ユニリーバとコカ・コーラがソーシャル広告の停止で、Facebookの株価は急落し、改革を急いだ。

写真提供:図虫。

ジャーナリスト · ペンシン。

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ソーシャルネットワーキング会社は、困難な時期に直面している。

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ブランドボイコットの激化により、ソーシャル・ネットワーキング・カンパニーは厳しい時期に直面し、株価は急落した。金曜日の取引で、Facebookの株価は8.32%下落し、時価総額は約558億ドルに達した。 Twitterの株価も7.40%下落し、時価総額は約18億ドルを蒸発させた。

その中でもFacebookは最もストレスの多い顔をしている。 CCTVの報道によると、消費者製品大手ユニリーバは26日、米国内の現在の極対立の深刻な雰囲気を踏まえ、年内に米国のフェイスブックなどのソーシャルメディアプラットフォームでのブランド広告の配信を停止すると発表した。

Facebookは以前、虚偽の内容や炎症性発言に無関心で、何も行動していないと考えられていたが、一部の社内スタッフに不満を抱かせる一方で、あらゆる側から非難を浴びている。いくつかのアメリカの公民権団体は、広告キャンペーンを開始し、広告を掲載する広告を停止するように広告主に呼びかけるキャンペーンを開始しました。

ボイコットは100社近く、ブランドが参加し、アウトドアスポーツブランド「ノースフェイス」と「パタゴニア」と通信事業大手ベライゾンがボイコットに応じ、ソーシャルメディア広告を撤回した。これらの企業は、テクノロジープラットフォーム、特にFacebookは、ユーザーが憎悪を扇動し、偽の情報を広めるために投稿した投稿から利益を得ると言います。ボイコットがエスカレートする中、ソーシャルネットワーク広告の配信停止に参加する最新の企業は、コカ・コーラとユニリーバの2大消費者大手です。

コカ・コーラは金曜日、7月1日から少なくとも30日間ソーシャルメディア広告を停止すると発表した後、コカ・コーラの会長兼最高経営責任者(CEO)であるジェームズ・クインシーは、人種差別は世界に場所がなく、ソーシャルメディアにも場所がないと述べた。

コカ・コーラは、ソーシャル広告の停止中に、ソーシャルメディアパートナーがより大きな責任と透明性を担うことを期待しながら、変更が必要かどうかを判断するために、企業の広告ポリシーを再検討します。しかし、コカ・コーラは、Facebookのボイコットに参加するものではなく、しばらくの間、広告の掲載を停止することを明らかにした。

同じ期間に、リトン、ドーフィン、レックスなどのブランドを持つ消費者大手ユニリーバも、プラットフォームによるヘイトスピーチを中心に、今年のフェイスブック、ツイッター、インスタグラムの米国広告をすべて停止すると発表した。ユニリーバ・グローバル・メディアのエグゼクティブ・バイス・プレジデント、ルイス・ディ・コモはインタビューで、現在の二極化と米国の選挙を考えると、ヘイトスピーチの取り締まりを強化する必要があると述べた。

ユニリーバは金曜日の声明で、「これらのプラットフォームで広告を配信し続けるのは、人々や社会に価値を与えるものではない」と述べた。ユニリーバは、年間80億ドル近い広告予算を持つ世界最大の広告支出企業の一つで、FacebookやTwitterですでに配信されていた米国の広告資金を他のメディアにシフトするとしている。

この動きは、広告業界がソーシャルネットワーキング企業の改革を迫る圧力の高まりを示している。ユニリーバが広告配信決定の停止を発表したわずか1時間後、Facebookのザッカーバーグ最高経営責任者(CEO)は緊急に一連の規制強化を発表し、そのポリシーに違反したが、ニュースの価値があると考えられる投稿のロゴを付け始める。これは、選挙や公式情報へのリンクを持つすべての投稿や広告にタグを付け、政治家が投稿するコンテンツも例外ではありません。

さらに、Facebookは、特定の人種、宗教、性的指向、移民ステータスグループが個人の安全や健康に対する脅威を持つなど、憎悪の広告を禁止する追加の保護措置を講じます。

同日の出席で、ザッカーバーグ氏はヘイトスピーチやメッセージを扱うFacebookの方針を擁護し、今月初めに欧州評議会が発表した報告書を引用し、同社は昨年、ヘイト関連のメッセージとコンテンツの86%を削除し、前年の82.6%を上回ったと述べた。しかし、彼はまた、同社は直面した課題に直面するために監督を強化すると言いました。

しかし、Facebookは、同社が将来もっとやるべきことがたくさんあることを認めている。また、デジタルエコシステムの改善を目的とした広告業界団体や他の専門家と協力して、より多くのツール、技術、政策を開発し、この戦いを継続すると述べた。

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ユニリーバとコカ・コーラがソーシャル広告の停止で、Facebookの株価は急落し、改革を急いだ。

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