“So it’s really based on the data. Data are really changing the advertising.”

長いドレス、優雅さ。 穏やかで有能なJisu教授は、合理的な観点から、中国の広告産業の発展と世界の広告産業の変化について私たちに説明しました。

中国の広告産業の発展は驚くべきものです。 Jisuは、中国の広告産業と広告教育の発展を記述するために「remarkable」を2回使用しました。 「40年は本当に短い期間であり、中国は独自の広告理論を構築し始めている。 四十年の間、中国の広告業界と学界は、常にコミュニケーションを取り、手をつないで行きました。

中国の総合的な国力の高まりに伴い、中国の広告業界と広告教育は海外に出始めた。 ますます頻繁なコミュニケーションの中で、「中国の広告業界は、米国などの外国機関との協力を通じて、中国の広告業界に対する西側の既存の考えを打破した」。 中国の国力は絶えず強化され、コミュニケーションとマーケティングの繁栄にも見合った世界的な声が高まっています。 Jisuは特に「私は思う中国の大学は、広告教育、広告学者、広告実務家を集めた広告プロジェクトを立ち上げた。「中国人学生は、コース理論と広告実践プロジェクトの両方を通じて、広告の最前線でダイナミックな情報への洞察を得始めている。

世界の広告の変化について、Jisu教授は次の点を強調しました。最大の変更点の 1 つは、大量のユーザーをターゲットとするマス コミュニケーション広告から、データのおかげでよりパーソナライズされた広告に移行することです。 So data is really changing the advertising "Jisu 教授は、データが広告業界を変えつつも事実であることを強調した. 将来の広告は、マスメディアを通じて一律のコンテンツを公開するのではなく、データベースのパーソナライズされた製品になります。 2年前、我々は大規模な広告代理店を言及したとき、最初の話はWPP、ジウェイタウンソンのような古い企業でなければなりません。 今日、Google、Facebook、WeChat、Weiboなどのテクノロジー企業は、人々の消費行動に関するデータを取得し、消費者の「心理学」をスパイするためのキーを取得しています。 膨大なデータが蓄積され、これらのテクノロジー企業は数年以内に広告業界に参入し、広告の新しいビジネスを構成する上で非常に重要な部分となっています。 Jisu教授が言うように、「将来の広告は、よりパーソナライズされた、よりリアルタイムで、よりデータ主導型のデータベースのスマート広告です。 「データ主導のパーソナライズド広告が既存の広告業界を変革し、新たな変化をもたらすことを期待しています。

独立した大学専攻や研究分野としての広告について語るとき、Jisu教授は笑いながら「That's quite a good question」と答えました。 広告学は学際的な分野であり、広告理論は心理学、社会学、ビジネス理論から学び、既存の広告実践活動はコンピュータ技術と密接に関連しており、コミュニケーション、マーケティング、技術、コンピュータサイエンスの相互作用を説明しています。 「しかし、私は常に広告の分野はユニークな規律であり、広告はどの分野にも属していない、それは独自の独自性を持っていると考えています」と、Jisu教授が言いました。 つまり、大学に独立した研究ユニットや独立した大学を持ち、広告、実践理論、そしておそらく批判的な側面について学生に教える必要があります。 また、我々はまた、独自の理論を構築する必要があります。 ますます多くの学者や若い学生が広告研究に没乗し、私たち自身のアイデンティティを見つけ、私たちが構築したい広告理論が何であるかを考える必要があります。 "

Jisu教授は、中国の広告産業の発展、中国の広告教育と広告実践、中国の広告業界の無数の実務家や学者の闘争と努力の肯定を肯定し、この40年間の曲がりくねった輝かしい道を別の角度から再検討しましょう。中国の広告の40年は、大きな成果と機会の挑戦の両方であり、私たちは一緒にデジタルがもたらした最新の変化に直面し、デジタル世界をリードする知恵の普及を期待しましょう!

この記事は、中国広告開発40年学術フォーラムのゲストインタビューに基づいて整理され、一部の専門家や学者の事務スケジュールと時間制限のために、このインタビューは完全には行わなかった。