テンセントのソーシャル広告は、KAサービスが電子ビジネスが顧客を獲得する方法を習得するのに役立ちます
市場競争の激化に伴い、トラフィック配当の消失、顧客獲得コストの上昇、効果的な変換の欠如は、電子ビジネス業界が直面する3つの大きな痛みのポイントになりつつあります。
これらの痛みを受け、9月、テンセントのソーシャル広告は、北京、上海、深センで「ポリ効果」をテーマにした電子ビジネストレーニングサロンを開催しました。 テンセントのソーシャル広告のシニアプロダクトマネージャーは、テンセントの能力を基盤とし、実際のケースと組み合わせ、業界運営、配信戦略など、さまざまな側面から素晴らしい共有を行い、KAサービス業者が顧客獲得能力を向上させ、顧客獲得コストを削減し、ターゲットオーディエンスに効率的にリーチし、正確で効果的な産業成長を実現します。
▼トレーニング活動は高く評価され、会場は満員でした
獲得が鍵となる
「第1は量、第2はコスト、第3は変換です。 トレーニング中、テンセントのソーシャル広告シニアプロダクトマネージャーは、現在、電子ビジネス業界は、現在、最大の量を取得する方法、効果的に活性化コストを削減し、変換プロセス全体の最も重要なリンクになるために、配信で3つの大きな痛みを経験しています。
この目的のために、テンセントのソーシャル広告シニアプロダクトマネージャーは、トラフィックレイアウト、クリックの増加、効果的な活性化などの観点から、電気ビジネスのパフォーマンス最適化システムソリューションを説明し、KAサービスプロバイダーの共鳴を引き起こしました。
▼テンセントのソーシャル広告は、ビジネス戦略をライブで共有します
高い量を得る方法?
テンセントのソーシャル広告シニアプロダクトマネージャーは、現在のプラットフォームのECトラフィックシナリオと広告形態が単一であり、ECPMの競争力が青海のトラフィックが不足している2つのプラットフォームの電子ビジネスの現状について、以下の提案を行います。
リソース ビットの選択
テンセントのソーシャル広告シニアプロダクトマネージャーは、電気ビジネス業界の17のゴールドリソースをまとめました。 アライアンス - オープンスクリーン、テンセントビデオなど、9つのECPM競争力の高い広告スペース、プラットフォームの電子プレーヤーは、自然なクリックの利点を持っています。 そして、QQスペース、WeChatなど8つのコストは、リソースの利点を持っています。 アクティベーション コストを行うときは、配信に重点を置く必要があります。トロード ツールの選択
電信プラットフォームは、3つの必須の「神器」を持っている必要があります。 第1に、CPC+CPM、CPCオークション広告は、大きなトラフィックを得る機会を満たすことができない、露出の利点を持つCPMと組み合わせる必要があり、第二に、OCPA広告は、コアグループに加えて、より多くのコストターゲットグループをつかむ、第三に、lookalike機能は、商品タイプを洗練し、より正確にユーザーをキャプチャすることができます。
獲得に影響を与える4つの要因
検索から再生まで、広告は確率フィルタリング、ビジネス戦略フィルタリング、広告レベルフィルタリング、ユーザーレベルフィルタリングを通過し、高品質の広告のリコールを保証します。
この目的のために、テンセントのソーシャル広告のシニアプロダクトマネージャーは、入札単価を引き上げ、異なる変数の組み合わせで配信し、アイデアを更新し、鮮度を繰り返し増加させるのを避け、同じフッテージは、異なる時間に異なる配信頻度を増加させ、異なる広告スペース、異なる仕様、露出機会を試すという、ターゲットを絞ったソリューションを提案しました。
コストを削減します
コストのこの部分では、テンセントのソーシャル広告のシニアプロダクトマネージャーは、クリック率を高め、アクティベーションコンバージョン率を向上させ、アトリビューションを行い、ターゲット層をターゲットにし、コストを最適化する方法に焦点を当てえています。
クリック率を高める3つの方法
一つは、材料が豊富で、コンボプレーを行う必要があります。 通常、アカウントは少なくとも 60 から行う必要があります100のフッテージマップ。第三に、テキストデザインは単純で強力です、構図は対称、多宮、外見から選ぶ図、タイル図など
アクティベーション コンバージョン率を高める 2 つの重要なポイント
1つはジャンプ経路の判定と選択である. ジャンププロセスを回避するには、通常、3つの障害ポイントに遭遇し、テンセントソーシャル広告シニアプロダクトマネージャーは、次のコメントを提起しました:H5ウェイクアップは、ウィンドウを置き換える、ウェイクアップ失敗のトラブルシューティング、クリエイティブは、ジャンプをサポートしています。
