ハンドツアー広告の現金化上半期レポート:どのような種類の広告が最も効果的ですか?

最近、UPLTVは2019年上半期にモバイルゲーム広告の現金化に関する洞察レポートを発表し、UPLTVアクセスの2,500以上のゲームデータを分析し、さまざまな種類の広告、異なるゲーム、および異なる地域の広告関連データのパフォーマンスを分析しました。

ゲーム広告の種類別のデータ表現

インセンティブビデオ、インタースティシャル広告、バナー広告、これは現在主流の3種類の広告です。ゲームは、独自のタイプに応じて適切な広告タイプを選択する必要がありますが、人気のインセンティブビデオは、ゲームメーカーの優先事項に値する、その利点は、すべての当事者のために非常に明白です。

クリック率と浸透率の3つの広告を見ると、インセンティブ動画のクリック率は4%を超え、実際の現金化は20%に達する可能性があり、プレイヤーが選択できる特性により、浸透率は32%と比較的低いが、最適なインセンティブ動画広告の浸透率は80%以上に達する可能性がある。

短い期間でスキップできるインタースティシャル広告のクリック率は 1% 未満ですが、強制ポップアップは 67% と高い浸透率を提供します。バナー広告のクリック率は0.06%と最も低く、一般的にゲームの上部に固定され、浸透率は98%です。

全体的に、eCPMは最高ですインセンティブビデオ広告はプレイヤーに最も人気があり、浸透率は非常に重要であり、同じディスプレイで高いほど収益が高くなります。より高い透過性を有するインタースティシャル広告カジュアルゲームやスーパーカジュアルゲームにも重要な広告ですが、ゲーム保持に悪影響を及ぼすため、適切なクールダウン時間とインプレッション数を設定します。バナー広告eCPM は低いですが、収益は比較的安定しており、場合によってはゲームの収益を補完することができます。

超カジュアル、カジュアル、中重度のゲームは、広告の種類を選択する必要があります

まず、超カジュアルゲーム、広告の現金化は、超カジュアルゲームの主な収入手段です。最も高いインプレッション率はバナー広告で48%でしたが、コンバージョン率は7%と低く、インプレッションの36%は50%以上の収益率で、インセンティブ動画は16%しか表示されませんが、収益の40%を占めています。

インセンティブビデオの現金化はうまく機能しますが、テンポの速い超カジュアルゲームでは、インタースティシャル広告役割も重要です。

長くて有益なカジュアルゲームでは、ディスプレイの割合が最も高いのは41%ですインタースティシャル広告収入の41%を占める。インセンティブビデオ広告の用途は、超カジュアルゲームよりも広く、ディスプレイの31%、収益の53%、バナー広告のインプレッション率が低下しています。収益も6%に過ぎず、長期的には安定しています。

内買いが中心の中重度ゲームでは、最適なタイプが間違いありませんインセンティブビデオ広告は、ディスプレイと収益の両方で絶対的な利点を持っています。

超カジュアル、カジュアル、中重度のゲームは、2019年上半期にeCPMのトレンドとほぼ同じ変動を示し、ARPU値が最も高いのはカジュアルゲームであり、広告強度は中等重度よりも高く、主に中重度ゲームの広告ARPU値は最低です。

地域別広告の現金化傾向

中国本土の広告は、世界のいくつかの主要地域で非常にうまく機能し、インセンティブビデオeCPMレベルは約30ドル、インタースティシャル広告eCPMレベルは約20ドルで、ピークは1月にピークに達しました。

eCPMウォーターは、米国の様々な広告タイプで平均して海外市場をリードしています。まとめると、今年上半期の1月と4月は、広告が現金化される最も効果的な時期です。

海外市場では、米国に次ぐ収益が日本地域であり、上半期のeCPM全体の傾向は、米国地域とおおむえである。

東南アジアの広告eCPMレベルは、全体として他の地域よりも低く、上半期の終わりには大幅に減少しました。

全体として、海外市場では、広告の現金化レベルは、地域のユーザー獲得コストと密接に関連しており、経済的に発展した地域は、通常、ユーザー獲得コストが高いほど、広告eCPMレベルが高くなります。中国本土のeCPMトレンドは、海外市場とは大きく異なります。

報告書は、開発者は通常、eCPMを広告の現金化効率を判断するための重要な基礎として利用しているが、広告の浸透率(すなわち、広告視聴ユーザー数÷アクティブユーザー数)がeCPMに大きな影響を与えていることはあまり知られていないが、開発者はインセンティブ動画広告サイトを設計する際に、浸透率の向上をコア目標の1つとすべきである。

同時に、多くの開発者は、ユーザーエクスペリエンスに影響を与え、保持を減らすのを恐れて、"洪水の獣" などの画面広告を表示します。しかし、データは、広告メカニズムが合理的に設定されている限り、インタースティシャル画面が長期的な保存に大きな影響を与える可能性は高いことを示しています。特に超カジュアルゲームの場合、通常、総収益の60%以上を占めています。

バナー広告は安定した収益を上げていますが、Google Play と App Store は、ゲーム内広告が合理的であり、ユーザーエクスペリエンスに与える影響を考慮して、ゲームを推奨するかどうかを決定します。バナー広告に参加するゲームの場合、App Store は一般的に推奨されません。

最後に、このレポートでは、開発者が eCPM に注意を払う一方で、アクティブユーザー数が一定である場合、広告 ARPU が高いほど広告収益が高くなる広告 ARPU のデータにも注意を払う必要があります。

完全なレポートについては、元のテキストをクリックしてください

【UPLTVについて】

UPLTVは、ゲームの海広告サービスに焦点を当て、自己研究集約広告製品は、複数の広告プラットフォームにアクセスし、高度なアルゴリズムを使用して広告ロジックを最適化し、広告収益を大幅に改善し、効果的なユーザーレベルの広告収益分割を実現します。広告パフォーマンス分析プラットフォームは、広告主のプロモーションパフォーマンス分析のニーズを満たすために、強力なリアルタイム性、高いセキュリティと費用対効果を持っています。UPLTVは、Facebookのトップエージェントであり、Audience Networkチャネルパートナーとして、パートナーが世界中の27億人にリープし、広告収益を最大化するのに役立ちます。UPLTVは、広告配信、広告の現金化、効果分析を通じて、中国が生み出すゲームが世界中に開花することを許可するクローズドループサービスを通じてゲームを開きました。

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