ソーシャルメディアマーケティングは、ブランドのデジタルマーケティング活動においてますます不可欠なリンクとなり、多くのブランドは、リスニング、ファンコミュニティの構築と相互作用、トピックの作成、口コミの普及など、ブランドと消費者関係を変える上でますます重要な役割を果たしているソーシャルメディアマーケティングの専門部門を設置しています。 ニールセンが最近実施した約400の企業ブランドマーケティングまたはマネージャーを対象にした最近のアンケートでは、企業ブランドマーケティングまたはリサーチマネージャーの76.6%が2015年にソーシャルネットワーキングマーケティング予算を引き上げ、60%以上の企業またはブランドがソーシャルネットワーキングマーケティングに専任チームを設立し、80%以上のブランドマネージャーがソーシャルネットワーキングマーケティングに専任スタッフを任命したと回答し、ソーシャルネットワーキングマーケティングを「攻撃」するマルチツールが標準となっています。

そして、すべてのソーシャルメディアでは、「2つのマイクロ」 - WeiboとWeChatは、間違いなく2つの最も影響力のあるソーシャルメディアプラットフォームであり、また、企業の予算は、より多くの投資プラットフォームですが、WeiboとWeChatは、そのメディア属性の違いのために、マーケティングにおける異なる価値を持っていますが、ブランドのために、2つの共同アプリケーションをホットスポットにする方法は、ニールセンの研究と組み合わせる方法、WeiboとWeChatは、ソーシャルメディアマーケティングの左手と右手のように、お互いを補完することができる場合、 実際には、ブランドがより良いコミュニケーション効果を達成するのに役立ちます。

WeChatマーケティングは右に、ブランドの「状態」を渡す

WeChatは、それ自体が強力なコミュニケーションベースのプラットフォームであるため、その信頼に基づく友人サークルのトラフィック価値は、WeChatマーケティングの中核となり、今日では、WeChatパブリックとフレンドサークル広告は、WeChatマーケティングの2つの主要な方法となっています。 中でも、WeChatパブリック番号は、ブランドが消費者に届く新しいチャネルであり、ブランド情報をタイムリーに伝えるだけでなく、技術開発を通じて消費者により多くのサービスを提供し、さらには電子ビジネスガイドの入り口として機能します。

フレンドサークル広告は、消費者が友人サークルの巨大なトラフィックをブラッシュし、友人のサークル内の相互の信頼に基づいて、ブランドをインポートし、より大きな露出と拡散を達成するために、パブリック番号や友人サークル広告、WeChatマーケティング、コミュニケーションの焦点は、態度、ブランドの表現と位置、感情、消費者との感情的な共鳴を迅速に確立することです。 そして、WeChatの友人間の相互信頼は、強い関係に基づいて議論を刺激することができます、例えば、2015年のBMWの「ユエ」の最初の友人サークル広告プラットフォームは、一瞬で人々の注目とコミュニケーションのホットスポットとなり、BMWの広告を受け取るかどうかだけでなく、友人サークルは、その価値を議論するためのホットなトピックになります。

マイクロブログマーケティングは左に、ブランドの「勢い」を運ぶ

WeChatマーケティングがほぼ2年の製品である場合、Weiboマーケティングは、長年の実験と耕作の恩恵を受け、現在、よりシステムであり、Weiboマーケティングは、コミュニケーションの多様な形態を形成し、多くの成熟した運用方法を蓄積するだけでなく、その解決マーケティングニーズは、新しい製品の発売、主要なプロモーション、期間限定のスナップ、主要な共同プロモーション、スターの推薦など、より広い範囲をカバーしています。 同時に、Weiboマーケティングは、ソーシャルコミュニケーション属性、社会的ホットトピック、リアルタイムダイナミクスをコア社会的焦点とし、ブランドがトピック構築、マルチチャネルコミュニケーション、カスタムメイド製品から販売を変換し、ブランドにマーケティングの「勢い」を提供する一連の操作方法を提供することができます。

