2015年上半期には、従来のメディア広告支出とリソースが全体的に減少しました

メディアの参照：2015テレビ広告の支出は上半期に前年同期比で減少した3.4%、新聞広告の支出と面積は、それぞれ減少しました32.1%、33.9%。2015上半期には、伝統的な広告市場がついに完成しました5.9%減少は、中国の伝統的な広告市場が同時期に初めて減少した。

ソース:CTRCCTVの市場調査

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2015上半期、中国の広告市場は恐怖の雰囲気の中で立ち上がった。しかし、マクロ経済に関する国がありますGDP安定政策が、従来の広告市場へのプラスの影響は限られているようだ。

メディアや広告主は、マーケティング方法の詳細を探求し、おそらく伝統的な広告への熱意にある程度影響を与えています。

CTRメディアニュースの最新の研究は、次の情報を示しています。2015上半期には、伝統的な広告市場がついに完成しました5.9%減少は、中国の伝統的な広告市場が同時期に初めて減少した。これは、下半期の広告市場運営に一定の圧力をかけています。

テレビ時間中の広告は全体的に減速した

ほぼ2年間の虐待的なスターの現実ショーの後、テレビ局の競争圧力は、自作から著作権購入に変わった。中国市場に適応した現象レベルの番組を購入する方法は、多くのテレビ局にとって賭けの賭けとなっています。

地方のテレビ局は、この競争に突入している。2015今年上半期には、地方衛星テレビのバラエティー番組が集計された70ギア。毎週平均があります2.7新しいバラエティー番組がスクリーンに映し出される。このうち、湖南省、江蘇省、江蘇省、東部の4つのテレビ局があります4、9、8、8別段10地方のテレビ局があります2-4新しいプログラム。

地方テレビ局の支払いは報われた。2015上半期、地方衛星テレビは前年同期比で縮小した3.5%の状態はまだ達成されています1支出の増加は、すべてのレベルのテレビチャンネルで唯一の支出成長チャネルです。地方のテレビ局は、バラエティー番組の広告収入で前年比で成長した11%。

しかし、テレビ広告全体としては、期間広告の収益は減少の一部です。2015テレビ広告の支出は上半期に前年同期比で減少した3.4%また、期間広告リソースも前年同期比で減少しました1に。

一方、強い競争圧力の中で、勝利するメディアは、ほとんどのテレビ局の平凡なパフォーマンスは、全体に大きな影響を与えます。

一方、期間広告の成長スペースは限られているので、リソース基盤が不足しています。企業は、埋め込み広告でコストパフォーマンスを試み、ハード広告の投資比率を多かれ少なかれ削減します。

そして、テレビ局は、コンテンツの競争に対処するために、また、企業のスポンサーを得るために非常に幸え、対応する企業は、広告リソースの一定の期間を提供します。

テレビ局にとって、広告主の出口は空き資源を形成し、使用済み期間資源の価格上昇に依存することは、期間全体の広告収入の増加を後押ししにくい。

紙媒体は、イノベーションの勢いを弱めるために待っています

不完全な統計によると、2014年以上の年30紙媒体が閉鎖または倒産し、新しい雑誌でさえ清算に直面している。紙媒体のラインダウン数の減少は、使用可能な投入面積の減少にもつながっています。

2015上半期は、下落を食い止めたいと考えていましたが、新聞や雑誌の広告の落ち込みは続きました。新聞広告で2015上半期の支出と面積は、それぞれ減少しました32.1%、33.9%、から3新聞広告の支出と面積は、前年同月比で前年同月比で減少した3に。

トップ5産業、不動産/建設業と交通は前年同月比で減少した44%、46%。雑誌広告の支出が減った15.6%これは、主に第2四半期の前年同期比の減少が上半期の全体的なレベルを下回った。

面積の減少は、主に第2四半期の影響を受け、連続しています3月28%左右の減少は、上半期全体の面積をほぼ減少させた1/4。

化粧品 - 業界のトップ2を費やしています/バスルーム用品、パーソナル用品、上半期のコストは、それぞれ減少しました13.2%、6.7%。

ほぼ2年間、新聞や雑誌は、インターネットに積極的に統合されています+。

•ニュースは、インターネット上のニュース分野、口コミと市場の二重の収穫を作成するために、代替の視点を使用しています。 Baiduのアンドロイド市場で1年間の時間をオンにし、360携帯電話のアシスタントは、収穫した171万、88ダウンロード数万。

ファッション雑誌「ELLE」と早くも2013電子雑誌が発売されたELLEPlus、また年の間に、またあるiTunesのダウンロード数が超えています75万。内容上、ELLEPlus紙版のコンテンツをオンラインにするのではなく、モバイル端末の読み取りと一致するインターフェイスとコンテンツを作成し、オンラインビデオさえ持っています。

紙媒体のオンラインへの頻繁な努力は、オフラインのリソースの削減と正の相関関係にあるように思われる。オンライン探査への積極的な取り組みは、オンライン読書の可能性を見て、おそらく徐々に紙の読書市場から遠ざかり、紙の出版からデジタル出版に変え、ユーザーの粘着性を確立し、付加価値サービスを提供することができます。

これは、紙媒体の運用にあまり成功していないが、我々はまだ、この移行の継続における革新的な開発を期待しています。

広告配信は市場に関連しています

2015上半期は、販売量の影響で、一部の業界で広告配信が変化しました。

国家統計局の最新データによると、2015消費財の小売売上高は上半期に増加した10.4%飲料・食品の小売売上高は前年同期比で増加しました13.8%、12.6%全体のレベルを上回り、化粧品や自動車は前年同期比で増加しました9.2%、4.6%、全体的なレベルを下回っています。

これに対応するのは、これらの業界の広告配信の違いです。

飲料は、主に地方のテレビ局への追加投資によって駆動され、他のレベルのチャンネルで減少し、上半期のテレビ配信で優勝しました。食品業界の主要カテゴリーは、上半期に安定的に成長しており、健康食品、スナック菓子はそれぞれ前年同期比で増加しました8.9%、6.0%。

化粧品/バスルーム用品2015上半期は、マイクロスホリスティック。スキンケア製品、シャンプー、口腔洗浄用品の3つのカテゴリーは、広告費がそれぞれ前年同期比で減少した38.5%、10.1%、14.2%。主要なプラットフォームであるテレビでは、業界全体の支出が前年同期比で削減されました24%。

テレビや新聞の輸送部門は前年同期比で減少した12.4%、45.7%しかし、ラジオ、伝統的な屋外でそれぞれ1%、15%成長。