テンセントはソーシャル広告の旗を掲げたが、彼らは伝統的なソーシャルメディアマーケティングを提唱していない(ソーシャルネットワーク、オンラインコミュニティ、ブログ、百科事典、またはその他のインターネットコラボレーションプラットフォームメディアを使用してマーケティングを行う)は簡単ですが、データの深さ、アカウントシステムの利点、広告シーンの豊かさを通じて、ユーザーの原点にすべてを戻します... ユーザーの生活シーンを中心に、オンラインとオフラインを貫通し、同時にブランドと効果の二重能力のマーケティングを兼ね備えています。

(テンセントのソーシャル広告は2015年に登場しましたテンセント・グローバル・パートナーズ・アセンダス)

「ちょうど11のゴールデンウィークについて、多くの興味深いデータ観測があります。 ユーザーの理解と社会的相互作用行動データの分析によると、私たちは、旅行がすべてではない、彼らの目的地の70%は、実際には家であることを発見しました。 「これは、テンセント・グループのバイスプレジデントであるリン・ビンが「テンセント・ソーシャル・アドウェア」を紹介した際に共有した興味深いデータ・セットです。

(熱い"インターネット+マーケティング"）

「テンセントはソーシャル広告のレイアウトを加速している」と、2015年10月23日に重慶で開催されたテンセント・グローバル・パートナーズ・フォーラムの「インターネット+マーケティング」フォーラムで最も重要なメッセージです。 ニュースは、すぐに業界の注目を集めました, テンセントは、中国で最も社会的な資産を持つインターネット企業として, ソーシャル広告をレイアウトする方法? 現場の乾物を要約すると、著者は3つの側面から解釈できると考えています。

1. テンセントのソーシャル広告は、従来の意味で分類された「ソーシャルネットワーク内のプロモーション」ほど単純ではありません

筆者が「テンセント・ソーシャル・アドウェア」という言及に気づいたのは今回が初めてです。 この新しい名前のコア広告ビジネスユニットは、良い味に値する。 このソーシャル広告は、従来の意味での「ソーシャルネットワーキングプロモーション」が投稿を転送するほど簡単ではありません。 その表現は、ネイティブ広告やディスプレイ広告ですが、メディアリソースの面では、QQ、QQスペース、WeChatなど、テンセントシステム内のソーシャル機能プラットフォームの豊富な広告シーンだけでなく、テンセント独自の他のアプリケーションやテンセント広告アライアンスのアプリケーションやメディアリソースなど、ソーシャルアプリケーション内に重きを置いています。 データの観点からは、ユーザー属性とソーシャルマップデータは、この広告サービスをサポートするためのデータ基盤ですが、テンセントのソーシャル広告は、広告主に正確で効果的なユーザータッチを提供し、多様な広告シーンでユーザーと対話し、大規模なトラフィック+ソーシャルシーン+統合データ広告サービスであり、ユーザーのニーズ、感情、行動を最高の接続で体験し、最短かつ最も直接的な接続を実現します。

会議で紹介された事例から、ソーシャル広告は、ブランドコミュニケーションの良いキャリア(サイズと人口属性の正確性の両方)だけでなく、マーケティング効果(アプリのダウンロード、注文、リード)を直接生み出すプラットフォームである。 著者は、一般的なソーシャル広告は、従来の「コンバージョンファネル」理論とオンラインプロモーションの予算配分習慣に対する広告主の認識をある程度変えることができると考えています。

これは、社会が社会における人々のコミュニケーションであり、グリッド化、マルチスレッドの行動であり、原点が人間であり、需要が原動力であるのも事実である。 モバイルインターネットの発展に伴い、ユーザーはますます分散し、プラットフォーム、アプリケーション、フォームを通じてすべてのユーザーをネットすることは困難であり、ソーシャルマーケティングは、より立体的な概念になります - テンセントが提唱するソーシャル広告は、ユーザーの原点にすべてを戻し、デジタルエコロジーを構築し、ユーザーの生活シーンを中心に、オンラインとオフラインを貫通し、同時にブランドと効果の二重能力を兼ね備えています。

2. ビッグデータ+テクノロジー能力は、テンセントのソーシャル広告のコアドライバーです

テンセントのソーシャル広告は、データ、技術規模、正確なマーケティング能力を示し、非常に厳格で控えめです。 過去2年間、ほぼすべての広告技術企業は、中国の何億人ものインターネットユーザーをカバーする正確なマーケティング能力を示すマーケティングキャンペーンを通じて、実際には、ユーザーデータとシーンのターゲット設定能力の両方を深く、広く達成することは非常に困難です。

