2019年は高級ブランドにとって難しい運命にある。 通貨、ブレグジット、その他の経済問題はマイナスの影響を及ぼし、社会的、政治的要因は、高級ブランドの頭の上にぶら下がっているダモクリスの剣となっています。 マッキンゼーは、世界のファッション産業の成長は、短い回復の後、3.5%に減速すると予測した。 ファッション業界は、ロンドンの天気よりも気まぐれで、2019年に入り、ブランドは激しい競争の中で生き残るトレンドをどのように把握できるでしょうか?

著者/道夫

Luxury Instituteのグローバル情報部門は、ブランド戦略をガイドし、2019年の激しい市場でブランドの一部を獲得するために、2019年のファッション業界の新しいトレンドを発表しました。

Luxury Instituteブランドが2019年に注意し、実施すべきグローバルトレンド戦略を要約する:まず、ブランドは現在の状況を客観的に分析する必要があり、第二に、ブランドリーチを多角的に拡張し、消費者、慈善団体、アーティストなどと完全に協力し、第三に、AI AI、デジタルイノベーションなどの業界の新しいトレンドを巧みに活用し、ブランドコンセプトを伝えます。

ソーシャルメディアの影響は衰えつつある

2019年、Facebookや他のソーシャルメディアは、裕福な消費者からの信頼を失い続けるでしょう。

Luxury Institute 2018のレポートでは、Facebookは裕福な消費者によって「最も否定的なソーシャルメディア」に評価され、富裕層の5人に1人がFacebookを通じて愛する人や友人に否定的な感情を伝えています。 否定的な感情の広がりは、当然、このプラットフォームの疎外感を悪化させます。

実際、米国の大手PRコンサルティング会社エドマンドが発表したデータによると、ソーシャルメディアの信頼の危機は、世界のユーザーの41%だけがソーシャルメディアへの信頼を表明した後、長い間広がっています。

エドマンドの社長兼最高経営責任者(CEO)であるリチャード・エドマンは、ソーシャルメディアへの信頼の欠如は、プライバシーの侵害に激怒し、ソーシャルメディア上の偽ニュースや虚偽のデータの洪水によって誤解され、混乱している世界中で発生しています。

ソーシャルメディアとKOLの広範な影響力は、かつては高級ブランドが消費者市場を開放する大きな力でしたが、将来的には、ソーシャルメディアの影響力が弱まると、ブランドは新しいプレーを模索する可能性があります。

伝統的な高級ブランドは、歴史的価値を再検討します

2019年、伝統的な高級ブランドが誇る歴史的蓄積は、ますます価値があります。 Luxury Institute の分析によると、年月を経た研磨は、超プレミアムと贅沢なポジショニングを得るために贅沢の基礎でした。 しかし、今日のミレニアル世代とジェネレーションZは、ブランドの伝統を価値の低い要素と見なしています。

高級ブランドのルーツが「夢を作る」上に構築されている場合、今日、夢は一貫性を必要としません、そして、消費者との感情的な共鳴は、迅速なシャッフル市場で足場を固めることができます。

実際、この傾向は2018年に始じています。

2018年のファッションブランドは、LVクロスセンチュリー・ストリート・タイド・スプライム、トレンドリーダーのヴァージール・アブラフが高級ファッションの殿堂に足を踏み入れたり、フォーブスのCéline時代が簡単に転覆し、クリエイティブ・ディレクターが頻繁に辞任したり、現在の若者がブランドの伝統を軽んじているという証拠です。

Virgil Abloh

ファッション業界の業務サイクルが加速する中、高級ブランドは幅広い市場に対応する道を歩み始める必要があります。 短期的には、トレンドと若返りの改革は実りあるものでしたが、贅沢は歴史、年、蓄積に関係しています。 その希少性は、供給の希少性だけでなく、そのユニークな時間のためにも、複製することができます。

MADのグレン・アダムソンディレクターは、高級産業の歴史は、伝統的な技術を受け継いで社会変革を促進する上で大きな意義があると述べた。 言い換えると、贅沢のより深い意味は、社会的価値と歴史文化を形作っている。

高級ブランドは、その方法を忘れてしまったとき、価格に加えて、ストリートファッションブランド、ファッショナブルな、贅沢と区別するためにどのような利点がありますか? 高級産業の堀を改善するための他の戦略は、熟考する価値があります。

言及する価値があるLuxury Institute分析は、若者が想像以上に無知であることを示しています。 ある日、消費者がノスタルジックな風を巻き起こし始めたら、伝統的な高級ブランドは消費者を捕まえるのでしょうか?

