【オレンジツーリズム】2018年9月13日、「テンセントソーシャル広告地域マーケティングサミット2018」第6回イベントが古都西安に移転され、テンセントのソーシャル広告エリア「アシストプログラム」が正式に開始されました。 この現地企業支援プログラムは、5,000万ドル相当の資源とサービスを現地企業にもたらし、現地企業のマーケティング能力を向上させ、より多くの製品やブランドを知る。

サミット会場では、テンセント・ソーシャル・アドマーシャルと西安市商工連盟が協力し、100万ドル相当のテンセント・ソーシャル・アドウェア・サポートを西安の現地企業に提供し、100の現地ベンチマーク企業のマーケティング・アップグレードを支援しました。 また、テンセントのソーシャル広告は、Wu Xiaoboチャンネルと協力して、共同ブランドプロモーション「新人新人」と「新人加速プログラム」西安100人の協力を立ち上げ、双方が協力して「新国」ブランドを発掘し、より多くの地域を創り出します。

テンセントのソーシャル広告の副総支配人、グオ・ジュンシンは、「一帯一路」の中核地域として、上海は多くの地域経済を結び付け、過去2年間、上海の企業は非常に活発な経済発展をしており、多くの企業がソーシャル広告プラットフォームを通じて製品やサービスを促進し、積極的に探求し、より多くの新しい遊び方を探求し始めている、と語った。 だからこそ、この地域マーケティングサミットは、北西部で唯一のストップとして上海を使用しています。 一方、観光の観点からは、山西省は絶対的な観光省であり、自然、歴史、赤の観光資源は非常に豊富です。 現在、テンセントのソーシャル広告プラットフォームを通じて、多くの風光明媚な観光企業が観光客にプロモーションを行い、いくつかの優れた代表事例を蓄積しています。 広告主は、風光明媚な機能に基づいて、テンセントのソーシャル広告プラットフォームのデータと技術を使用して、風光明媚なスポットとターゲットの訪問者との関連性を見つけ、高品質の広告コンテンツを通じて、ユーザーが体験し、普及するのを助けます。

テンセントのソーシャル広告の副ゼネラルマネージャー、グオ・ジュンシン

サミットは、テンセントのソーシャル広告「ハート・ブレイン・ハンド」のコネクティティティティティティをライブで共有します

サミットで発表された「ビッグデータドン・ビュー・シーアン・ツーリズム」の観光インサイトによると、西安の観光収入は2018年上半期に前年同期比56.32%増加しました。 多くのソーシャルメディアは、西安を「ワインのボウル」や「ブラシ」などの新鮮な要素がソーシャルメディアで人気を集えている、インターネットレッドの観光都市にしました。 報告書はまた、楽しみの好み、消費レベル、その他の次元から、西安の観光客の興味の全体像を示しています。

西安の過去3年間の訪問者数

驚くべきことに、テンセントのソーシャルデータは、いわゆる西安の紅風光明媚なスポットと料理が報告書でトップ3にランクされていないと言いました。 西安の伝統的な魅力は、人気によって隠されていない、高家化合物、肉のサンドイッチや他の伝統的な観光スポットや伝統的な料理は、西安の観光客のお気に入りです。 したがって、いわゆる「ネットレッド」は、単にオンライン「レッド」ですが、実際にユーザーオーディエンスに影響を与え、消費行動に変換する場合でも、考慮する必要があります。 ネットレッド経済は、インターネット上の観光地の熱と効果を駆動することができますが、Guo Jun弦は、ブランドとユーザーが慎重にネットレッドを見ることをお勧めします。 「ネットレッド要素」は、現在、ユーザーの心を占有しているが、心はまた、他のものによって急速に占有される可能性があり、おそらくしばらくすると「過剰」であり、これはまた、インターネット上の情報の迅速な反復更新の特徴である。

「ビッグデータホールは西安の観光客を見る」レポートで西安の人気景勝地のトップ10にランクされています

「ビッグデータ洞窟は西安の観光客を見る」レポートで西安料理のトップ10にランクされています

テンセントのソーシャル広告は、ネムが訪問者にとって本当に好きな選択肢ではないので、ビッグデータへの洞察を通じてユーザーを科学的に理解することは、オンラインレッド製品とターゲットユーザーの実際のニーズとのギャップを理解するのに役立ちます。 心から手へ、それはマーケティングの本質です。

