【CJインタビュー】Yu蜜モバイルYe Wensheng:広告デュアルブランド戦略に固執し、グローバル市場を積極的にレイアウトします

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「青い言葉」

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【この記事は上ネットオリジナル転載です出典を明記してください】

　　最近、第13回ChinaJoyが上海新国際展示センターで開催され、世界中のゲーム開発者、出版社、チャネル、サードパーティのアプリケーションプラットフォームが上海に集まり、上記のオンラインレポーターは、モバイル広告市場の競争状況、ポイントウォールの変更、およびYuziモバイル広告プラットフォームの将来の戦略的レイアウトについて、Yuziモバイルバイスプレジデントと広告部門ゼネラルマネージャーのYe Wenshengにインタビューする特権を持っています。

　　モバイル広告市場のシャッフルについて、Ye Wensheng氏は、現在のシャッフルには2つの主な現象があり、第一線のプラットフォームが買収され、中小のプラットフォームの数が縮小していると述べた。その理由の1つは、BATなどの大規模な資本市場への参入と、産業人口の配当の減少と成長の鈍化です。

　　市場のシャッフルの波のために、Yu蜜モバイルは、グローバル化戦略とプログラムマーケティングモデルに焦点を当て、戦略的レイアウトの新しいラウンドを開始しました。将来的には、Youmiモバイルは、海外プラットフォームAdxmiと国内ブランドを統合するために、広告業界全体で2つのブランド戦略を取ります。そして、製品に継続的なブレークスルーがあり、新しい広告フォームが表示されます。

　　ポイントウォールの開発と計画について、Ye Wenshengは、将来のYu蜜モバイルは、アップルの政策に継続的に適応し、健全なエコロジーでマーケティングを行い、広告主がリストのパフォーマンスを向上するのに役立ちます。現在、You蜜モバイルはまた、ポイントウォールに基づいて多くの製品イノベーションを行い、将来的には、H5ゲーム、電子ビジネスとポイントウォールを組み合わせて、新製品を発売します。

以下は、上記のネットインタビューの実録です

　　【記者】:最近、ブルーカーソルによるマルチリーグと億動の買収のニュースが広まり、この1年でモバイル広告プラットフォームが買収されたり、徐々に消滅したりし、業界の多くの人々は、2011年以降のシャッフルの第2の波だと考えている。

　　【Ye Wensheng】:シャッフルは、現在の市場シャッフルからいくつかの現象を見て、確かに明らかです:まず、マルチリーグのような最初のラインプラットフォームが買収されました。第2に、中小プラットフォームの数は大幅に減少しています。昨年末から今年上半期にかけて、モバイル広告の中小規模のプラットフォームは、比較的大規模に縮小した。モバイル広告プラットフォーム全体の収益は、昨年100万レベル以上に達したモバイル広告プラットフォームが100社を超えるなど、急速に減少しています。今年は、50未満の数と悲観的なデータを残している可能性がありますが、それは本当です。この現象にはさまざまな理由があります。 BATのような大手メーカーの参入は、強力なリソースとブランド力を持ち、業界で大きな市場シェアを獲得します。一部の中小規模の広告プラットフォームでは、第一線のプラットフォームと競争する必要があり、圧力は相当なものです。 BATが入ると、それは彼らにとってさらに悪化した状況です。その後、将来的には、いくつかのより悲観的な中小プラットフォームは、早期終了を選択することができます。もう1つの理由は、モバイル広告市場の人口配当の利点が徐々に弱くなり、成長が著しく鈍化しているということです。

　　そして、この競争圧力に基づいて、広告主は、以前のように品質要件を低くし、その後、大規模なスイープ、購入の現象が少なくなります。つまり、広告主はますます合理的になります。ますます合理的になるにつれて、それは何を意味するのでしょうか? これは、従来、ブラシ量や不利なトラフィックによって促進されたモバイル広告プラットフォームが、このような競争状況で生き残るのが難しい可能性を意味します。また、モバイル広告業界自体は、広告主がますます要求し、例えば、私は、製品プロモーションで、私のニーズをよりよく理解し、強力なリソース統合能力を持つこのプラットフォームが私にサービスを提供することを願っています。中小規模のプラットフォームでは、広告主のニーズを合理的に解決するのではなく、逆の形で広告主にサービスを提供しています。したがって、今年の業界では、上流の広告主の予算に合わせるために、これらの中小プラットフォームにより多くの機会を与えるのは困難です。したがって、全体として、市場競争は、これらの中小プラットフォームの生存を困難にしなければならないので、業界集中シャッフルは、これらの中小プラットフォームに反映されています。

　　【記者】:大きなプラットフォームへの影響は比較的小さいですか?

