⊙ 著者 広告ジュン | 広告が来た(ID:AD-laile）
ソーシャルメディアの時代は、新しい消費者環境に影響を与える若者は、適切な橋やチャネル、良いコンテンツ、良いプレー、ブランドチューネーションスターのスポークスマンなどを見つける必要があり、休日は、超強力なIPとして、独自の大きなトラフィックを持っているので、毎年のキー計画の対象です。しかし、祭りに、同質なマーケティングメッセージによって爆撃され、唾を吐く必要があり、ほとんどの商人は本当に怠け者ですが、祭りは、ポスターをハングアップし、割引プロモーションSMSをプッシュし、消費者がドアに送られるのを待って座って、ブランドは、多くの場合、他のマーケティング方法に関連して休日のマーケティングの利点を理解しません。
すべてのブランドが休日のマーケティングの風車に乗って意図されるとき、陽気な社会的なプラットホームは同質な広告によっていつか殺される。
インターネット時代の休日のマーケティングは、完全な時間構造を持つイベントを計画するのと同じ方法です。良い休日のマーケティングは、消費者が休日のユニークな文化的属性を感じることができ、また、生活や社会的シーンに引き継いで、二次コミュニケーションを形成するために、このマーケティングでその本当の利点を理解する必要があります。
休日のマーケティングは、独自の休日の要素が含まれています
ますます多様化する消費者の要求を満たすために、ブランドオーナーは、伝統的な赤いパケット、プロモーション、割引などの手段に加えて、伝統的な硬化思考の助けを借り、ブランドのためのマーケティングの境界を広げるために、様々な休日の独自の休日の要素の助けを借り始めます。同時に、消費者は、この期間の明確な認識を持っています。七夕の祭りに言及すると、ガールフレンドの贈り物を思い浮かべになります。中秋節はムーンケーキを思い浮かべ、春節は再会のために家に帰ると思う、この固定思考のために、ブランドは、多くの場合、より多くのブランドマーケティングを駆動するために、祭りの延長発散の助けを借ります。 ブランドは、マーケティングのための休日を借りるが、より重要なことは、ブランドがブレークスルーを見つけることができるかどうか、ターゲット消費者が関心を持つトピックやコンテンツを作成し、ブランドにより多くの注意をもたらすために効果的なコミュニケーションを形成することです。ブランドにとって、どのように製品と休日を一致させるかは、トラフィックとユーザー変換を達成するために休日を成功させる鍵であり、今、中秋祭りに言及すると、消費者は、多くの場合、様々な絶妙な月ケーキを思い浮かべる傾向があり、最近、五芳斎はドラゴンボートの夜明けにオレンジに関するプロモーションフィルムを発売しました。
広告マーケティングサークルの一員として、消費者の視点から広告の良し悪しを判断するだけでなく、ブランドの観点から、特定の広告マーケティングアクションの背後にあるブランドの意味を考える必要があります。結局のところ、ちょうど2019五芳斎+戦略発表会と協力会議を開催し、五芳斎は「100年の心」の新しいブランドストーリーを伝える準備をしています。そして、この五芳斎ドラゴンボートフェスティバルの広告は、ドラゴンボートフェスティバルの休日の要素を通じて、ユーザーがドラゴンボートを思い浮かべると、五芳斎のオレンジを連想させる。
しかし、近年の五芳斎の広告キャンペーンを見て、その背景には、五芳斎がオレンジ発祥のブランドとしてだけでなく、米の原料と生産の自然な利点を持つ、その主な爆発です。また、フェスティバルのユニークな要素を巧みに活用し、独自の製品とフェスティバルの要素を完璧にブレンドします。そして、この五芳斎は、消費者が端午を思い浮かべるとすぐに五芳斎のオレンジを思い起こさせる休日のマーケティングのドラゴンボート要素の助けを借りました。
間違いなく、休日のマーケティングは、その固定休日の属性のために、したがって、ブランドは、独自のブランドの露出を達成するために、休日の属性の延長の助けを借りることができます。
七夕、春節、クリスマスなどの祝日を間近に控え、注目度が格段に高まっています。同時に、関連するコンテンツへの注目も大幅に増加し、ブランドの広告マーケティングにとって大きなメリットです。 毎年最も重要な祭りである春節を例にとると、テンセントの広告は、春節期間中、62のブランドから春節のマーケティング配信を受け、ネットワーク全体で最大のチャネルの1つです。長安汽車とテンセントが協力した新年の赤いパケットキャンペーンは、2000万人以上のユーザーを集め、赤いパケットの発行は1億6000万ヒットに達し、別のマーケティングキャンペーン「暖かい帰り道」の露出は1億4000万人に達しました。間違いなく、このテンセントは、春祭りの高い関心の助けを借り、成功したトピックの熱のシリーズを作成し、ブランドに継続的な露出をもたらす。