第 2 に、異なるログイン状態のユーザーの配信方法です。 インストール ユーザーとインストールされていないユーザーの一致に応じて、異なる配信スタイル。
良いアトリビューションを行う
テンセントのソーシャル広告は、アカウント番号と広告を1日ですべてのクリックデバイス番号で広告主に提供し、包括的な検索を提供します。
ターゲットの質量をロックします
テンセントのパン・エレクトロニック・マーコの行動データに基づくロッカ・ラベルは、狭い方向、oCPA増幅、および適切なタイミングで群衆の排除を促進する。
ROI を上げる
テンセントのソーシャル広告のシニアプロダクトマネージャーは、ROIに影響を与える選択戦略の問題を強調しました。 彼女は、プロモーション商品の選択原則には、自然フローで注文された商品とコンバージョン率の高い商品、高評価で販売された商品、高トラフィックの商品、高トラフィックの商品が含まれると強調しました。
配信リンクを完全に最適化します
業界紹介では、テンセントのソーシャル広告シニアプロダクトマネージャーが、露出、クリック、アクティベーション、登録、保持、新規参入の各リンクについて、ケースを組み合わせて説明しました。
露出
広告露出のヒントには、新しい広告が入札単価を引き上げ、競争力を高め、素材の新しい頻度を加速する機能などがあります。クリックします
選択はクリック率に大きく影響し、テンセントのソーシャル広告のシニアプロダクトマネージャーは、顧客ステーションで最も購入率の高い商品を選択することを推奨しています。
アクティブ化します
フロアページを最適化し、ユーザーのニーズに合わせて重要な情報を強調するために、商品配置ロジックは低価格から始まります。
保持率
期間、フッテージの着陸ページ、方向分析に応じて、保持効果を高める。
新規顧客
駅のフロントページは、新規顧客への影響は非常に大きく、顧客と連動して新規顧客のフロントページを最適化し、人と商品のマッチングを実現します。
エレクトニック・アプア・プログラムは、業界のブレークスルーを支援します
テンセントのソーシャル広告シニアプロダクトマネージャーは、電子ビジネスアプリンコは、APPがアクセスできないユーザーグループを取得し、APP境界を突破し、ユーザーシンクを達成し、電子ビジネス産業の発展に新たな機会をもたらす「インスタント閉ループ」を達成することができます。
したがって、良い電子ビジネスアプリーマーを使用する方法は非常に重要です。 テンセントのソーシャル広告のシニアプロダクトマネージャーは、アプさいプログラムの配信の最適化は、核分裂を行い、その後の社会的部分とコンバージョン強度の最適化を行う必要があります。 また、低コストの獲得をカバーするために、より多くの広告領域が必要です。
また、トレーニングでは、テンセントのソーシャル広告のシニアプロダクトマネージャーが、テンセントのソーシャル広告の今年の新しい製品の特徴と機能について説明しました。
ロッカオリエンテーション
新しくアップグレードされたビジネス上の関心は、より包括的で、より多くの人々にリーチし、検索をサポートします。DMP
変換された群集を作成し、2 つの群集が交差する交差を作成し、非アクティブな群集などを明確にすることができます。
oCPA
パフォーマンス広告のスマート自動入札戦略では、広告主は特定の最適化目標を選択できます。 広告主が報告したコンバージョン データに基づいて、自動的に入札されます。
SPLIT-Test実験システム
このテスト システムは、クリエイティブ、ターゲット設定、入札方法をテストし、テスト結果を広告配信に適用できます。
現在までに、テンセントのソーシャル広告は、旅行、教育、輸送、金融、ネットウェア、電子ビジネス、その他の産業を含むトレーニングサロンを開催し、サービス業者と共に成長し、KAサービス業者から高い評価と幅広い参加を得ています。
将来的には、テンセントのソーシャル広告は、業界のエコロジー構築にコミットし、トラフィック、製品、データ能力、シーン機能を継続的に開放し、業界がマーケティングリンク全体を通じてウィンウィンの状況を達成するのを支援します。
読み取りを拡張します
テンセントのソーシャル広告は、今年の優れたKAサービスを認識し、新しいソーシャルエコロジーを構築するために協力します
テンセントのソーシャル広告は、2018年上半期に優れたKAサービス業者を表彰し、サービスのアップグレードに協力しました
「量とコスト」の包囲から脱却し、テンセントのソーシャル広告は、KAサービス業者がオンラインウェア業界で効率的な運用を実現するのに役立ちます
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