例えば、Xiaomiのマイクロブログマーケティングは、ソーシャルマーケティングの古典的なケースとなり、Xiaomiはマイクロブログマトリックスを形成し、ブランドコミュニケーションプロセスにすべての従業員を巻き込むのに成功し、Xiaomi自身のコミュニティと組み合わせると、Xiaomiはまた、携帯電話愛好家のファッション携帯電話ブランドとして形成され、熱血のファンの膨大な数によって求められています。また、マーケティング担当者が頻繁に話すデュレスは、マイクロブログを通じてコンテンツを運営し、人気のあるブランドとなっています。 WeChatプラットフォームでは、多くの企業がWeChatパブリックの運営とプロモーションを通じて多くのブランドファンを集めていますが、XiaomiやDuレスのような継続的な運用は見ており、高い注目を集めています。 明らかに、友人サークルのマーケティング拡散は、友人サークルの関係チェーンであり、マイクロブログプラットフォームでは、社会化の拡散のために、ブランドは、より大きな勢いを形成することができます。

ソーシャルマーケティングの新しい「状況」を組み合わせ、攻撃を左右する

最近のWeChat広告価格の低下から、WeChat広告の発展の1年後、徐々に合理性に戻り、これはまた、ソーシャル広告業界のトレンドであり、ソーシャルメディアマーケティングは、非常に暑いですが、まだ多くの場所を探索し続ける価値があり、Weiboの年を探索しているにもかかわらず、広告形態を豊かにし、広告効果を最適化する過程で、WeChat広告は、多くの眼球経済の後、次の段階は、新しいモデルを考える必要があり、ソーシャルメディアマーケティングがますます合理的になります。 広告主がWeibo WeChatの価値を組み合わせ、ソーシャルメディアプラットフォームの価値が真のリリースに達したことを示しているのは、ニールセンの調査データによると、WeiboとWeChatの広告製品の66%が購入経験があり、Weibo広告とWeChat広告の購入が40%近くを占めたことを示している。

そして、多くのブランドの実際の経験では、左右のヒット、ダブルマイクロミックスは、実際にはより良い結果を達成することができます:まず、製品特性は、オープン性、閉鎖性を決定し、WeChatは友人サークルプラットフォームであるため、比較的閉鎖的であり、多くのトピックは、強力な関係で拡散され、誰もが転送共有アクションは、アクティブな作成アクションよりも大きく、したがって、より深いコンテンツは、増幅を形成するために必要とされ、マイクロブログは比較的オープンであり、トピックは、より多くのコンテンツの作成を刺激することができます。 Weiboは、大きなイベント、センセーショナルなブランドコミュニケーション、特に社会的ホットスポットの普及と組み合わせ、人気を形成しやすく、WeChatは知人の社会的議論を刺激することであり、第三に、Weiboは、トピックを通じてファン経済やその他の社会的資産を育成し、コミュニティの境界を拡大し続け、WeChatはファンサービスに重きを持っています。

これらの分析に基づいて、ブランドはWeChatとWeiboを組み合わせて、ソーシャルメディアの価値をよりよく増幅するために、両方のコア利点を考慮に入れることができます。

この記事はオリジナルです。 Xiao Mingchao、ビジネストレンドウォッチャー、知識コンサルティング機関のCEO、北京航空宇宙大学、昆明理工大学特別教授、昆明国家広告産業パイロットパークのチーフコンサルタント、クリエイティブ・クラウド・サウス、クリエイティブ・ワン・クリエーターズ・コンペティションの組織委員会事務局長。 新しいトレンドの研究と統合マーケティングの実践に長期的なコミットメント。 WeChatアカウント「Xiao Ming Chao -トレンドウォッチ」は、業界のエリートファンの数十万人を持っています。

Xiao Ming Chao -トレンドウォッチは、最新のビジネス、マーケティング、インターネットトレンドに関する独自の視点と独創的なアイデアを毎週共有するコンサルティング会社のトレンドメディアプラットフォームです。 現在、今日の見出し、少し情報、インターフェイス、Sohuニュースクライアント、NetEaseクラウド読書およびその他のプラットフォームに滞在しています。