より多くの広告、低価格、大きなトラフィック、それは次の「今日の見出し」になるのだろうか?

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2017年ニュース情報の分野で最大のダークホース間違いなく見出しです。

最新のApp Storeニュースカテゴリランキングでは、主流メディア報道が5位にランクインし、ポータルなどの古い情報読み取りアプリケーションを上回っています。

統計によると、16年6月の設立以来、DAUは700万人を超え、iOSニュースAPPのtop10に安定しています。

情報読み取りアプリケーションの見出しは、テンセントが投資したPre-IPOラウンドの資金調達を完了し、取引額は1億ドルに達する見込みで、このラウンドは13億ドルから15億ドルと評価され、このラウンドが完了すると、新しいユニコーンのコンテンツ分野に正式に参入します。

別の情報筋は、見出しが2018年に米国に上場され、引受人と接触し始めたと明らかにした。評価額は約30億ドルと見込まれています。

情報筋によると、テンセントは昨年下半期に数千万ドルの見出しに静かに投資し、「双方は低調で、結局、見出しのような企業は露出オーバーには適していない」という。

以前は、見出しの経営者は、レッドドットベンチャーキャピタル、中国文化、資本を含む。

初めて見出しを使用する場合は、このツールは、以前の今日の見出しとよく似ています - フロントページを開き、誘導的な見出しやあまり高度ではないものでいっぱいです。

このような製品は、長年にわたって今日の見出しの後ろに、なぜ2017年に情報分野の黒い馬になるのですか?

第一に、ネット獲得モデル

低価格のパッチワークは、今日、多くの努力を達成した場合、その後 受取人 +リベート ネット獲得モデルは、新しい高さに見出しをアーチに成功しました。

見出しは、WeChatの配当要因だけでなく、独自の製品メカニズムも革新し、ネット獲得モデルに関する運用方法論も完璧です。

いわゆるネット獲得、つまり、製品レベルで現金インセンティブを使用してユーザーの行動をガイドし、ユーザーが確立された行動を通じて実際の金と銀を得られるようにします。

見出しでは、ネット獲得タイプの行動には以下が含まれます。金貨の登録、金貨のチェックイン、ニュースの金貨の読み取り、友人を招待して金貨(受取人)を登録し、友人サークルの金貨にニュースリンクを共有しますなど。

独自の製品メカニズムの革新については、多くの組み合わせで顧客を獲得するのとは異なり、見出しの獲得手段は、ピア・イン・ピア・ゲストです。

受け取った人は賞を招いたと言った友人があなたが共有した2次元コードまたは招待コードを介して見出しを登録すると、あなたは特定の現金報酬を得ることができます、そして、それ以上に、弟子は、見出しに記事を読むごとに、マスターは20金貨の献上品を得ることができます。

したがって、製品のメカニズムで招待状の追加に加えて、見出しは、ユーザーのフォローアップによってもたらされるアクティブな行動の範囲を奨励します。

公式収益リストによると、第1位のユーザーは現在40,397人の弟子を持ち、総収入は79218.25元で、平均して1人あたり約2ドルの収入をマスターに提供できる。

最近、見出しはまた、現金の受け取りキャンペーンを開始し、ルールは、ユーザーが弟子1人あたり8元を授与することですが、これらの8元は12回発行され、トリガー条件は弟子の上献金です。

言い換えると、単純な受取人は報酬を得ることができないので、ユーザーは8ドルの報酬をすべて受け取るために弟子をアクティブにする必要があります。このアプローチは、ユーザーの関係チェーンを使用して、製品の生活を保証し、一方で、インセンティブ制限を引き上げる方法でウールパーティーを抑制します。

また、現金インセンティブ戦略のセットは、ユーザーの保持のための見出しによっても使用されます。ユーザーが受け取りたくない場合は、選択できます初心者のタスクを完了しますと毎日のタスク、情報を読んだり、コメントを読んだり、友達の輪にリンクを共有したりすると、完了ごとに10~1000ドルの金貨が授与されます。すべての初心者のミッションを完了すると、4900ゴールドと少なくとも1ドルの現金で報酬を受け取ることができます。