　　[Ye Wensheng]:はい、大きなプラットフォームへの影響は比較的小さく、マルチリーグと億動が買収されたが、この買収は、実際には資本市場を証明し、モバイル広告プラットフォームの認識の一種です。私たちにとっては、モバイル広告の分野での市場の信頼を見ることができるかもしれません。もちろん、大きなプラットフォームは、業界の影響を受け、利益が大幅に減少する可能性がある、個々の内部を持っています。

　　【記者】:市場の競争を踏まえると、現在の米の事業状況は? 次はどんな動きをしますか。

　　【Ye Wensheng】:実は昨年、業界が経験した大きな落ち込みは、米にも影響を与えました。調整に約3ヶ月かかりましたが、現在の収益規模は数ヶ月前に昨年のピークに戻り、利益は上向きに進み続けていました。

　　次のステップは、全体的な戦略をいくつかの側面に分け、1つはグローバル戦略全体、2つはマーケティング戦略であり、広告業界全体で2つのブランド戦略を取り、海外プラットフォームAdxmiと国内ブランド競争を統合します。また、いくつかの継続的なブレークスルーを行い、広告のいくつかの新しい形態が出現します。そして、ビデオ広告、情報フロー広告は、私たちの全体的な収益は、数千万レベルに達しています。ビデオ広告の分野では、我々は国内で唯一のiOS、Androidデュアルブランドであり、現在、全体的な大きなサイズは、国内でも最大である必要があります。

　　【記者】:ポイントウォールの過去6ヶ月間の状況は、アップルのポリシーが頻繁に変化している現在、一部のポイントウォールの顧客がホットワード検索に転向し、2015年上半期の変化をどのように見ているかを観察しています。

　　[Ye Wensheng]: iOS クレジットウォールは、多くの中小規模のプラットフォームがシャッフルされているという話のように、業界全体の下落プロセスにおいて一定の要因を占めています。実際、業界の多くの人々は、中小モバイル広告プラットフォームのシャッフルは、iOSポイントウォールの業界の混乱に関連すると考えています。しかし、実際には、iOSのポイントウォールがシャッフル全体をスピードアップする以外に、必ずしもリンクはありません。今のところ、大きなプラットフォームは変革を持っているように見えますが、中小規模のプラットフォームは、変換の成功は数え切れないほどです。

　　【記者】:ポイントウォール事業の理解と今後の発展予測について教えてください。

　　【Ye Wensheng】:ポイントウォールは、我々は2つのプラットフォームに分かれて。一つはiOSであり、もう1つはAndroidであり、我々はしばしばiOSを参照するポイントウォールと言う、iOSポイントの壁自体は、実際には政策の瀬戸際にあり、Appleは、このようなビジネス形態の存在を非常に支持していると言うことができます。しかし、ポイントウォール自体は、iOSのランキング最適化ビジネスを解決し、それは新しいニーズであり、それが消えると言うのは難しいです。したがって、このビジネスは、Apple のポリシーの変更に応じて、広告主が望む結果を達成するのを助けるために、Apple のポリシーの変更に応じて、実際には、Apple がそのような広告モデルの存在を許可することを期待しています。全体のリストからAppstoreの数は145であるため、このリストの数は、もともと非常に多く、いくつかの古い製品、またはインターネット大手の製品が上に占めているので、あなたは促進するより効果的な方法を持っていない、スタートアップは生き残るのは難しいです。したがって、Apple は、エコロジー全体の健康を考慮すると、インクルージョンを最大化する必要があります。そして、ポイントウォールビジネスの存在は、実際には、ユーザーの利益だけでなく、アプリケーション開発者の膨大な数に合致しています。ポイントウォールの将来は、このビジネス上のアプリケーション配信だけではなく、そのタスクは、例えば、米は、H5ゲーム、電子ビジネスとポイントウォールの組み合わせを取るなど、多様化し始める可能性があり、この詳細なフォローアップの懸念は、製品が近い将来に発売される可能性があります。

　　【記者】:2015年上半期、国内モバイル広告プラットフォームは変革に直面しました。トレンドの1つは、例えば、国内プラットフォームが海に出て、米が独立したプラットフォームAdxmiを持っている、今年の初めに稼働し、現在の状況と将来の期待を説明することができますか?

