毎年恒例の春祭りのマーケティング戦争は歴史となっていますが、多くのマーチャントブランドの戦いのトリックは、特に飲料業界では、この煙のない戦いで、大企業は、美しい春祭りのマーケティング戦争に勝つために、ホームスタンドのホームリードを作る、まだ「後味」に値する。 ハーブティーの創始者、ワン・ラオジモンキーは、ブランドコア遺伝子「吉文化」を使用してユニークな吉慶の雰囲気を作成し、「中国赤」は再び消費者の心を占有するだけでなく、特に1〜2月の販売の大幅な増加で、春節のギフト市場を奪取しました。 ワン・ラオジが大きな勝者になる主な理由を探り、6つの言葉に要約します:心、立体、精度! 拍手と賞賛をしなければならない、ワン・ラオジは、この春祭りのマーケティングチェスの心とマシン戦略のこのセットは、大きな服を与える必要があります!

感情を込めて話すのは、感情的なマーケティングが正しい方法です

この春祭りでは、若者が映画館に足を踏み入れ、スターに映画のチケットを贈ったとき、感情は映画「人魚」の興行収入のバックボーンとなった。 消費者の心に感情的な共鳴を喚起し、効果的にコミュニケーションをとるには? 成功すれば、ブランドマーケティングは競争の先を行く。

周知のように、春節は人類史上最大の移住です。 春節の帰りは、ほとんどの人にとって重要な「使命」であり、彼らは「家」の方向に向かっています。 漂流しているすべての訪問者は、家に帰り、友人や親戚と会い、一緒に新年を迎えたいという願望を持っています。 ワン・ラオジは、4年連続で「愛吉を家に帰ろう」という春節の公共福祉イベントを開催し、中国の人々の希望と困難を深く理解しました。 2016年も例外ではなく、ワン・ラオジは、ジジンを家に送り、無料の愛の特別列車、愛バスなどを提供し、春節の帰りのグリーンチャンネルを広げました。

ワン・ラオジが企画・制作したマイクロビデオでは、「世界は大きく、いつも家に帰る」というフレーズが消費者の心を直撃した。 「愛吉を家に帰る」という公共の福祉活動は、消費者が家に帰りたいという願望に基づいて、ワン・ラオジが「お年玉を家に帰る」という社会的痛みを掘り起こす重要なプロジェクトであり、また、ワン・ラオジの春祭りのマーケティングのための多くの感情的なカードの一つです。 ワン・ラオジは、「家に帰る」や「お年玉」などのキーワードで消費者との感情的な共鳴を実現しただけでなく、イベントニュースを通じてブランド認知度を高め、マーケティングと公共財を同じプロジェクトに深く植え付け、ブランドの評判を大幅に高めました。

マルチチャネルの3次元マーケティングを獲得するためのステップは、春祭りの普及を爆発させる

2016年の春節が近づくと、ワン・ラオジはCCTVプラットフォームマーケティングハイツと「世界の交差点」ニューヨークのタイムズスクエアのワールドステージをブランド露出に選び、世界中の人々に春の願いを届けました。 ワン・ラオジの春祭りのマーケティングは、多くの消費者の注目を集める、高いトーンと正確なカバレッジの重いリソースを反映しています。

ワン・ラオジは、ソーシャルメディアで春節の広がりを爆発させる鍵を持っています。 旧正月の前夜、ワン・ラオジの公式マイクロブログは、すぐに3億以上の読書で、わずか2日間で「猿の年」の話題を急速に赤くしました。 ワン・ラオジは、多くの赤い星と手をつないで、幸運の祝福を送る新しい春祭りを全国民と共有しました。 Liu Yifi、Xiena、Hu Jun、Lin Yongjianなどのビッグネームが参加し、Sina当局は絶えず交流し、話題は熱くなっています。 ランタンの時点で、トピックは16億5000万読み取りに達し、350万以上の議論が行われました。 それだけでなく、ワン・ラオジはコミュニケーションを強化し、春晩の予告編「チャイナ・レッド」がCCTVに上陸し、「ジ・チン」が新年を祝うという祝福を伝え、ワン・ラオジが新年を祝うユニークな魅力を作り出しました。

新春が始まった重要な時期には、王老吉は確かに普及のペースを遅くしません。 広州の春花市では、王老吉は、西湖、天河、海珠、南沙、花都など、新春祭りを祝うために、すべての友人と10の花市場を騒がしました。 ワン・ラオジは、100年の国家ブランド力により、一般市民と観光客が素晴らしい幸運の年を過ごし、南国花城の名刺を世界に広めるのを盛大にしました。

ワン・ラオジは、新春祭りのすべての重要なノードにリズムを広め、ワン・ラオジの幸運な新年のメッセージをオールラウンドにリリースし、多次元、マルチチャネル、マルチアングルのコミュニケーションを行い、勝利へのステップを踏む。 星の新年、花を見る花、広州の新年のイベントのシリーズでは、ワン・ラオジは消費者と楽しく楽しい相互作用を行い、ワン・ラオジの縁起の良いお祝いのブランド特性を形作り続けました。

 「吉文化」の本質的な遺伝子は、春節のギフト市場を正確に奪取します

188年の老舗ブランドとして、ワン・ラオジはブランドの元の商業的価値を超越し、中国のシンボルとなり、ブランドの本質的な遺伝子である「吉文化」を世界に広め、輸出しています。 毎年春節、ワン・ラオジは、中国伝統文化のエッセンスから「福寿の富」の美しい期待を引き出し、新春をテーマにした縁起の良い缶を発売し、「吉」文化の意味を表現し、また、中国伝統文化への情熱を再燃させる。

暖かい赤い縁起の良い缶から、愛吉が家に帰るのを助け、春祭りの予告編「チャイナレッド」のお祝いの配信から、ニューヨークのタイムズスクエアで祝福を送り、星の新年を祝うために、ワン・ラオジは、常に中国のシンボルの本質的な意味「吉文化」を伝え、愛する人、友人、伝統、未来への中国の子供たちの希望を貫いています。 マーケティングレベルでは、ワン・ラオジは中国文化を愛する若い消費者をターゲットとし、「吉祥」バンドル販売の「吉文化」をブランド文化に発展させ、ワン・ラオジのブランド性を飛躍的に高めた。

このため、Wangラオジの「吉文化」の深い背景と内容は、強いヒューマニズムの感情に満ち、多くの消費者の行動によって認識されています。 2016年1月と2月、ワン・ラオジは春節の年間商品・ギフト市場を奪取し、売上が大幅に増加しました。 広東省、江蘇省、河南省では、消費者が年商を購入したり、親戚や友人を訪問したり、夕食を再会したりすると、ワン・ラオジのユニークな赤い色合いが至る所にあります。 中国東部と南西部では、ワン・ラオジの売上も大幅に増加しました。

2016年の春節のマーケティングでは、ワン・ラオジは消費者の感情的なニーズを洞察し、社会的痛みを直撃し、消費者が縁起の良い新年を祝います。 また、Wangラオジコンテンツマーケティングコミュニケーションのペースはコンパクトで、消費者との相互作用は、ブランドに対する消費者の価値判断と好感度の強化に重点を置いています。 さらに、ワン・ラオジの「吉文化」の継承は、ブランドの評判を高め、より多くの製品販売を護衛します。 「心、立体、精度」の6つの言葉に頼って、ワン・ラオジは春節のマーケティング戦争で美しく勝利し、飲料業界の大きな勝者となりました!