ホンダ広告のインテリジェントな最適化方法

ホンダ広告のインテリジェントな最適化配信方法

最適化された広告なしでは、撮影がターゲットとならないようであり、野蛮な成長の時代には、最適化は不要であり、結果は非常に良いでしょう。しかし、微細化農業の時代には、最適化を行わない、穀物が収穫されようとしていません。ただし、広告の最適化のしきい値は高くなります。最適化の難しさを減らすには、通常、ツールを使用して支援し、ocpm をインテリジェントに最適化することは、このような便利なツールです。

インテリジェント最適化OCPMとは何ですか?

スマート最適化(スマート最適化oCPM/スマート最適化oCPCを含む)は、WeChat広告トラフィックの入札方法です。実際のプロモーションニーズに基づいて広告の最適化目標をカスタマイズし、最適化目標の入札単価を設定できます。広告システムは、配信をインテリジェントに最適化し、コンバージョン率の高いユーザーに正確にリーダします。

スマートOCPMの仕組み:

広告システムは、露出あたりのコンバージョン確率をリアルタイムで推定し、設定したコンバージョン入札単価に基づいてコンバージョン値をリアルタイムで計算し、コンバージョン値に基づいて入札単価をインテリジェントに調整し、各露出を競い合い、最適化目標を最大化します。簡単に説明するには、次の 2 つの数式を使用します。

単一露出のコンバージョン値 – コンバージョン入札単価 x 露出からコンバージョンへの露出の確率を設定します
広告システムのリアルタイム入札単価 = コンバージョン値 x スマート規制係数

スマートコントロールファクタは、広告の 1 日の予算消費、コンバージョンコストの達成などによって決定され、実際のコンバージョンコストが予想を超えないようにしながら、予算内でできるだけ多くのコンバージョンを獲得できるようにすることを目標にしています。

スマートに最適化された請求方法:

最適化目標の入札単価を設定することは、コンバージョン単価と同じではありません。広告システムは、最適化目標の入札単価に基づいて、コンバージョンを達成する可能性が最も高いユーザーを常に検索します。最終的な実際のコンバージョン価格は、設定されたコンバージョン目標入札単価にできるだけ近いが、完全には一致しません。

スマート最適化(oCPM)は露出数に基づいて課金され、広告は露出インプレッション時に課金されます。次のシナリオでは、oCPM の最適化方法を使用します。

広告レベル:友達のサークル情報の流れ、公開記事の下部(ビデオ素材)、パブリック記事ビデオパッチ、インセンティブ広告

・形態:没入型横版映像

スマート最適化(oCPC)はクリックごとに課金され、広告はクリック時に課金されます。 1 回のクリック単価は、コンバージョンの入札単価、広告の品質、コンバージョンを完了するための推定確率によって決まります。次のシナリオでは、oCPC の最適化方法を使用します。

広告レベル:パブリック番号記事の下部(画像素材)、パブリック番号記事の中央、アプタクルバナー広告、アプタマーインスクリーン広告

・形態:banner画像、エレガントな横大画像を表示します

長期的には、通常の入札CPM/CPC配信方法と比較して、ターゲット入札を最適化するためにインテリジェントに最適化された配信方法を使用すると、より安定したコストで広告露出の機会が増えます。

スポット広告には多くの欠点があり、広告のパフォーマンスを最適化し、コンバージョンを高めるには、通常、OCPc を使用して最適化します。 OCpcの出現は、間違いなくすべての入札者のための大きな痛みのポイントを解決しました - 変換!

まずOCPcの投入原理を見てみましょう。

OCPCの投入原理

OCPC の意味: コンバージョンワードを監視することで、コンバージョンワードの表示とクリックをプレミアムで増やし、コンバージョンを増やします。これは、次の 2 つのフェーズに分かれています。

第 1 段階: データを蓄積します

どのトラフィックがアカウントにとってより価値があるかをモデルで学習するためのデータを蓄積します。このフェーズでは、設定した CPC クリック単価に基づいて入札に参加し、データを蓄積する従来の配信方法と大差ありません。

第2段階:スマート配信

コンバージョンの累積が 1 日のコンバージョン 15 を超える場合は、入札単価を引き上げたり、トリガーを拡張して高いコンバージョントラフィックをキャプチャしたり、コンバージョンを最大化したり、コンバージョンコストを抑えるには、コンバージョンの低いトラフィックの入札単価を下げたり、入札を行わないようにしたりします。

たとえば、次の例を示します。

Web ページには、通常、ビジネスブリッジ、フォーム、メッセージ、コンサルティングツールなどの変換方法があり、OCPC を開くと、コンバージョンの設定が要求され、キーワードに基づいてカウントされます。そして、これらのデータに基づいて、より良い変換された単語の価格を上げ、一致させるなどのボリューム操作、さらにはいくつかの悪い変換された単語のボリューム操作を行います。

つまり、すべてが自動化される傾向があります! そして、我々は入札を制御する必要があります。それでは、OCPCはどのように促進されていますか?

OCPCのプロモーションプロセス

1、OCPCプログラムを確立します

OCPC配信モードのためのフルアカウント、シングルプラン、複数選択プランがあります。複数のアカウントがOCPC用に別のアカウントを推奨している場合。

2、JSコードを展開します

JS コードをサイトに追加し、コンバージョンコードの ID タグをページに設定します。

3、データの蓄積

1 日で 15 以上、または 7 日連続で 90 を超えるデータを蓄積し、変換データをモデル化します。

4、OCPCが有効になります

一度有効にすると、キーワードの入札単価とマッチ設定は意味をなしません。システムは自動的に調整され、手動操作はモデルに影響します。

5、レポートを生成します

毎日の配信データに基づいてアカウントを最適化し、単語、アイデア、ページなどからより多くのコンテンツを最適化できます。

以前の記事では、我々は常に「入札はトラフィックにお金を費やすゲームです」と強調し、OCPCは単に「あなたがより多くのお金を費やして、高品質のトラフィックを流し、あなたが購入しない問題」です!

だから、あなたのアカウントは、OCPCを実行するのに適していませんか?

あなたのアカウントはOCPCを実行するのに適していますか?

(1)OCPCに適したアカウントはどれですか?

1、毎日の予算支出は、アカウントを完了しません

十分なアカウント予算があり、現在の配信方法で予算を使い果たできない場合は、OCPC をお試しください。

2、金融、ゲーム、アプリ

一部の特定の業界は、コンバージョンを監視し、消費するのに十分な予算を持っている可能性が高いです。

3、業界のピークシーズンは、大量に拡大したいと考えています

一部の業界では、毎日ピークシーズンが集中し、ピークシーズンにOCPC購入を開始することができます。

(2)OCPCに適さないアカウントは何ですか?

1、より小さな予算のアカウント

予算が小さい場合、変換されたデータ量はフェーズ 2 への実行をサポートするには不十分です。後のモデリングは、データ量が十分に蓄積されている場合にのみ、より完全になります。

2、業界の正確な変換行動を得ることは容易ではありません

たとえば、旅行、従来の使用、粉末化、電話など、最終的な変換が不確定な業界。

3、顧客オーディエンスは非常に正確なユーザーです

OCPC は、訪問者のコンバージョン行動に基づいて配信を拡大し、多くの無効な顧客をもたらす可能性があります。

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