今日、ゲーム業界のマーケティングの誇大宣伝は、決して奇妙なアイデアの欠如ではなく、狩りの心理学の完全な見物人の不足はありません。 近年では、長年の美しさのマーケティングから、サイドボールの低俗な誇大宣伝、驚くほどの勝利の奇跡のイベントマーケティングまで、メーカーの創造性をテストしながら、常に新しいことを受け入れる公共の能力に挑戦しています。 より多くのゲーム会社がソーシャルマーケティングに焦点を当て始めるにつれて、ブランドレベルの積極的かつ積極的なマーケティングにもっと注意を払っています。今日、ゲーム業界が顧客を獲得する方法に関する洞察を簡単に共有します(非オリジナル)

ゲームプロモーションの良い仕事をし、人件費を制御し、生産性を向上させる、これはすべてのゲーム会社が細心の注意を払っています。 異なるモデルに応じて、事前に様々な協力プログラムを準備し、ノートブックで様々な状況を記録し、作業効率を向上させます

まず、WeChat トラフィックの構成:

操作が簡単で、理解しやすい

フレンド サークル間でシームレスに「インストリーム広告」を使用して、ユーザー エクスペリエンスを向上させます       ゴードン・カシェン

スモール ゲーム ユーザー グループは、ターゲット ユーザー グループです

ゲーム業界の消費状況

· フレンド サークルのトラフィック消費の割合が 1 位です

フレンドサークル広告は、常にゲームAPP広告主の主戦場となっています ゴードン・カシェン

· アプさいプログラムのトラフィックが続きます

現在、インセンティブ動画広告は友達のサークルの広告に次ぐものを消費しています。

また、WeChatの広告ゲーム業界で2番目に大きなトラフィックとなっています

· そして、公共番号の消費は、まだ最後です

ゲーム APP がパブリック番号を配信するのが難しい場合は、推奨事項を使用できます

補充トラフィックは再び配信されます

フレンド サークル広告の配信に関する 3 つの重要なポイントの具体的な分析 

1、開始は難しいです

広告の開始が遅くなり、新しいアカウントや新しいゲームが配信→が向上します

→eCPM が競合他社の→を下回った場合 (予算も低い) →のクリック率が低い場合 ゴードン・カシェン

→コンバージョン率が低い場合→新しいゲーム\新しいアカウントは履歴コンバージョンデータが不足している可能性があり、予測は偏りやすいです

3、高い入札価格×露出が大きい

入札単価に加えて、コンバージョン率、クリック率、競合環境はすべて露出に影響します。 入札単価が高すぎると、より多くの露出を得ることができます。 製品自体も重要です。 鉄を打つには、まだハードが必要です  ゴードン・カシェン

3、高クリック+高コンバージョン率+高入札=始値!

持ち上げが難しい - 入札範囲

(1)入札単価もカテゴリによって異なります

重いカテゴリは入札が高く、大きな市場からあまりにも多くの偏差は、量を上げにくいです   ゴードン・カシェン

(2)入札単価が高≠露出が大きい

入札単価とクリック率、コンバージョン率、競争環境に加えて、露出にも影響します。 高すぎる迷信的な入札は、より多くの露出を得る必要はありません。

持ち上がり困難 - 広告の形態

(1)形態によってデータ表現も異なる      ゴードン・カシェン

ビデオは、まだECPMの最高の広告形態であり、現在、友人サークル広告のすべての形態でまだ大きな消費です。

(2)フレンドサークル広告マルチグラフのクリック率が高い

マルチグラフの特性は、彼のクリック率を高くします

悪い結果 - 広告のリサイクルを改善する複数の方法

1、最適化目標として初回支払いを行う oCPM

予算は有料oCPM広告に転送され、最初の支払い行動コストは、(ゲームの初日のレートに応じて)アクティブな入札の約10〜20倍であり、支払い率を保証します。

2、カスタム群集の効果は比較的安定しています

ヘッドの顧客は、さまざまな群集タイプに合じて拡張され、通常は 10 ~ 20 倍に拡張されます。  ゴードン・カシェン

3、デュアルターゲット入札oCPM

2 つの目標入札を使用して、ターゲットとディープ コンバージョン (初回支払い) 目標を有効にして、支払いを改善し、アクティブ化コストを安定させます。

WeChatアカウントの構築 - 広告の作成から始めます

[場所] - [ターゲット設定] - 入札単価の設定 - フッテージのアップロードを選択します ゴードン・カシェン

(1)場所を選択します

ゲーム業界のWeChatの消費は、主に友人の輪とインセンティブビデオに焦点を当て。

広告レベルの予算配分は、次のように推奨されます。

まず、行動の関心の方向を設定する必要があります。                                   ゴードン・ジアシェンは正確にゲストを獲得します

