文は胡遊鶴 唐耕し 出典:ジジッチャン(ID:jizhezhan)

あえて広告を出す勇気は、人民日報も初めてであり、あえて人民日報に広告を掲載し、vivoも真の土地です。

5月13日、人民日報の9版、11版、13版、16版の4つのフルバージョンは、すべてvivoの広告です。 有名なブロガー@コールドジョークピックによると、vivoの広告は「ミニマリストのアイデアを1つのレベルに引き上げる」と言います。

(誤解しないでください、画像が開かない、この広告は、2次元コードと空白の大きなスライスです。 )

このような広告を見て、通常の反応順序は、まず「寝たきり、人民日報は本当に狂っている」とし、次に「ニーマ、vivoはいくら費やす必要があるのか」と言われている。

人民日報は、中国共産党の機関紙として、常に真剣に人々を示しており、人民日報も広告を掲載し、広告のフルバージョンは新しいものではありませんが、このような「無言の本」と「販売」広告のテキストは、本当に驚くべきことです。 しかし、この動きは、多くの感謝の声を引き出しました。

@ここアメリカは、正統な党紙も、このような地道な気質を持っていると考えているので、賞賛に値する。 この広告を見たとき、彼は一目で飛び跳ねた。 何か大きなものを考えた。 もともと人民日報もそう遊ぶことができます...」と、中国ニューズウィークはツイートし、「メディアは喜びと喜びの形でアイデアをサポートする必要があります」とつぶやきました。 いいね! "

まず、新聞の読者が2次元コードを掃引するなら、人民日報の毎日の読書率と聴衆は楽しい価値があります。 vivoは、携帯電話の質感と味を追求する若者をターゲットとし、人民日報の視聴者との一致度が低く、従来の広告思考の配信基準を満たしていない、最高の新しい製品です。

しかし、モバイルインターネット時代の特徴としての2次元コードと新聞の組み合わせは、紙媒体の限られたレイアウトを無限に拡張するだけでなく、電子読書に慣れた読者の関心を高めました。 この広告は、新旧のメディアのメディア統合を形式的に反映し、より成功しているのは、思考を広めるイノベーションです。 インターネット時代の情報発信特性の把握は、二次普及のための特定のセールスポイントの使用、このセールスポイントは、多くの場合、ブランドや製品自体ではありません。

vivoとのこのコラボレーションは、ある意味では、人民日報がVivoのプラットフォームで2次元コードを使用して自分自身を宣伝した。 業界関係者は、これはまた、ビジネスルール、必要な、相互利益と一致していると言います。

vivoは正確にどのくらいの費用がかかりますか?

だから、最も重要な問題は、この広告は、vivoは正確にどのくらいの費用がかかりますか? 人民日報が公開している広告価格表を見てください。

人民日報の白黒版の広告費は28万ドルで、4つのバージョンには112万ドルが必要です。 インラインルールの下では、実際の最終的な広告費用も調整可能で、一般に公開広告の見積もりに割引が適用されます。 vivo が最終的にいくら費やされたかは不明です。

vivoは、常に広告マーケティングにお金を費やしています。 メディアの報道によると、WeChatの友人サークルの最初の3つの広告のうち、vivoは頭の椅子を奪い、広告費は数千万ドルでした。

しかし、vivoについて「私の周りの人はほとんど人民日報を見ない」と心配する人も多く、「人民日報を見る人はvivoの携帯電話を買うのだろうか」と心配する人が多い。

しかし、多くの業界関係者は、vivoのこの創造的な広告は、確かにお金のための非常に良い値であると考えています。 「二次コミュニケーション」は、広告業界で長年議論されてきたが、今日では、良い広告クリエイティブは、一次コミュニケーションの最大化を追求するだけでなく、二次コミュニケーションの効果も気にしている。 現在の反応から判断すると、今日の人民日報のvivo広告は、すべてのサークルの注目を集め、二次普及に成功しました。 様々なソーシャルメディアは、今日それについて熱く語っている。 vivoは、損失を被っていない。 そして、友人のサークルでvivoの広告費と比較して、人民日報に広告を掲載し、vivoは獲得する必要があります。

