6月下旬以降、米国での人種差別に対する攻撃を受け、Facebookなどのプラットフォームへの広告掲載を中止する有名ブランドが相次いで登場し、ソーシャルメディアプラットフォームが風と雨の中を揺るがした。

インターネットの時代に入り、人々の生活は、インターネット広告詐欺のケース、広告コンテンツの不均一性は、多くの場合、多くの消費者にインターネット広告を苦しめるが、ソーシャルメディアなしでは生きられない携帯電話からますます切り離せない。 良い、新しい技術の出現、高品質の屋外広告メディアとインターネットの組み合わせは、また、人気の広告マーケティングcampaignを作成することができます。

プラットフォームの規制が不十分で、ブランドや消費者が信頼を失います

6月26日、コンビニオンは、米国内の現在の二極化の深刻な雰囲気を考えると、年末までに米国のFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームでブランド広告を停止すると発表した。 ユニリーバは声明の中で、「これらのプラットフォームに広告を掲載し続けるのは、人々や社会に価値をもたなく」と述べた。

ユニリーバの声明は、飲料大手コカ・コーラからも反応を得た。 同日、コカ・コーラは、すべてのソーシャルメディアプラットフォームの広告配信を少なくとも30日間停止すると発表した。 実際、ブランドがソーシャルメディア広告を停止しているのは消費者ブランドだけでなく、フォード、フォルクスワーゲン、ホンダなどの自動車ブランドも、米国のソーシャルメディアにおけるブランド広告の停止を発表している。

6月30日、フォルクスワーゲンは声明を発表し、「7月、フォルクスワーゲングループUSAはFacebookとInstagramで重要な広告を一時停止し、ブランドコミュニケーションのための最適なプラットフォームとしての適性を評価する」と述べた。 "

国内では、インターネットは窓の広告、真実と偽りの広告情報、低品質の広告コンテンツをオフにすることはできませんが、インターネット広告が消費者に反感を抱いている主な理由です。 内参君は、多くのインターネット広告、特に窓の広告は、主に株式の投機、髪、薬、女性のライブ放送、蜂蜜などを主な内容とし、プロパガンダの言葉は非常に誇張され、これはまた、スローガンを耳障りにし、低俗な画像は、インターネット広告の代名詞となっています。

(人民日報の弾窓広告)

インターネット広告の欠点は、屋外広告にも警鐘を鳴らしている

現実には、ソーシャルメディア広告のリスクは遠く離れている。

ソーシャルメディア環境では、ユーザーは情報の対象者であり、コミュニケーション者であり、広告コミュニケーションはしばしば核分裂効果を有し、ブランドの長所と短所は容易に増幅される。 ブランドのソーシャルメディア広告コンテンツに問題が生じると、ブランドや消費者に害を与えるネガティブなオンライン嵐になりやすいです。

そして、これは同様に屋外広告に適用されます。

今年4月、あるネチズンは、南寧地下鉄の駅の出口に未成年者を含む悪い広告が現れたとツイートした。 おじさんもあなたを見るのが好きです。 「この広告は、多くのネチズンによって非難され、抵抗されました。 4月9日、南寧鉄道交通マイクロブログは、広告画像の場所が南寧地下鉄広告の範囲外であると発表した。 事態が悪化した後、広告を掲載した商業街の責任者は広告を撤去した。

写真:サウスチャイナ朝刊

Weiboのユーザーレビュー

屋外広告は、消費者の本当の存在の空間に存在し、近年、ますます注目され、屋外広告のコンテンツリリースに「偏り」の意図がある場合、非常に誤解を招く可能性があり、社会の質に悪影響を及ぼす可能性があり、この場合、屋外広告は、コンテンツ制作にもっと注意を払う必要があります。

良いニュースは、屋外広告に対する政府の監督の強化は、屋外広告の配信とコンテンツ管理をさらに保護します。 Gu Langyuは、広告主に「屋外広告に関する行政指導意見書」を発行し、広告主に是正を促し、別のアイデアを探し、広告主に創造性と人間環境を適切に調整し、国民に「正のエネルギー」を与える。 また、産業・商業部門は、是正措置や是正措置を拒む広告主に対して、さらなる調査を行うという。

