物語は2人の子供から始まり、小さな男の子のサッカーボールが木に立ち込まり、小さな女の子が幸せな傘を持って、彼がボールを取り、愛が伝え始め、子供、雪だるま、老人、動物...

ビデオの最後には、今年のビデオのテーマがいつものように表示されます。

2007年の金融危機の間、ジョン・ルイスは、消費者を鼓舞するアイデアで、その年の売上の低迷のために、史上初のクリスマス広告をリリースしました。

その年の広告は好評を博し、ジョン・ルイスに好調な販売実績をもたらした。 その後、クリスマス広告はジョン・ルイスの独占番組になりました。

ゆっくりと、毎年11月にジョンルイスのクリスマスの広告を待っている多くのイギリス人の習慣となっています。 多くの家族のために、このクリスマスのコマーシャルを見することは家族の伝統であり、ジョンLewisのクリスマスのコマーシャルの発表はクリスマスシーズンの初めを告げる。 一部の人々は、毎年クリスマスに年を回る短いビデオを追体験します。

冬眠のためにクリスマスを経験したことがないクマの2013年のクリスマス広告は、ウサギの友人から目覚まし時計を受け取り、ついにクリスマスに目を覚ますと、森の動物とクリスマスを過ごしました。

テーマは:誰かに1つ、彼らはクリスマスを決して忘れないだろう与えるに移動します

Give someone a Christmas they'll never forget

ジョン・ルイスの広告は なぜそんなに感動的なの?

毎年のクリスマスは、人々が最も感情的に変動し、家族に戻ることを切望する時間です。 つらいイギリス人にとって、新年の喜びに加えて、贈り物の圧力、家族関係の圧力などに直面しています。

以前の広告のほとんどはお祝いとお祭りでいっぱいでしたが、ジョン・ルイスの広告はストーリーテリングが得意で、予想外のプロットで想像力をかき立て、微妙な場所から微妙な感情をつかんだ。広告ですが、いつも悪い年の終わりに、みんなに暖かさと感動をもたらすと思います。

2015年のクリスマス広告では、小さな女の子が月の孤独な老人にクリスマスプレゼントを贈りました。

テーマは:このクリスマスは、彼らが愛されている誰かを教えています

Show someone they're loved this Christmas

例えば、昨年のクリスマス広告は、火を噴くのが好きなドラゴン・エドガーについて語り、火を散らして他人に迷惑をかけ、自分自身をコントロールし、正しい方法で愛を表現する方法を知っています。

このかわいいドラゴンは、登場するとすぐに多くの観客をめくり、多くの人が自分の子供時代と成長を思い起こさせます。

John Lewis の広告を世界中で本当に炎上させるのは、2011 年のクリスマス広告 #The Long Wait# で、今日でも最高評価を受け、多くの人々のお気に入りです。

この短いビデオでは、小さな男の子の主人公は、彼のクリスマスプレゼントを待っているかのように、朝から特に心配していたが、彼は実際に贈り物を受け取るのを待つのではなく、贈り物を待っている、彼は両親に手に包装された贈り物を与えた。

画像に加えて、ジョンルイスの広告は、慎重に選択されたサウンドトラックで知されています。

2012年John Lewis ガブリエル・アプリンがフランキー・ゴス・トゥ・ホリーウッドの「パワー・of Love」を歌い、すぐに英国の音楽チャートで1位になったクリスマス・コマーシャルに初めて曲を追加しました。

2012年のクリスマス広告,雪だるまは、フィールド、川、山を横断し、最終的に自分の雪だるまの妻のための完璧なクリスマスプレゼントを送った。

テーマは次のとおりです。このクリスマスは、もう少し愛を示しています

Give a little more love this Christmas

2014年のクリスマス広告は、トム・オデルが歌ったジョン・レノンのクラシック曲「リアル・ラブ」のサウンドトラックで、少年サムとペンギンの友達の物語で、涙の波を収穫しました。

2014年のクリスマス広告では、小さな男の子はペンギンの友人がいつもの願いを叶えるのを助けた。

テーマは:誰かが、彼らが夢見ていたクリスマスを達成するのに役立ちます

Give someone the Christmas they've been dreaming of

2018年はエルトン・ジョンを招待し、ショートフィルムで直接歌い、デザインは非常に巧妙で、最終的に子供時代に戻り、クリスマスプレゼントとしてピアノが男の子の人生をどのように変えたかを伝えます。

長年の間、ジョン・ルイスのクリスマス広告は、多くの人々の成長に不可欠な存在として、広告よりもはるかに重要でした。 彼らの主導で、ますます多くの企業がクリスマス広告を制作し始めたが、多くのイギリス人にとって、ジョン・ルイスは彼らが最も楽しみにしている。

今年は多くの人々にとって特別な年です。

ヨーロッパでの流行が繰り返され、毎日多くの憂鬱なニュースが殺到する中、これは彼らにとっておそらく、アウトブレークの封鎖の間にクリスマスを過ごすことを意味します。

動画広告会社Unruly and Tremor Videoの調査によると、消費者はクリスマスに多くの必要な休日の雰囲気を提供するために広告主を緊急に必要としている。 このホリデーインサイト2020は、47%はクリスマス広告が彼らを幸せにし、44%は暖かさを感じたい、31%はノスタルジアを求める。

