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ジャーナリスト · ヤオ・リファン
この記事は美容ヘッドラインオリジナル創作作品、転載はご承認ください
一目で、Z世代の子供たちは成長し、最初のZ世代は象牙の塔から社会に出て、職場に参入しました。 職場に足を踏み入れるにつれて、彼らは社会が彼らに様々な「ラベル」を付けたことを発見します。ルールを知らない、不平を言うのが大好き、目が低い、気質が... しかし、これは本当にこれらの職場の新入社員の姿ですか?ちょうど今週、ネイチャーホールは2020年のオンリーシーズンの「神広告」を立ち上げます。 子供、職場に足を踏み入れたばかりの新入社員に声を上。ビデオでは、新入社員のXiao Baiは、リーダーや同僚によって「子供」とラベル付けされています。 この「小さな友人」は、強く、勇敢で、血まみれで、率直です。 彼女は職場の世界で様々な人々に会い、ケーキを描くのが得意な上司、職場の古い油のストリップ、永遠に添付されたおなら、何もしない塩漬けの魚... 仕事は大変ですが、彼女は決して後退しない、常に仕事への熱意を維持し、彼女は夢、勇気、無言の主張、そして決して心に隠された率直さを不当に扱います。そして、これは自然堂の心の中でZ世代の群衆の姿です。実際、モバイルインターネットの「アボリジニ」として、ジェネレーションZは自己価値と情熱を切望する世代です。 若者のこのグループは、明確な個性を持って、彼らは挑戦を愛し、人生を愛し、あえて自分自身であり、独自のアイデアを持っています...このビデオでは、自然堂は、シーン化、物語的な表現を通じて、「子供」のアイデンティティに対する態度を伝えます「子供」は軽視されるべきではないだけでなく、彼らのユニークな熱血、闘争、勇気は、職場に最も貴重な若いエネルギーを注入します。 ビデオの最後に、自然堂は、職場の新入社員に「自分の本性を維持し、急いで、小さな子供」として、心と勇気を保つよう鼓舞します。 「あなたはすでに美しいです」というブランド精神を再び深く解釈します。
今日、世代Zの台頭は、すべてのブランドが若い観客を追いかけている消費者グループの中で、小さな力になり始めています。世代Zの群衆は、より独立した思考能力を持ち、新しいことのすべての種類を試して喜んで、セットを拒否し、同質なマーケティング、製品を支払う必要はありません、情報時代に育った彼らは、あまりにも多くの同質なコンテンツを見た。 彼らは、同じ価値のアイデンティティを持つ、より創造的で、同じアイデンティティを持つブランドを掘り起こすのが好きです。近年、ネイチャーホールはブランドの若返りを加速させ、若い世代の視野に新たな姿勢で参入し、期待を高めています。 これを行うには、自然堂は、若い世代の消費者の内なる世界に焦点を当て、積極的に若者の真の精神的な要求を探し、若者の生活態度とブランドの魅力を組み合わせ、鋭い洞察力を使用しています。若者と共鳴する会話は、自然堂と若者を近づけ、ブランド好感度を確立します。ジェネレーションZの価値を理解する
ブランドの若返りを加速します
有名な国用化粧品ブランドとして、自然堂は、常にコンテンツマーケティングの最前線にあります。 消費がエスカレートし、消費者グループが若くなるにつれて、自然は製品からマーケティングまで若返ります。ブランドの若返りの道を歩み、自然堂は「あなたはもともと美しい」というブランド精神を伝え続け、異なるトピックや視点でブランドコンセプトを詳述します、高品質のコンテンツの継続的な出力を通じて、完全な識別ブランド価値システムを確立します。絶え間ない普及の中で、若いオーディエンスの価値レベルとの感情的な共鳴を達成し、効果的にブランドと若いオーディエンスを近づけます。以前は、ネイチャーホールが発表した卒業シーズンの「神広告」は、4つの国際賞を受賞しました。ショートフィルムは「卒業写真のリメイク」をポイントとし、一律のスタイリングを刷新し、真の自己を解き放ち、若い世代の心を一挙に打ち出します。 一方、Weibo関連のトピックは1億6000万以上を読み、40万件の議論が行われました。 ネイチャーホールの売上は前年同期比23%増加し、ターゲットオーディエンスのコンテンツに草を植え、トラフィックから販売まで効率的なコンバージョンを達成しました。先月、自然堂は、大学に入学する学生を共感させ、キャンパスを去った観客を感動させる「神広告」の開幕シーズン「次の駅、新入生」を発表しました。 この動画が公開されるやいなや、自然堂が立ち上げた微博の話題「地下鉄の驚き」は、約2億件の読解力を持つWeiboのホット検索に登場した。開校シーズンの「神広告」から「次の駅、新入生」、入学シーズンの「神広告」まで! 子供たちは、自然堂は、Z世代の人々の成長のペースに従い、この世代の成長を目撃し、この世代が持っている正のエネルギーを世界に伝えるユニークな視点を持っています。同時に、ユーザーの視点、若い言語、彼らの内なる世界を感動させ、消費者に最も誠実な感情的なケアを与え、広告が若い視聴者のお気に入りを獲得することができます。ジェネレーションZが社会の消費力となりつつも、ジェネレーションZのブランドを読むには、新たなビジネスチャンスが生まれます。 このセッションの若者は、すでに同質なコンテンツをフィルタリングすることを学び、独立して考える能力を持ち、より合理的で、盲目的ではありません。ブランド選択の動機は、ブランドの価値を認識し、ブランドに自己価値を見つけることへと変化しました。自然堂は、ユーザーの感情を伝えるという観点から、Z世代の内なる感情をビデオで深く洞察し、若者の真の精神的な魅力を積極的に探し、徐々にブランドと若者の生活態度を組み合わせ、若い観客の支持を得ることができます。
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