コーティングが落ちやすいことを恐れて、ドイツのコンバッハで

高級ハニカムポット10口、ドイツのコンバッハ8口

ハニカムポットは、消費者に全く新しい料理体験をもたらし、新しい中産階級に人気の非スティックポットとなっていますZ次元の歓迎。 先駆者として、ドイツのコンバッハは、2019年に世界中で販売された10のセルラーポットのうち8つがドイツのコンバッハから来たことを示す、市場で絶対的なリーダーとしての地位を維持しています。

コンバッハ、ドイツ2012年に中国市場に参入し、天猫などのコア電子ビジネスプラットフォームを通じて都市を攻め、2019年の天猫ダブルイレニシズレポートによると、販売台数は前年同期比336%増加しました。当日売上高は最高です2867万元、合計93,353個の製品を販売し、フライパンカテゴリーの単品販売、店舗販売の2つの材料第1位を獲得し、キッチン調理器具の単品販売の上位3位を占め、その主力製品であるハニカムポットシリーズは、ブランド総売上高の95%を占め、総売上高は2724万元で、ハニカムポットの2位ブランドの売上の5倍以上です。

「コーティングが剥がれ落ちない」とコンバッハはハニカムポットカテゴリーを一言で支配した

鍋の新しいカテゴリとして、ハニカムポットは、伝統的な鍋の市場シェアを食いつぶしています。 巨大な市場ポテンシャルは、現在、ヘッドキッチン用品ブランドだけでなく、いくつかの新興ブランド、さらには無名のブランドで、ハニカムポット市場を巨人のリングに迎えます。 先駆者コンバッハにとって、一方で、より多くの消費者に知られ、受け入れられる必要があります「ハニカムポット」の利点は、市場教育に不可欠であり、一方で、コア技術を習得し、タイムウィンドウで品質口コミを形成するために、次のフォロワーに直面しています支配的“ハニカムポット「カテゴリ」、すなわち「ハニカムポット」と「コンバッハ」の間の「等号」は、非常に重要になります。 

インターネット上でスターの推薦、バラエティを再生しますIPマーケティングとファン経済は、ブランドの影響を蓄積し、可視性を高め続けることができ、しかし、支配的なカテゴリを達成するためには、中央メディアの集中爆撃なしでは生きられない。 コンバッハは「支配的なカテゴリー」と「ハニカムポット=コンバッハ」の「=」を分け止まなければならない。 

ウー・シャオボ・チャンネル・シャオ・レポートが発表した「2020年消費者ブランド成長インサイトレポートでは、100以上のブランドを調査した結果、今日の良いブランドには3つの共通点がある“成功遺伝子「1、成長客層、すなわち、かなりの量、強い購買力、消費観をつかむOPEN顧客基盤、新しい中産階級とジェネレーション Z は、その代表です、見つけました“排他的なアンカー"、つまり、差別化されたポジショニング;3、よく使います“集中的に爆発する「広く、必須のエレベーター広告によって高密度飽和爆撃は、される“アンカー「消費者の心に深く打ち込む。 

コンバッハにとって、最初のポイントと2番目のポイントは明らかにすでにあるが、今では爆撃が集中している「コーティングが剥がれやすいことを恐れて、ドイツのコンバッハハニカムポットで」“排他的なアンカー「スポークスマンのLi Yifengとともに、主流の群衆を爆撃し、爆発に集中し、「支配的なカテゴリ」の最後のステップを完了します。

これまですることができます「集中爆撃」の中心的なメディアはテレビ局であり、その後、ビデオサイトであり、現在、有料会員の人気ビデオパッチ広告のパフォーマンスが悪化するにつれて、断片化されたインターネットメディアは、ユーザーに影響を与える断片化することができるが、短期間で流行を爆発させるのは非常に困難である。 今日、エレベーターメディアはますます強くなり、イプソスが発表した「2019年中国国内人気広告言語オーディエンス調査レポート」によると、最も記憶に残る上位10の広告言語のうち、81%がエレベーターメディアから来て、一方、エレベーターメディアは広く、全国で1日3億人の消費者が利用しなければならない。 ブランドにとって、エレベーターメディアは唯一のオプションの中央メディアとなり、差別化されたポジショニング、スローガン、スポークスマンなどの要素を確立し、エレベーターメディアを通じて爆発することは、ブランドの複製可能な方法論となっています。 

エレベーターのメディアカバレッジを分割します3億1000万以上の都市主流グループ、都市消費力の70〜80%の貢献は、ブランド消費のオピニオンリーダーであり、非常に強力なブランド拡散と浸透能力を有し、フライクレーン粉ミルク、メロン中古車、妙可ブルード、アールズランディング、小さな黄色の袋や他のブランドが主流の群衆を爆発させ、カテゴリの地位を確立し、違いの認識を強化するのに成功しました。 「国民男神」のリー・イーフェンがスポークスマンになった後、コンバッハ相はエレベーターメディアカテゴリーの分権化に成功し、驚くべきことではない。 

ダブルイレブンの前夜、コンバッハは頻繁に大きなトリックを披露し、主導権を握った「ハニカムポット」の意志は、同時に、その剣指ダブルイレニシオンの野望を反映しています。 効果のない市場の動きはフーリガンであり、カンバッハの「ハニカムポットの王」は、今年のダブル11で驚きの表現を持っているに違和感を感じます。