第二に、ターゲットグループ

この1年間、この1つに依存しています 現金補助金+招待受取人 遊び方、見出しはすぐに第3、第4の都市で人気を博しました。

これらの利益は、単に小さな利益であり、受け入れ慣行は、個人的な評判を傷つけるが、ターゲットグループを変更する場合、マーケティングの焦点は、4または5つのラインの都市がちょうどネットに触れたユーザーに落ちる場合、結果は非常に異なっています。

中国のインターネットにおける人口配当の第3波は、第3、第4層の都市部の世帯の主流消費者であり、いわゆる「小さな町の中年」である。

彼らは、中国で最後にモバイルインターネットに参入した4〜5億人の人口であり、家計の消費決定能力を習得し、第1層および第2層の都市人口に高い住宅ローン圧力を背負い、第1層および第2層の都市よりも可処分資金と可処分時間が高い。

モバイルインターネット時代のソフトウェア、ソーシャル、電子ビジネスなど、このユーザーグループの概念はすべて、彼らの心の中であいまいです。

このような状況では、同じことがニュースを見ているが、見出しとポータルは、単なる娯楽を提供することだった見出しは、ユーザーがニュースを読む際に余分な報酬を得ることができます。それ自体が良いブランド認知のポイントです。

見出しは、トラフィックの価値が低くない製品に対して許容度の高いユーザーのグループを見つけたと言えます。

第三に、ユーザーが使用する時間

2017年12月現在、中国モバイル総合情報分野の月間アクティブユーザー数は5億3500万人で、前年同期比34.57%増、月間起動回数は631億回で、前年同期比22.21%増、月間利用時間は100億時間、前年同期比2.13%増となり、ユーザー規模の急速な成長と比較して、ユーザー粘性の伸びは比較的遅れている。

見出しは、ロジックのこのセットを適用しますユーザーを昇格させる時間とユーザの粘り強い上で、完璧なミッションメカニズムと金貨メカニズムのプレイ。

第三者広告プラットフォームのデータによると、見出しユーザーと今日の見出しの重複度は20%に過ぎず、多くの重複度は60%に達し、男女のユーザーの割合は約3:7で、週1人当たり50回以上、1日平均28万件以上のコメントがあり、一人当たりの閲覧数は20件を超え、家庭消費を支配する女性が中心です。

トラフィックの爆発が安定したビジネスモデルを構築できない場合、その使用時間は第2の戦場になります。

第四に、商業閉ループ

見出しが正しいことをした3番目のことは、次の通りでしたより高速な商用閉ループは、アプリケーションで完了します。

金貨は、Qコインのような独自の通貨単位であり、人民元とは異なる比率で交換することができますが、為替レートは毎日上下に変動します。公式の見出しによると、金貨と人民元の変換比率は、見出しの広告収入にリンクされ、広告収入が高いほど、金貨はより価値があります。

今日の見出しは、すでにより高い障壁を設定しているよりも、間違いなく広告主に、より有利な価格、より包括的なユーザー接点を与える同時に、3、4行の広告主に新たな機会を与えました(見出しの情報フロー広告は12ラウンドを表示することができます)。

17年4月に商業化が始まった見出しは、月流が最も高い時期に1億人を超え、創設者のタン・シリアンは、元グランド広告ディレクターを務め、相互広告を創設した(バイドゥ、グーグル、その他の広告アライアンス)間違いなく物語をより説得力のあるものにします。

見出しの将来の焦点は、独自のアルゴリズムメカニズムを確立することです。単なるコンテンツ情報よりも、見出しは1つかもしれませんエンターテイメントのニーズと、このトラフィックロジックを中心にしたマトリックス。