テンセントのソーシャル広告データインサイトマトリックス

中国のデスティネーションマーケティングの現状について、Guo Jun弦は、この機会と課題が共存していると考えています:普通の人々は、少なくとも年に1回は、多くの家族が旅行する空き家を持っていますが、現在、国内旅行は、国内だけでなく、海外の目的地を含む非常に厳しい競争に直面しています。 マーケティングは、多くの風光明媚なスポットで多様ですが、それは「人の流れ」や「顧客」を得るために非常に考える価値があります。 上半期の訪問者数は1億1000万人に達したが、これらの人々は誰ですか? 旅行会社は実際にそれらと接続を確立していますか? 現在、多くの風光明媚なスポット、ホテル、OTAや他のチャネルを介して製品を販売していますが、マーケティングレベルでは、ユーザーは安価な製品を購入しているが、製品は本当に潜在的なターゲットオーディエンスに影響を与えはありません。 誰もがこれらの旅行商品を知っているし、それらを知っているわけではなく、誰もが彼らが行きたい場所を知っているわけではありません。 そして、この需要を掘り起こす方法は、本当にユーザーをガイドし、彼らが自分自身を知り、自分自身を知るのに時間がかかることを喜んで、旅行業界の広告主が考える価値がある問題です。

Guo氏は、テンセントのソーシャル広告とユーザーとの関連付けの価値をライブで共有しています

今日、多くの産業は、単に風光明媚なチケットを販売するだけでなく、訪問者とつながり、より多くのニーズを理解し、本当に訪問者に影響を与える「中央集所化」を求しています。 非常に単純な例として、現在、多くのホテルがOTAなどのプラットフォームで販売されている部屋であり、ユーザーの消費理由は、多くの場合、ブランド自体のアイデンティティではなく、価格に基づいている。 今日、マリオットのようなホテルグループは、WeChatプラットフォームでブランドマーケティングを行うだけでなく、ユーザーはマリオットのWeChatパブリック番号とアプアーズを通じて直接予約することができます。

「データは、ビジネス上の意思決定に役立つ貴重な洞察を提供し、結果を評価し、ビジネスモデルを調整することができます。 会話の中で、グオ・ジュンシンは台子荘の古代都市のケースに何度も言及しました。 台子荘の古代都市は国内最大の景勝地ではありませんが、テンセントのソーシャル広告プラットフォームを定期的に利用しています。 また、テンセントのソーシャル広告プラットフォームのビッグデータとテクノロジーをフルに活用し、ターゲットユーザーの画像や行動を深く理解し、配信戦略を調整し、プラットフォームのデータを通じてビジネスモデルを再構築し、ROIの正の実現形態を発見しました。 「今日、多くの風光明媚なスポットは、まださまようのをためらっていますが、台子荘の古代都市は、他の風光明媚なスポットも可能だと信じています。 旅行業界では、テンセントのソーシャル広告は、より垂直なソリューションを持ち、旅行業界のパートナーとのより深い協力に焦点を当て、旅行企業により良いサービスを提供することができます。 "

グオは、テンセントのソーシャル広告がユーザーに正確にリーチン・イン・リーチンスを提供する能力をライブで共有します

グオ・ジュン弦は西安の観光の見通しについて非常に楽観的です。 2018年3月、テンセントは雲南省旅行開発委員会と共同で「モバイル旅行雲南」の地域全体の観光知恵プラットフォームを構築し、雲南省の景勝地が観光客の旅行意欲の芽生えからつながり、24時間カメラなどの新しい方法を通じて「準観光客」の旅行意欲を強めました。 Guo Jun弦は、将来的には、西安の観光産業は、より多くの新しい遊び方を持っていると信じています, 以前のユーザーとの接続を通じて, 粉末を引っ張る, 更新, 変換, 保持, 本当に顧客に観光客を変換し、彼らのためにより良い観光体験をもたらす.