ソーシャル広告の背後にあるデータファンダメンタルズによると、テンセントの公式データによると、テンセントのソーシャル広告対応メディアキャリア製品は8億人以上のユーザー(QQ8億4,300万MAU、QQスペース6.59 MAU、WeChat 6億MAU)を有し、中国のインターネットユーザーの90%以上をカバーし、85%のワイヤレスソーシャル市場シェアを持ち、現在160億PVの広告リソースを利用することができます。 また、ユーザーとの接触時間やシーンの多様性に絶対的な利点があり、第三者の統計によると、テンセントの主要なソーシャル製品は、モバイルデバイスのユーザーの有効利用時間(iResearch MUT、2015年8月)の42%を占め、テンセントやテンセントアライアンスなどのユーザーにリーチし、データを生成するアプリケーションを追加すると、時間の割合が高くなります。 すべての大手インターネット企業が同じ優れた技術チームを持っている場合、テンセントのソーシャル広告は、テンセントのソーシャルアプリケーションのような主要な使用規模とテンセントの強力なアカウントシステムの利点に基づいて、「ビッグデータ」と「厚いデータ」に基づいて、閉ループクロススクリーンマーケティングの1つの効果を達成する可能性が最も高いです。

テンセントのソーシャル広告が利用できるデータの豊富さの観点から、テンセントは、テンセント自身のデータから、戦略的協力のSogou、Jingdong、レビュー、58、ライラックガーデン、イージーカーまで、中国のインターネットコミュニティで最もバランスの取れたデータ資産を持っています。 テンセントのソーシャル広告部門のゼネラルマネージャーであるLuo Zhengは、ビッグデータ技術の次元において、業界をリードする6つのターゲットシステム(基本属性、メディア環境、ユーザー環境、ユーザーステータス、趣味、ユーザー行動)に加えて、テンセントソーシャル広告は、ターゲット設定メカニズムを最適化するためにパートナーのデータを継続的に改善し、統合していると述べた。 視聴者の「結婚ステータス指向」を例にとると、最近のテンセントのソーシャル広告とYuトゥチームの協力により、画像認識技術により、子育てや新婚者へのより正確なターゲット設定が可能になります。 より良いマーケティング結果を達成し、広告主のマーケティングニーズを満たすために、DMPは、ユーザーの正確な画像を作成し、同様のグループを発見する能力を向上させる継続的なプロセスです。

データの深さ、アカウントシステムの利点、シーンの豊かさは、DMPを通じてテンセントのソーシャル広告主に新しい視点のマーケティングインサイトを提供し、データだけでなく、データの変化も見ることができます。 例えば、DMPによるターゲットオーディエンスの正確な画像により、携帯電話メーカーは、製品の現在の忠実な消費者構成、顧客基盤の人口属性の変化傾向、および製品の影響の減少、さらにはこれらの要因の経時変化傾向を明確かつ正確に把握することができます。 モバイル アプリのプロモーションに関する洞察の 1 つは、包括的なデータが、ユーザーが新しく購入した携帯電話の状態を示している場合、新しいアプリのインストールに対するユーザーの関心が大幅に高される可能性がある場合です。 広告主は、DMPのディープポートレートから洞察を得て、マーケティングの実行において、原因と結果、ノイズについて洞察を得て、適切な戦略を導くことができます。

3. テンセントのソーシャル広告は、オープンへの道で「安定」する必要があります

インターネット広告業界では、大手インターネット企業に対し、よりオープンにするよう求める声が高く、さまざまな企業がさまざまな方法で対応しています。 この会議では、テンセントのソーシャル広告は、オープンデータ自体ではなく「オープンデータ機能」という戦略を採用しており、DMPはパートナーにクロススクリーンクロスメディア識別、類似グループ拡張、ユーザー画像分析、データセキュリティなどを提供します。 この「接続、オープン」のイデオロギーの指導の下で、他のサービスプロバイダーは、テンセントのデータ機能のオープンから利益を得ることができます, テンセントDMPのユーザー識別機能を通じて、既存のサードパーティの広告監視会社は、より正確な監視統計を可能にします.

(ラウンドテーブルフォーラム、テンセントのソーシャル広告とパートナーがマーケティング価値を最大化する方法について議論)

テンセントのソーシャル広告は、その基本的な技術プラットフォームを通じて広く配信されるだけでなく、その高品質のメディアリソースの在庫は、プログラム広告取引プラットフォーム(ADX)を通じて、より多くの需要側(DSP)パートナーと徐々に共有され、QQエンド、QQスペース、テンセント広告アライアンスのリソースは、DSPと広告主のためのプログラムされた取引を介して利用可能であり、WeChat内の広告スペースは、徐々にADXに追加され、優先取引などの様々な取引モードが徐々に導入されています。 テンセントのソーシャル広告は、そのメディアリソースの高品質の特性に依存し、オープンが徐々に増加し、ユーザーがモバイル側に傾いているので、テンセントADX+DMPモデルは、広告主、メディアエージェント会社、DSPの主要なプログラムされたメディア調達チャネルである可能性が高いです。