイ(深セン)法律事務所
WeChat: wuwlawyer@163.com
専門:企業商務/M&A再編、政府規制
企業コンプライアンス、紛争訴訟/仲裁
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