記者|ワン・ヤジエ

この蒸し暑い夏には、サッカーはさわやかで慰めになります。

昨日(7月24日)の2つのサッカーイベントは、山東省の要素で輝いています。ルネンは、サッカー協会にスムーズに進軍し、時間を追加しましたカップ4、山東ファンは興奮しています。同じ日に南京で行われた別の親善試合、ユベントスがインテルと対戦し、多くの注目を集めました。 イタリアのナショナル・ダービーで、山東省の企業であるリン・リン・タイヤ(601966)は、ユベントスとの契約更新を発表した。

近年、国際化戦略を開始したLingxinタイヤは、国際的な影響力を高めるために、スポーツマーケティングの「ショートカット」を選択しました。山東省の金融・経済報告統計によると、この戦略の下では、近年のリン・ユアンタイヤの広告費も上昇チャネルを開き、昨年は1億6900万元が200社以上の山東上場企業の中で17位にランクインした。

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「勝利の追求」は約3年間更新されました

真夏に入ると、主要なトップゲートクラブは、中国の「サークルマネー」に来て、主要なスポンサーは、成功した「目」のオーラを楽しんだ。

7月24日の夜、ユベントスはインテルと南京で素晴らしい試合を披露した。素晴らしいコンテストは、スポンサーの姿なしでは生きられない。

ユベントスのトップパートナーとして、リンガータイヤの会長であるワン・フェンは、昨年チームに加わったスーパースターのC・ロナウドと記念撮影のために、レース中に高い評価を得た。

もちろん、「星を追う」は副業であり、ワン・フェンの任務は主に「更新」です。

報道によると、22日夜に予定されていたリン・リン・タイヤとの調印式は、ファンの観覧があまりにも熱狂的だったため、計画を変更した。 リンギュータイヤの関係者はメディアに、現在、ユベントスとの契約は順調に進んでおり、発表式は行われなかったが、今後の協力には影響しないが、ユベントスの本拠地での発表も検討すると明らかにした。

リンガタイヤとユベントスは、今後3年間の戦略的協力協定を正式に締結する。2018年2月1日、リンガ・タイヤはユベントスと正式にトップパートナーとして参加しました。

ユベントスとの1年目は、セリエAで8度目の優勝トロフィーを手にしたチームを目の当たりにし、タイヤを「勝利で追う」理由がない。

昨年の調印式で、Wang Fengは「リングタイヤとユベントスが手をつないで、世界のハイエンド市場を開拓し、世界の一流ブランドを創り出すという強い決意と、サッカーへの情熱を実証した」と公言した。 "

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過去5年間の広告費は5億元を超えました

ハウメンクラブとスポンサーの借り入れは常に相互であり、トップイベントとの「縁」は、スポンサーがブランド競争力を高めるための効果的な手段となっています。

ユベントスの高い人気により、Lingxinタイヤは、一連のマーケティングキャンペーンを通じて、ブランドコンセプトと革新的なサービスを促進し、ブランドの世界的なプレゼンスをさらに高めます。

実際、ユベントスをスポンサーするだけでなく、近年のスポーツマーケティング戦略は、ヨーロッパ5大リーグのスポンサーシップや、2014年末からブンデスリーガのヴォルフスブルクFCとのジュニアサッカー専門トレーニングプログラムの開始など、同社の事業拡大に伴い、世界中に広がっています。

さらに、Lingxinタイヤは、昨年からドイツのミュンヘン空港でトロリー広告を掲載し、国内の20の空港の広告カバレッジを満たせません。

近年、このような大きな広告は、リンギングタイヤは、実際に広告にどのくらいのお金を費やしていますか?

windシステムによると、2018年のLingxinタイヤの売上高は153億元、純利益は11億8100万元。営業費用をみると、昨年のタイヤ販売費は9億9900万元で、そのうち広告宣伝費は1億6890万元で、販売費の18.58%を占め、研究開発投資の3割を占めた。

2018年の広告費は1億6890万元で、山東省の上場企業203社中17位にランクインした。

歴史的データは、近年、リンギのタイヤの広告費が上昇傾向を示していることは注目に値します。

windのデータによると、2014年から2017年までのLingxinタイヤの広告宣伝費は、それぞれ0.579億元、0.594億元、1億3,360万元、0.855億元であった。 このうち、営業利益は2014年と2016年に相当し、Lingxinタイヤの広告投資は倍増しました。

全体として、2014年から2018年までの5年間で、Lingxinタイヤは広告費に5億元以上を費やし、Ru株の広告支出ランキングで18位にランクされました。

「企業がグローバル市場に参入し続ける中、世界トップクラスのスポーツチームのスポンサーシップと関連イベントがLingyuブランドマーケティングの焦点となっています」と、Lingxinタイヤは公式ウェブサイトで率直に述べています。 "

ジャーナリスト · ワン・ヤジエ

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