贅沢な企業の大きいシャッフル 新しい贅沢は、従来の贅沢を超越します

現在、高級産業の主力は高級衣料品やアクセサリーですが、Luxury Instituteは、革新的な企業がハイエンドの消費者の想像力を覆していると指摘しています。

Luxury Institute のレポートによると、世界のトップリッチは、バイオテクノロジー、仮想デバイス、神経科学パフォーマンス向上薬、ヘルスケア、無重力飛行などの新しいカテゴリーの贅沢に関心を持っています。

言い換えれば、贅沢は、単一の経験とサービスからライフスタイルに発展しています。 この傾向は、マルチブランドマトリックスのプレーが勝利の武器になることをブランドに思い出させる。

しかし、米国CFDAファッション協会が最近発表した報告書によると、ファッション業界のトップは、一般的に多様な思考を欠いている。今日、LVMHは間違いなく風口の前にあります。 LVMH は 2018年末に高級旅行ブランド Belmond を買収し、ブランドの触手を新たな分野に拡大した.

将来の高級ブランドは、オリガルヒ間の市場ゲームになると予想されます。 十分な資金が裏付けされている場合にのみ、M&Aを通じて領土を開放し、生態学的に多様化することができますサブブランドをコーディネートする方法、潜在的な株式をターゲットにして新しい市場を開拓する方法は、単一の製品設計よりも多くの課題を持っています。

AI AI はぜいたくな業界に殺されます

将来的には、高級産業はデータ分析とA.I研究開発に数十億ドルを投資します。

Luxury Institute 氏によると、高級ブランドは2019年にコモディティ技術にもっと注意を払い、スタートアップの革新的なプロジェクトに投資し始める。

Microsoft の最高執行責任者 (CEO) である Satya Nadella 氏は、「小売業を含め、すべての業界にコンピュータ モデルが移行している」と述べています。 IBM は、2020 年までに顧客の 85% が無人モードで動作すると予測しています。 これはまた、A.Iがファッション業界に広く適用されることを意味し、以前の分析では、A.Iは主に次の3つの分野に適用されます。

第一に、ディープラーニングは、消費者の好みや商品特性を理解します。 たとえば、現在の luxsens は、高級ブランドの価格と属性を自動的に表示し、エルメス バッグを比較して、消費者にさまざまな場所での価格変動を知ることができます。

第二に、感情分析のニーズは、例えば、スキンケアブランドSK - IIは、ビデオ広告技術会社Unruly Mediaとの提携を通じて、Affectivaの技術を使用して、SK - IIのビデオ広告に視聴者の感情的な反応を分析した。

第3に、画像インテリジェンス認識の分野は、高級企業や消費者にとって重要な画像情報を「ロック解除」するのに役立ちます。 画像認識市場は、2016年の15億9500万ドルから2021年には389億2000万ドルに増加すると予測されています。

ソーシャルメディアの影響は衰えつつある

2019年、Facebookや他のソーシャルメディアは、裕福な消費者からの信頼を失い続けるでしょう。

Luxury Institute 2018のレポートでは、Facebookは裕福な消費者によって「最も否定的なソーシャルメディア」に評価され、富裕層の5人に1人がFacebookを通じて愛する人や友人に否定的な感情を伝えています。 否定的な感情の広がりは、当然、このプラットフォームの疎外感を悪化させます。

実際、米国の大手PRコンサルティング会社エドマンドが発表したデータによると、ソーシャルメディアの信頼の危機は、世界のユーザーの41%だけがソーシャルメディアへの信頼を表明した後、長い間広がっています。

エドマンドの社長兼最高経営責任者(CEO)であるリチャード・エドマンは、ソーシャルメディアへの信頼の欠如は、プライバシーの侵害に激怒し、ソーシャルメディア上の偽ニュースや虚偽のデータの洪水によって誤解され、混乱している世界中で発生しています。

ソーシャルメディアとKOLの広範な影響力は、かつては高級ブランドが消費者市場を開放する大きな力でしたが、将来的には、ソーシャルメディアの影響力が弱まると、ブランドは新しいプレーを模索する可能性があります。

新しいマーケティングチャネルWeChatアプーズの台頭

卸売り、小売チャネルの開発、電子商取引の開発は、高級品が流通チャネルを運営する3つの方法であり、2019年には、ブランドはシンプルで効果的なアプリーマー技術に傾いています。

この技術は、中国で最も一般的に使用されているソーシャルプラットフォームであるWeChatの助けを借りて、中国市場で特に重要です。 CNN Business によると、高級ブランドの成長は中国市場に大きく依存しており、中国の消費者は2025年までに世界の高級品産業の売上のほぼ半分を占める見込みで、中国の高級品消費者の75.6%がブランドウェブサイトやソーシャルメディアなどのデジタルチャネルを通じてファッション情報にアクセスしている。

現在、バーバリー、グッチ、MK、Diorなどのブランドは、WeChatアプライマーをテストしています。 デジタル化が深まるにつれ、WeChatアプレットは、高級ブランドが中国のオンライン市場配当をさらに獲得するためのもう一つの軽いエントリポイントとなっています。

テンセント・ファッションのファッション・ビジネス・レビュー

"門道ファシオン"

(マイクロシグナル:mendaofashion)

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