V. コンテンツの依存関係

壮大なゲームは、その年に大きな配当を持っています(教師+収入分配)、このパターンは見出しに使用され、最近爆発したいくつかのAPPは、例えば、同様のモジュールを追加しました技術について少し(秒拍/1ライブ)波のビデオ、360の高速ビデオ。

実際、見出しの創設者は、確かに壮大な、以前の広告から来て、ルールのこのセットは非常によく動作します。

しかし、現金インセンティブは、ブランドのポイントとして新しい顧客を引き付けすることができますが、それは長い間、ユーザーをラップすることは容易ではありません。結局のところ、実際のユーザーは大量に受け取ることは不可能であり、限られた受信では、ユーザーの毎日の利益は、実際には数ドルである可能性があります。この数ドルと比較するとまた、コンテンツの依存関係は、ユーザーを保持する方が簡単です。

これはまた、見出しの主なコンテンツソースである、理解され、1 つは、共同パーティのコンテンツ出力であり、もう 1 つは、プラットフォームが独自に構築した自己メディアコンテンツプラットフォームです。

しかし、このようなメカニズムの下では、著作権の問題最大のリスクになります。

興味深い見出しなどのソフトウェアは、コンテンツとアルゴリズムのレベルで、実際には今日の見出しのパターンから飛び出しません。

昨年、見出しが独自のコンテンツエコロジーを構築するために15億ドルを投資したとしても、著作権訴訟は止まらなかった。

最近では、BステーションUPマスターのオリジナルビデオを大量に処理するために技術的な手段を使用して、ビデオソフトウェア「高速ビデオ」の見出しの現金インセンティブを模倣しました。

様々な出来事が説明できる現金インセンティブは救世主ではなく、コンテンツは真実です。しかし、コンテンツを行うには、実際の入力を必要とし、単純な荒い「ハンドリング」モードを早期に採用した場合、後期は、すぐに隠された危険が出現し、製品自体は生態学的ではありません。

現在、多くの国内インターネット企業の起業家のプレイ方法は変化し、徐々に製品を磨くのではなく、ユーザーの成長が良くなるにつれて、一方で、ユーザーを拡大するために多額の費用を費やす一方で、プロセスを最適化し、製品を改善します。

それがでない限り、低コストでユーザーを獲得する新しい方法を見つけ、たとえば、Mobo と OFO は、2 次元コードをスキャンして正のキャッシュフローを提供し、ゼロコストの顧客獲得方法です。

これにより、トラフィックコストがある程度高い場合、見出しのような直接ユーザーへの支払い方法は、ユーザーを低コストで取得する方法になります。

もちろん、外部は見出しの内容の質を褒め言葉にしない。見出しも露出オーバーには適していません。

見出しは、LOW の方法で多数のユーザーを獲得した初期の今日の見出しとよく似ています。最初の蓄積が完了したら、開始します重いお金を入れ、コンテンツを行います。見出しは、その最初の場所がよりLOWである場合をきき、このルートを継続します。

言い換えると、差別化されたポジショニングとユニークな顧客獲得メカニズムに加えて、この種の読書は、今日の見出しとビジネスモデルに大きな違いはありません。コンテンツに補助金を支給し、紹介エンジンを完成する。

6、最後

ある意味では、見出しは、情報読書の分野で速い手や多くのスマシーン、シンク、神秘的な、そしてより高価なトラフィック環境で生の道を引き裂くようなものだ。

0 から数百万の日活まで、BAT のトラフィックフェンスをバイパスし、今日のヘッドラインの成長ハッカーとは異なり、見出しは、この問題のしきい値を無限に低く引き出します。

「トラフィックを購入し、補助金を行い、資金調達を組み合わせ、独占する」という伝統的なチームに別れを告げ、この新しいトラフィックノードでは、起業家は、アプリケーション市場やトラフィックの巨人に引き渡すよりも、より速く、より信頼できる、より価値のあるものに直接ユーザーにお金を助成することを突然発見しました。

2017年12月のニュースTOP25リストでは、見出しは500%以上の成長率で目立ちました。