この1年は、誰もが簡単には生きなかった。すべての人生の歩みは非常に困難です。

ジョン・ルイスでさえ、英国最大の百貨店であるにもかかわらず、上半期だけで6億3500万ドルの損失を被った。これまでのところ、ジョン・ルイスは2020年までに8つのデパートと4つのワイトロス・スーパーマーケットを閉鎖し、1,390人のポジションを削減し、11月に本社機能を再編し、1,500人のポジションを削減すると発表した。

2010年のクリスマス広告は、テーマは:私たちはあなたに生涯を約束します

Our lifelong commitment to you

トラウマと大きなストレスに苦しんでいるとき、人々は慰めのために過去の良い思い出に依存しています。 そして、毎年暖かさと感動をもたらすクリスマス広告は、当然、年末に最も期待されるものです。

今月初め、ディズニー、コカ・コーラなどはクリスマス広告を次々に発表したが、ジョン・ルイスを待っている人が増えた。

「ジョン・ルイスのクリスマス広告は2020年を救える唯一の広告です。

おそらく、期待が高すぎる、今年の広告は、誤っていくつかの批判を受けています。

批判の声は、次のとおりです。

今年は、例年の広告に比べて、やや平凡で穏健な感じがします。 しかし、実際には、ジョン・ルイスは、独自の考慮事項を持つ方法を選択しました。

また、アニメーション、粘土、フェルト、映画など、さまざまな形態が今年の広告に登場しているのに気付くかもしれません。

実際、ショートフィルムは8人の異なるアーティストによって制作され、8人のアーティストが9つの小さな物語を「リレー」し、最終的にショートフィルムを結成しました。

当局は「」このユニークな方法は、創造的な産業への善意から選んだ。 クリエイティブ業界は、単一の生産チームを選択するのではなく、業界全体でより多くの人々に雇用機会を提供するために、複数のアーティストを選択し、大流行に見影響を受けました。”

今年の音楽は、主に古典的なトラックを歌い、今年の音楽は、歌手の魂の歌手セレステが短編映画「A Little Love」のために特別に作った、過去とは大きく異なります。 彼女はジョン・ルイスに何かを書くことを申し出て、部屋に閉じこもって新しい曲を書きました。

しかし、全体像は、アウトブレークに関連する明確な表現を持っていないが、実際には、ショートフィルムのアイデアは、アウトブレークに触発されています。閉鎖の間、ジョン・ルイスのデパートは数回閉鎖され、ワイトロス・スーパーマーケットだけが営業し、配達トラックは毎日道路を走り回った。 ショートフィルムの「愛を届ける」というアイデアは、このインスピレーションに触発されました。

バスの中で愛を伝える短いビデオに座っている人は、実際にはNHSの医師であり、医療スタッフに敬意を表している人はほとんどいません。

ジョン・ルイスのエグゼクティブ・ディレクター、ピッパ・ウィッキーズ氏は、「我々は、流行の間に公衆によって示された善意に感心しました、それで、今年の広告がクリスマスの間に彼ら自身の方法である種の好意を与えるために、みんなを鼓舞することを望むでしょう、特に最も必要とされている人のために。"

「流行は、私たちの小さな愛と善行が、特に人間の本性をキャプチャすることを証明しています困難な時代です小さな善行が絶えず伝わるとき、永続的な影響があります。 "これはまさに今年のテーマであり、コミュニティを善意で再構築するために、再び団結することを求める意味です。

実際には、過去のビデオに精通している場合は、物語のドロップポイントは、常に「贈り物」の上に置かれて、人々を感動するためにどのような贈り物を購入し、どのような人に贈り物を与える必要があります... 結局のところ、これは商業広告であり、常にすべての消費を促進する必要があります。

2017年のクリスマス広告では、小さな男の子が大きな鼻のコアラの友人から星空灯を受け取りました

テーマは:彼らの世界を照らす贈り物を与える

For gifts that brighten their world

しかし、今年は、全体の作品は、贈り物への明確な言及を全く持っていない、それは常に伝わっている愛の詳細です。

ジェイミーズ・モリーソンは、Waitroseのマーケティングディレクターです。我々はほとんど今年の広告ではない、それははるかに多くの広告です。そして、それはクリスマスのためだけではなく、大きな目標があり、私たちが生活し、働く場所に本当の違いをもたらすことを願っています。 "

さらに、今年の広告は、慈善団体FareShareとHome-Startに500万ドルを調達し、少なくとも10万人の困難な家族に食糧と感情的なサポートを提供します。

確かに、広告は悪い現実を完全に変えすることはできませんが、人々に心を落ち着かせる媒体です。 実際、クリスマスビデオを愛する理由は、私たちが一緒にいるという感覚を愛しているからです。

年末には、誰もが一時的にこれらの利益と損失を忘れ、これらの美しいおとぎ話の世界に自分自身を解放し、愛と善意を受け入れ、より良い未来を考え出します。 おそらく、このクリスマスビデオの意味です。

私たちにとっては、これらの暖かさと会社を感じるだけで十分です。

最後に、今年のクリスマスを無事に迎え、周りの人に親切にし、良い🎄

主な参考資料

https://www.johnlewis.com/content/christmas-advert#_recent_search_referral

https://www.independent.co.uk/life-style/christmas/john-lewis-watch-christmas-advert-video-celeste-b1721918.html

https://www.thedrum.com/news/2020/10/27/brits-want-christmas-ads-give-them-the-feelgood-factor?utm_source=Bibblio-Related&utm_campaign=editorial-content

https://twitter.com/jlandpartners

https://www.youtube.com/c/johnlewisandpartners/playlists

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