　　【Ye Wensheng】:中国は産業時代、インターネット時代、西洋のリズムに追いついていないかもしれませんが、モバイルインターネット時代には、基本的には、現在のアプリケーションやゲームから判断すると、世界をリードする地位に属していると言えます。 360、UC、チーターなどのアプリケーションでは、ゲームメーカーが頻繁に海にレイアウトされています。 BAT や NetEase などの大手メーカーはグローバルに活動しています。だから、米も大きな市場の流れに順応していると言う、我々は多くの顧客ソースを持っている、多くの広告主と協力しています。私たちの下には数十のAPPがあり、10万人以上の開発者が海外で製品をリリースしています。つまり、まだ掘り起こされていない部分があります。海外からのトラフィックは、単にプラットフォームとして構築し、国内のように、既存の広告主にサービスを提供するより適切なモデルを見つけ、今年Adxmiのような独立したプラットフォームをオンライン化します。

　　【記者】:現在、元のグローバル余剰トラフィックDSPオークションから購入し、それをベースとし、Twitter、FB、LinkedInの広告プラットフォームなどの高品質のトラフィックへのアクセスを増やす傾向があり、米も関連するレイアウトを行っていると報告されていますが、状況と進捗状況を紹介してください。

　　[Ye Wensheng]:実際には、このマーケティングモデルは、1年前に国内の広告主のために、より多くの概念の存在ですが、今、それはほぼこのモバイル広告業界のすべての広告形態の標準となっています。これは、単にいくつかの残りのトラフィックを購入するか、または合理的にこの残りのトラフィックを使用することを意味しません, 実際には、いくつかの大きなメディアで, さえずりのような, FB, LinkedIn, シナのようないくつかの大きな国内プラットフォーム, 今日の見出し, NetEaseニュース, 彼らはすでにDSPエコロジーをレイアウトしている - プログラムされた購入エコロジー. 大規模なメディアやトラフィックが残っているメディアが DSP の方向に進む場合、最終的には広告全体が開発され、より良性になり、多くの人材が解放されます。

　　【記者】:2015年上半期の実績から、広告主の資金が豊かで、モバイル広告を受け入れる程度など、現在の手遊びの傾向を見ています。海外へのトレンドはどのくらい明白ですか?

　　【Ye Wensheng】:手遊び市場全体が上昇し、昨年の国内手遊び市場は、約400億元であり、今年のデータは、確かに比較的大きな成長になります。そして、ゲーム自体は営利製品であるため、ゲーム業界は、モバイルマーケティング全体のプロモーション投資は、その全体のボリュームに比例して、上昇する必要があります。ハンドツアーメーカーとの提携から、全体的なプロモーション費用は上昇していますが、彼の手数料は昨年のポイントウォールモデルから、今年はインサート広告、ビデオ広告、いくつかの非インセンティブ広告形態に開放されます。そして、このベースでマーケティングの新しいフォームを行うので、上記のデータは、広告主の予算は、成長する必要があります。

　　海に行くのに関しては、それはいくつかの大きな利点を持っているので、状況は非常に明白でなければなりません, まず、その数百万人のユーザーのグループが多様化しています. 例えば、国内で最もプレイされたカード、3つの消し方、クールなランニング、そしておそらく、シングルマシン、タワーディフェンス、シミュレーションなど、海外では、より多くのゲームタイプがあります。これらのゲーム製品は、これらの国内流通またはR&Dチームに提供され、より多くのブーストの余地があります。第2に、国内市場全体のエネルギーが飽和し始め、巨人が市場シェアを拡大していると述べた。一部のスタートアップチームにとって、海に行くのも選択肢です。例えば、個々の地域は、中東やブラジルなど、完全に開発されていない状態にあります。だから、少しスケールのゲームチームは、海に行くことを喜んでいる、違いは、特定の地域や国の選択です。

　　【記者】:モバイル広告業界の次の発展について、米はどのような傾向を見ましたか? 海外広告プラットフォーム、動画広告、プログラム購入など。

　　[Ye Wensheng]:私たちの大きな戦略は、グローバル化されたプログラムマーケティングであり、私たちのすべての製品形態は、DSPをコアとし、その上で、我々は常にビデオ広告、情報の流れ、そしてもちろん、海外を含むいくつかの新しい広告形態に革新し、投資し続ける、我々は地域拡張の一種です。それは未来についてより楽観的です。ここ数年、米は比較的安定している。今年のMiの計画は、主に3つです:第一に、グローバル化、すなわち、広告は海に出て、第二に、2つのプラットフォームのブランド戦略は、Mi+Adxmiのブランド戦略を進め、全体的なサイズを大きくし、最後に、プログラム購入は、我々は開発し、新しい製品を派生させ続け、現在、これらの製品は、開発中です。

　　また、動画広告や情報の流れについては、BATが参入すると、価格やリソースなど、さまざまな形で市場を奪取するために競争します。私たちにとって、私たちは常に機会を見つけ、もちろん、我々はBATとの競争に固執しません、我々はBATとの協力を求めることです。例えば、広告主がプロモーションを求めるのを助けるために、チャネルのリソースを統合します。私は常に、モバイル広告業界は、特に強い需要の下で、非常にオープンな市場でなければならないと考えているので、我々は全体として非常に楽観的です。

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