テンセントに加えて、外国のブランドコカコーラもしっかりと祭りは、ブランドキャリアだけでなく、ブランドのプッシュ、コカコーラは、マーケティングのためのボトルを取るだけでなく、すべての新しい驚きを与える100年にまたがる高い関心の祭りをもたらします。飲み物を販売するブランドは、ニックネームボトル、歌詞ボトル、タトゥーボトル、変身ボトルの輪で遊んで、自分のボトルに愛を持っています... クリスマスまであと1ヶ月以上ある中、コカ・コーラはホリデーシーズンに突入しました。今回、彼らはチェコで再びギフトボトルを発売し、小さな改造は、クリスマスの日、小さなコーラのボトルに小さな暖かさを追加しますが、常に喜びを伝えます。また、英国ではギフトボトルのパッケージも導入され、多くの消費者がソーシャルネットワークで共有しています。
ブランドマーケティングの過程で、フェスティバルの高い関心を巧みに利用し、一連の話題の熱を作成し、ブランドが二次普及するのを助け、多くの消費者参加を引き付けるだけでなく、多くの年齢層の消費者グループをカバーし、消費者にファンシーな製品体験を提供し、また、ブランドがフェスティバルを借りる方法のための参考資料を提供します。
今日、ブランドはフェスティバルマーケティングをどのように行っていますか?
ブランドにとって、休日のマーケティングの勝利は、多くの場合、共通の感情だけでなく、良いコンテンツを広める方法です。新しいメディアの時代には、マーケティングプロセスにおけるすべてのデータが可視化されています。フェスティバルマーケティングは、新しいビッグデータ技術やソーシャル広告ツールの助けを借り、より広範な波及効果を形成し、予期しないマーケティング効果を達成することができます。
1.祭りの要素を深く掘り下げ、独自のブランドや製品と組み合わせます。ソーシャルメディア時代において、ブランドマーケティングの鍵は、もはや製品の販売ではなく、ブランドのユーザー粘り強さであり、消費者が企業のブランドに永続的な注意を向け続ける。ブランドマーケティングは、消費者が同じ商品の多種多様に直面したときに自分の製品を選択することができるように、休日のマーケティング後の休日の要素のブランドプレミアムを掘り下げ、追求する必要があります。
2.休日の要素の助けを借り、排他的なトピックの熱を作成し、消費者の参加を誘発します。間違いなく、ブランドマーケティングの過程で、巧みに休日の高い関心の助けを借り、トピックの熱のシリーズを作成し、さらにはブランドが二次普及するのを助け、多くの消費者参加を引き付けるだけでなく、複数の年齢層の消費者グループをカバーし、予想以上のブランドコミュニケーションを達成し、同時に、ブランドは、休日の要素の助けを借り、消費者の広範な参加を誘発し、ブランドとユーザー間の距離を縮めます。
3.ブランドは、消費者に深い思い出を残す、経験や普及に容易に参加できるイベントを作成するために、フェスティバルに一致するターゲットグループを見つける必要があります。ブランドがフェスティバルとユーザーとの密接な関係を築くかどうかに基づいて、マーケティングイベント自体が広範なコミュニケーションを形成することができるかどうかも非常に重要です。モバイルインターネット時代のユーザーの注意構造は劇的に変化し、ブランドは、休日の要素と独自のブランドを組み合わせて、休日の要素に一致するターゲットオーディエンスをターゲットにする場合にのみ、消費者を感動させることができます。
ソーシャルメディア時代において、ブランドマーケティングの鍵は、もはや製品の販売ではなく、ブランドのユーザー粘り強さであり、消費者が企業のブランドに永続的な注意を向け続ける。ブランドマーケティングは、消費者が同じ商品の多種多様に直面したときに自分の製品を選択することができるように、ブランドプレミアムを追求する必要があります。そして、一連の利点を通じて、休日のマーケティングは、ブランドのマーケティングニーズを満たすることができ、したがって、消費者は、ブランドに長期的な注意を維持することができます。
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