沈黙は金だとよく言う。 しかし、ビジネス、政治、広告に話題が移り変わって、物事は大きく変わります。 喉を引き裂いて叫ぶんだ

スロガンは、あなたのブランドを他の人の心に刻印するスタンプです。 これは通常、製品のセールスポイントを洗練し、質問をし、利益の約束を与え、または何も言わない必要があります。 ナイキの「Just do it」は、製品について何と言っていますか? しかし、それは最も記憶に残る広告の1つです。 したがって、広告は、スマートで簡潔な、唯一のギグを書く必要があります。 言葉の多くは失う必要がありますが、ジェーンは多くを表現することができます。

ここでは、何十年もの間、消費者の頭の中で印刷されたいくつかの広告があります。 あまりにも多くの良い作品、すべての選択、省略は避けられないです。 あなたにとって最も重要で、最も衝撃的で、最も魂深く、最も記憶に残るフレーズを見逃した場合、コメントは私に教えます。

No.1: There Are Some Things Money Can’t Buy. For Everything Else, There’s MasterCard.

「すべてが到達可能であり、それは貴重です。 その独創性は、「万国語は支払いプラットフォームですが、お金では買えないものがあり、家族や友人と楽しい時間を共有する非アイテム体験を消費者に提供することを重視しています。 そして、人類共通の追求は、文化的、地理的制限なしで、すべての海に広がっています。 「これまでに430以上のブランド広告が受賞し、110の国と地域で51カ国語で放送され、Visa、アメリカン・エキスプレス、その他のクレジットカード組織から分離されたブランドイメージの構築に成功しています。

Agency: McCann Erickson, 1997

No.2: Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)

「癌はタバコ中毒を治す」 2003年カンシティ・グラフィック・アワード。 ライの言葉では、「撮影も小道具も俳優も必要ない。 英語のテキストのちょうど行、単純なアイデアの小さなねじれ。 一見静かな言葉は、それらの古いタバコの銃の重い手のひらです! "それは文の力です。

Agency: Ogilvy & Mather India, 2003

No.3: Think Different.(Apple)

「並外れた思い」。 出所を説明する必要がなすぎるので、あまりにも有名です。 1997年、追い出されたジョブズ氏はアップルを取り戻し、この広告で失われたアップルを魂に再発見した。 1分間の広告は、アインシュタイン、ボブ・ディラン、ジョン・レノンなどの有名な人物を網羅しています。 この広告はジョブズ氏を涙にさせ、100年で最大の広告とさえ賞賛した。 そして、この素晴らしい魂のために、リンゴは世界を変えました。

Agency: Chiat/Day, 1997

No.4: Impossible Is Nothing.（Adidas）

「何でも可能」。 アディダスの3つのTVCは、かつて良い仕事をしました - 元女子ストライカーのMa Xiaoxuは、「大きな挑戦をシンプルにし、最善の方法は、自分自身を強くすることです」、NBAの有名なバスケットボール選手アレナスは、「誰もあなたを信じていないとき、あなたの努力は自分自身のためにポイントを追加します」と、ベッカムは「あなたは人生で挫折を経験しますが、それは強く生きるために重要です」と言いました。 初めから無名で、トップに到達するために努力した後、または普通の人が到達できない場所、これはadidasの「すべてが可能である」という真意です。

No.5: Yes We Can.

オバマ氏は「アメリカの変化」と題する選挙勝利演説で、「我々は我々が行かないと言う人々に無限の力で対応し、次に言う:はい、we can! 「各段落の終わりに、彼はこのフレーズを繰り返します。 はい。 (イー) Canは「厳密には広告ではなく、非常に伝染性です。 金融危機に見舞われた米国にとって、人々が最も必要としているのは自信です。 彼はアメリカ人に未来への強い信念を与え、その見返りにアメリカ人は彼を信じることを選んだ。

No.6: Because You’re Worth It. (L’Oréal)

"ロレア、パリ、あなたは価値がある"。 彼らは長年維持するための戦略を持っている - ブランドのスポークスマンとして世界中の最も魅力的な星を選択し、スポークスマンの美しい物語を通して製品を引き出す。 ゴング、リー・ビンビン、ファン・ビンビンなどのヘビー級スターは「ドリームチーム」のメンバーであり、ロレアブランドの豪華さ、ハイエンド、国際的なファンも確立されています。 目を見張るものは、様々な製品であり、耳をつんざくのは「ロレア・パリ、あなたは持っている価値がある」という声です。 ロレアの人生に大きな後悔がないと感じさせるのは、ロレアの目的です。 コミュニケーションのレベルもうまく機能し、一部のネチズンは、すべての個人的な署名を「パリロレアの兄弟のように、あなたは持っている価値がある」に変更しました。

No.7: Got Milk (California Milk Processor Board)

