ソーシャル プラットフォームの影響が高まり続ける中、広告主のマーケティング ニーズは、ソーシャル広告のパフォーマンスを継続的に最適化し、アップグレードします。 2017年11月8日、テンセント・グローバル・パートナーズ・コンペティビティ・コンペトリビューションの「トイマシ・マーケティング」フォーラムのライブで、テンセントのソーシャル広告担当シニア・オペレーション・ディレクターであるSun Shuadanは、広告リソース、データ機能、製品、プラットフォーム機能の3つの側面から、テンセントのソーシャル広告が2017年にパワーアップを通じてどのように機能を最適化するかを包括的に紹介しました。

広告リソースがアップグレードされ、効果が増加します

Sun Shuantdan は、テンセントニュースストリーム広告、テンセントビデオストリームリソース、テンセントソーシャル広告プラットフォームの立ち上げなど、多くのニュースを生み出しました。 QQポイント広告は、テンセントのソーシャル広告プラットフォームに徐々にアクセスしています。 テンセントニュースは、中国のモバイル情報分野への最初の入り口である、タイムリーで信頼できる情報コンテンツをユーザーに提供するアプリケーションです。

テンセントビデオは、中国有数のオンラインビデオメディアプラットフォームであり、多くのユーザーに高品質のビデオコンテンツサービスを提供しています。 QQの見通しは、8億5000万人の若いユーザーに好まれるコンテンツ消費プラットフォームに成長しました。 フルアクセス後、広告リソースのこれらの3つのカテゴリは、広告主がターゲットユーザーに正確にリーダし、かなりの利益を達成するのに役立ちます。

▼広告リソースのアップグレードにより、広告主はターゲット ユーザーに正確にリーチングできます

一方、アプリのダウンロードとアプリへの直接アクセスにより、コンバージョン率が大幅に向上しました。 Sun Shuadanは、これらの2つの能力を示す2つのケースを組み合わせ、エスティローダー製品素材の助けを借り、QQ天気の広告環境に統合し、アプリダウンロードの効率的な変換を達成し、コストを継続的に削減し、七夕のバレンタインデーに、Zhou Shengshengは、潜在的なユーザーグループに到達するために、モバイルQQショッピング番号アプリケーションを使用して、正確に潜在的なユーザーグループに到達し、高いROI変換を実現しました。

さらに、広告パターンの選択はより多様であり、動画広告のコンバージョン率は絶対的な競争力を示しています。 3つの新しいフォーム製品、モバイルQQショッピングビデオ広告、QQスペースビデオストーリー広告、QQブラウザビデオ広告は、優れたアイデアを追加し、広告コンバージョン率を向上させます。

▼3つの新しいフォーム製品は、優れたアイデアを追加し、広告のコンバージョン率を向上させます

データ機能のアップグレード、

広いドットパスDMPブースト効果広告ハードコア

データなしでは、効果広告はありません。 強力なソーシャルアカウントシステムと豊富な広告シナリオに基づいて、ワイドポイントコムDMPオープンベースのユニバーサルデータ機能サービス広告主は、広告主と第三者の協力者がデータアクセス、群衆抽出とリダイレクト、洞察分析、ドッキング配信を行うことができます。

Sun 氏によると、Wanchong DMP システムは、ユーザーの追加、ユーザーの安定性とアクティブ化、ユーザーのアクティブ化、ユーザーチャーンのライフサイクル全体のマーケティングをサポートし、新しいコストを削減し、ユーザーの保持を改善するなどの目標を達成します。

Sun Swandan 氏によると、広点通 DMP は、ユーザーのタグ システムを生成および管理し、高低支払い、ユーザーの好み、およびその他のサブディビジョン タグの組み合わせに対してそれぞれ推奨し、ライセンス認証コストを 45% 削減し、ユーザー保持を 30% 増加させます。 エレクストマーケティングでは、ユナイテッド・マッシュルーム・ストリート、ワイド・ドット・コムDMPは、フロントエンドの露出からバックエンドへのコンバージョンまで、すべての広告配信を正確に管理するためのチェーン全体のデータを提供します。

新しいユーザーのために、マッシュルームストリートの戦略的ユーザー、シードユーザー、およびその他の行動データを正確に細分化し、古いユーザーインサイトタグを排他的なマーケティングキャンペーンに一致させ、さらに沈殿させ、粘着性を生成します。 ユーザー行動と商品IDにより、ワイドポイントDMPは動的作成を使用して、効果的なリマーケティングを支援します。 最終的に、マッシュルームストリートの新規導入コストを20%削減し、ROIを80%引き上げました。 さらに、コンテンツタグは、ユーザーの沈黙を呼び起こす高速ハンドプルの必要性のために構築され、新しいプルコストは50%削減され、DAUは50%増加しました。

▼データコラボレーションにより、マッシュルームストリート広告の掲載効果が大幅に向上します

製品およびプラットフォーム機能のアップグレード、

タンデム製品ツールは、効率を向上させます

現場では、テンセントのソーシャル広告の技術力の向上(ワンクリッククリエイティブツール、フロアページコンバージョン、Marketing APIなど)を紹介し、テクノロジーツールを使用して素材の品質とコンバージョン効率を向上させる方法を詳細に説明しました。

Jingdong は、1 回のクリックでクリエイティブ ツールを使用して、クリエイティブ制作の効率とドストリーム効果をインテリジェントに向上させます。 操作フローでは、広告主は単に素材を選択し、SKU IDとマスターコピーを入力すると、対応するクリエイティブ素材を1回のクリックで生成し、広告主が素材を作成する障壁を下げます。 Sun 氏によると、床から天井までのページ チェーンの変換は、テンセントのソーシャル広告にとって非常に重要なリンクです。 今年は、フロアコンバージョンリンクを最適化し、アプリ市場を開くと、アプリ内のカスタムページに直接ジャンプし、コンバージョンリンクを短縮しました。

テンセントのソーシャル広告がマーケティング顧客に開放するインターフェースサービスとして、Marketing APIは、広告主、代理店、プラットフォームの顧客が自動化された広告配信、広告データインサイト、群衆管理、ユーザー行動データアクセス、アカウントサービスなどのサービスを実現し、マルチソーシャルマーケティングのニーズが満たされ、将来的にはMarketing APIがより豊富な機能モジュールを開きます。

Sun氏は、2018年のテンセントのソーシャル広告は、データを使用してエコパートナーと接続し、ターゲット層にリーチし、より多くの製品ツールを効率的に連結し、ソーシャル広告配信をよりスマートにするために、データを王として維持し続けると述べた。