政府の監督と監督の下では、高品質の屋外広告のケースも少なくありません。 例えば、Baidu APPは、今年の6月1日のこどもの日に「子供を放す」というテーマの屋外広告のセットを出版し、屋外広告を通じて親に声を上げ、この日、親が子供に休暇を与え、教科書を合わせ、宿題を下ろし、休日を楽しむことを願っています。 そして、広告のこのセットはまた、Weiboで多くのネチズンの賞賛を獲得し、遊び心のあるかわいい広告のテキストは、また、ネチズンのトーンの波を収穫しました: "アプリは、子供が自分で行う意味ではありませんか? "

写真:Weiboは@Vistaを見る必要があります

Weiboのコメントのスクリーンショット

また、今年3月に上海人民広場駅で発表された一連の印刷広告「2020年私ペグオンライン」は、ブランドiconとemoji絵文字パックでデビューし、フルスクリーンの形で、在宅勤務やオンラインレッスンの話題を人々と共有し、オンラインで大きな議論を巻き起こしました。

図: 数英ネット

要約すると、高品質の屋外広告のテキストと画像デザインにのみ注意を払う必要があり、消費者のお気に入りを収穫するために「リングアウト」することができます、そのような屋外広告は、ピアが学び、模倣する価値があるオブジェクトです。

5Gが到来し、オンラインとオフラインのメディアが融合しました
消費者と当事者Aの両方が愛するマーケティングcampaignを作成します

もちろん、すべてが2つの側面があり、コンテンツが粗く、消費者の意志を尊重しないインターネット広告は、消費者によって非難されているが、これはインターネット時代であり、高品質の屋外メディアとインターネット通信属性の組み合わせは、素晴らしいマーケティングキャンペーンを作成することができます。 技術の革新により、ソーシャルメディアとして屋外看板を使用すると、屋外広告のための重要なステップとなり、インターネット属性の統合は、屋外広告の新しい時代を開きます。

Facebookはソーシャルメディアと屋外広告のつながりについて調査を行い、スマートフォンの普及に伴い、屋外広告の視認性はソーシャルメディアなどのデジタルチャネルの活動と密接に関連していると述べた。 例えば、米国の回答者の40%近く(38%)は、屋外広告を見た後、Facebookページを閲覧したり、Facebookに投稿したりしたと答え、25%がInstagramに投稿することを選択しました。

Facebookは、ヨーグルトブランド「ダノン」が最近立ち上げたFacebookと屋外広告を組み合わせた具体的な効果を調査した。 ダノは、フランスのオーガニックヨーグルトの新しいバイヤーを引き付けるために、テレビ、屋外広告、Facebook広告を組み合わせて製品を宣伝しています。 最終的に、Facebook は、Facebook と屋外広告の両方を使用して、予想よりも 13% 高い複合効果で、最も効果的であることがわかりました。

写真:ヒューゴネット

最近では、屋外メディアがインタラクティブマーケティングを完了するためにオンラインインターネット技術を使用するケースも登場しています。 ドラフトバラエティー「青春はあなた2を持っている2」の最終ステージ選挙で、アイ・チー・イーはAR技術を通じてインタラクティブな屋外広告を完成しました。 上海の南京西路、杭州西湖、成都春西路、北京王府井西単のコアビジネスサークルを通り過ぎる限り、愛奇芸が熱く放送する「青春は君2を持っている」の20の目立つ屋外広告を見ることができます。 しかし、この広告は、従来のオンライン広告の単純な露出とは異なり、歩行者は、ARで看板を掃引するために愛奇芸APPを開き、訓練生の情報を識別し、直接支援ページにジャンプし、ピックの訓練生のためのコールをヒットします。

写真:Weibo@愛奇芸

ますます多くの広告主は、従来の販売目的のマーケティング手段から脱却するために、ユーザー広告+オンラインメディアを普及する傾向があります。 「ソーシャルメディアにアップロードして共有する写真を撮る」という人気と相まって、屋外広告オンラインのソーシャル化に有利な条件が増えています。 屋外の創造性が十分に魅力的である限り、なぜそれをしないか。

WeChat名:内モンゴル回折文化メディア株式会社