ゴット・ミルクの言葉の意味は、単なる広告ではありません。 それはマーケティングであり、流行である。 これは、アメリカのボディ・ビー・ミルクが立ち上げた公共の福祉活動であり、影響力のある芸能界やスポーツ界のスターを招き、「ミルクひげ」の写真を撮り、牛乳を飲むことの利点を広く国民に広めました。 しかし、ほぼ10年間、すべてのアメリカ人を叫ぶのは、史上最大の広告キャンペーンと考えられていました。 Got milkの興味深い広告シリーズの後、私たちは隠されたコミュニケーションの魂を見つける:ゴットミルクは、エンターテイメント文化とファッションの精神を販売しています。 すべてのゴットミルクの広告は、統一されたイメージロゴとして世界的に有名なミルクフーを持っています。 ゴット・ミルクのスター・テイク・リストを見るだけで、芸能界で誰が正当に赤くなっているのかが分かります。 ヤオ・ミン、チャン・ツィイー、ジャッキー・チェン、ベッカムは言うまでも、ピカチュウ、ハルク、ガーフィールドでさえ、ミルクひげで広告を撮った。

Agency: Goodby, Silverstein & Partners, 1993

No.8: I’m Lovin’ It. (McDonald’s)

「私は大好きです」プロモーションは、マクドナルドが世界100カ国以上で初めて、同じ広告セット、同じメッセージでブランドを宣伝しました。 実用的な効果から、それは若い消費者グループのユニークな精神とよく一致し、したがって、このファッションスローガンは、トレンドをリードしています。

Agency: Heye & Partner, 2003

No.9: We Try Harder. (Avis)

エイビスレンタカー:私たちは2番目なので、私たちはもっと努力しています。 どちらか最初に、または最初に戦う。 どのブランドも、自分が2番目だと率直に言うのを見たことがない。 アイビスレンタカーは、謙虚で誠実な態度で消費者の信頼を獲得しています。 第二に、常に無名よりも良い、ブレイクアウトのトリックであることを皆に信じさせる。 広告の配信後、エイビスは、損失を被った企業から評判の良い、利益を上げている企業への売上高の大きなブレークスルーを達成しました。

Agency: Doyle Dane Bernbach, 1963

No.10: The World’s Local Bank. (HSBC)

「あなたの周りの世界銀行」。 誰もがハイエンドの雰囲気の国際化の時代を叫ぶ、唯一のHSBCは、国際化と親しみやすさの完璧なブレンドを行い、瞬時に顧客との距離を縮めました。

No.11: It Gives You Wings. (Redbull)

レッドブル飲料はタイで生産され、世界70カ国以上で販売されています。 ヨーロッパでは、「レッドブル・ギブス・ユー・ウィング」は有名な広告です。 「赤い牛はあなたに翼を与える」という広告は、「赤い牛を飲むのに疲れて疲れている」や「あなたの想像をはるかに超えるあなたのエネルギー」などの中国市場で人気のある広告よりも、より官能的に見え、その運動機能の説明により多くの精神的な意味合いを追加しているようだ。

No.12: Don’t Dream It. Drive It. (Jaguar)

「夢に別れを告げ、自由に走る」と、自分の夢のドライブに行動を起てください。 「心は行動よりましだ」という別の広告文に答えているように思えた。 ジャガーの最新の広告「コピーできない生命力」は、この文よりも「4つの海を置き、1つも打てません」という無力感を持っています。 さらに、この広告は、単語や詩のグループで同じ文字や音で始まる英語の広告作成の頭文字(D)を使用しています。 これは、単語の選択と組み合わせは、完全な意味を伝える、リズミカルな、リズミカルな読み取りになります。

No.13: Intel Inside.

1991 年以来、Intel は Dell などのメーカーと協力して、Intel チップを使用するデバイスにインテル Inside というラベルを付けるマーケティング戦略を開始しました。 万のコンピュータホストは、その最高のメディアであり、もちろん、その声「デンデンデンデン」は、すべての人の頭の中で長持ちします。 インテルは6月5日(北京時間)、ブランドの新しい広告「Look Inside」を発表した。 「『Lookinside』は行動の概要であり、Intelinsideは「ねえ、私はここにいる」と直接通知します。 当局は、Look inside は、インテルのブランドコミットメントを戦略的に表現し、「inside」という言葉をより大きな価値に引き上げます。 広告のテーマは、人々が忘れられない効果を持っている場合、自然に何十年も同じままです。

No.14: Guinnless isn’t good for you.

Guinness は過去に "Guinness is good for you" という広告を使用したが、関係機関から使用停止を命じられた。 「みんなをだますな! ギネスはスピリッツだ! それはアルコールが含まれていますし、健康に良いすることはできません! これに対し、Guinness の広告代理店は巧みに反応し、"Guinnless isn"t good for you" という広告を出した。 「less」の接尾辞は無、不能を意味し、クリエイターは巧みにGuinnessビールのブランド名と「less」を新しい単語に組み合わせ、その名前が示すように、「Guinnessビールはあなたのためによくない」という意味です。 「二重否定として、より強く肯定的な意味を伝えます - 「ギネスビールは健康に良いです」。

ソース: トップテキスト

好きなら粉にしてくれ：広告サークル：ggq8848