実際には、メディアの創造的な広告は、常にされています

誰もが知っている、広告は、プロの市場行動の後に芸術的な処理のための科学的なマーケティングの一種です。 特に、市場競争が激化し、新しいメディアが複数のマーケティング手段を持つ中、広告クリエイティブの重要性はますます高まっています。

そして、今日の人民日報の「天窓」広告のように、それは最初の広告ではありません。

2009年のサザン・ウィークエンドは、オバマ氏のインタビューが妨げられたため、天窓を開けていくつかの広告を出した。 最初の2日間、中国ビジネス新聞のフロントページの半分は、公式クライアントのための広告を掲載し、天窓を開きました。

一方、現在のサスペンス広告は、マイクロブログで「記事の脱退」から生まれた「月曜日の会い」マーケティングなど、新しいメディアで見られることが多い。 紙媒体のサスペンス広告は、2013年の南方都市新聞の「張太事件」に代表される。

南方メトロポリスとハンの後

2013年8月20日、南方都市新聞は「リトル・スリー」の広告を掲載した。

この日、読者は、これは小3が公に板正室を呼んだと考え、すぐにネット上で鍋を爆破し、様々な憶測を巻き起こした。 その後、スキンケアブランド「ハン」のクリエイティブ広告であることが確認されました。 しかし、予想外に、創造性は物議を醸しました。 広告掲載後の午後、広告主は広東省商工局からインタビューを受けた。 広東省産業商務局は、調査と通知の後、広告は商業的な誇大宣伝であり、そのような広告の即時停止を命じ、有害な社会的影響を排除するための積極的な措置を要求しました。

その後、ハンはその後、公式マイクロブログに声明を発表し、広告のアイデアを詳述し、8月22日に南方都市新聞に4つのフルページを掲載した。

南部メトロポリスとアシュリー

興味深いことに、今年の母の日(5月10日)に南メトロポリス紙に「2つのミルクの疑い」の広告が掲載され、すぐにネットユーザーの間で熱狂的な議論を巻き起こした。 なぜ他人のために子供を育てるのを我慢するの? 正室はどうしてそんなに寛大に「二妻一夫」を受け入れるのか。

イベントの熱が高まったので、Weiboは牛Xiaohui自身のアイデンティティに前例のない関心を寄せています。 12日、希望の「牛小ホイ」がついに南方都市新聞に登場し、母の日への感謝の手紙に反応した。 ヤスリーの公式マイクロブログが応答した後、ネチズンは、元の「2つのミルク」は「第2のミルク」ああを意味すると叫んだ!

南部メトロポリスと蘇寧

(はい、または南部メトロポリス)

昨年のダブルイレブンの前夜、蘇寧南方都市新聞A2は、Suningがアリの正面に発砲した疑いのある「TMのダブルイレブン」というテーマで6つのフルページ広告を連発した。 同じ広告は、北京、南京、その他の都市の主流メディアに登場しました。

業界関係者は、上記の広告コンテンツは、アリが歴史的に消費者や業界のための高価格、遅い宅配便、偽のプラットフォーム販売、不適切な売り手管理、プロモーションプレイヘッド、ブラシデータなど、多くの問題を指していると分析しています。 広告で大胆に暴露されたアリのオンラインショッピングの欠点について、Suningは6つの手段で対処すると宣言した。

メディアの報道によると、Suningの大規模な広告は、アリの2つの選択と1つの覇権政策に関連しています。

北京青年日報と富二代

今年のエイプリルフールの後、北京青年日報の4つのページは、ある富裕層から女性への愛の手紙であり、英語である。 しばらくの間、この広告は、インターネット上で憎悪を引き出し、「これは明らかに、華富と秀恩愛の高度な表現です。

- 終わりです

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