関心は二次的なカテゴリ(ロールプレイングなど)です。

動作のシナリオ: APP

行動の時効:約30日

行動の強さ - 強い

行動&インタレスト二次カテゴリ(ロールプレイングなど)アクション&インタレストレベル1カテゴリ(ゲームなど)の行動シナリオ:

APP行動時効性:1年間の行動強度-無制限行動&興味ゲームキーワード。 ゴードン・ジアシェンは正確にゲストを獲得します

&関心レベル(ゲームなど)の行動シナリオ:無制限の行動の時効: 

1年間の行動強度:無制限の行動&興味ゲームキーワード行動&興味レベル(非ゲームカテゴリ、パンエンターテイメントなど)。

キーワードの考え方に応じて、オリエンテーションを拡張することができます。

ゲームIP関連:シャバックなどの伝説的なIPプロプライエタリな単語

パンエンターテイメント関連:ゲーマーが注目する他のアニメ名、映画名など

競争に関連する:例えば、同様の手ツアー、エンドツアーの名前    ゴードン・ジアシェンは正確にゲストを獲得します

RPGゲーム、一般的な「コピー」、「労働組合」、および「転勤」などのゲーム用語に関連しています。

さらに、ターゲット グループを設定します。

コア、二次コア、ワイド - ゲーム群衆を階層化します

ゲーム群集の階層化 - 二次コア集団の一般的な方向

ゲームの二次コアターゲット群衆 、 ゲーム愛好家 、

(群衆は巨大であり、ゲームの生態を維持するために主要なグループです)

アクティブ番号パック: 過去 7 日間にアクティブ ユーザーが 500 万の行動 &インタレスト レベルカテゴリを拡張します。ゴードン・カシェン

例:行動&関心キーワード:ターンベース、リアルタイム戦略、その他のゲーム群衆の階層化 - 広い群衆の一般的な方向(非ゲームターゲットグループ、ゲームユーザーグループになる可能性があり、群衆は不均一であり、多くの場合、ゲームアクティブユーザーを補完するために使用されます)。

ワイドナンバーパック:過去1年間に500万の行動&インタレストレベルカテゴリ:映画、アニメ、金融、その他の例:行動&興味キーワード:ゲーム関連映画、テレビ、アニメなど。 ゴードン・カシェン

ゲーム群集の階層化 - コア集団の一般的な方向

(ゲームコアターゲットグループ、ゲーム収益の主要な貢献グループ)

コア群衆:

たとえば、高有料/アクティブ番号パック: 95 日有料拡張 400 万、365 日間アクティブ ユーザー拡張 400 万。

行動&関心の二次カテゴリ:ロールプレイング、戦略

行動&興味キーワード:ゲーム名 ゴードン・カシェン

ゲーム群衆の予算配分の提案

全体として、コア・グループは、他の2つのグループよりもはるかに高い生産率を持つため、アカウントの予算の大部分はコア・グループに費やされます。

ヘッド広告主はどうやって?

ポジティブなタイプは、幅広い量を使用しています

事前にoCPMの「自動拡張」機能をオンにし、広告をより大きな潜在的なターゲットグループに公開します。 蓄積の短い期間の後、他の古い広告との通常の競争を開始します。ゴードン・カシェン

非ブレークスルー指向:年齢√性別√地理的√

堅実なタイプは、1つの勤勉さによって補う

新しい広告/新しい素材に固執し、一定の蓄積の後、広告モデルは徐々に安定し、他の古い広告との通常の競争を開始します。 彼の開始サイクルは、通常1.5〜2ヶ月です。

急進的な一工高入札

目標価格の50~100%以上を先行し、1つの広告が5,000~10,000件の露出を得た場合、通常の入札単価に引き下げ始めます。 複数の広告露出が十分に蓄積されると、他の古い広告と競合し始めます。

コストが高い-------OCPMの使用ポイントです

頻繁に変更しないように注意する必要があります

A: OCPM は、コンバージョン数が多いほど、コストが安定します。 oCPN を有効にすると、基本的に目標入札単価が達成されます。

B: アクティベーション コスト アシュアランスは引き続き有効です    ゴードン・カシェン

アクティベーションコストが本当に追い越された場合、また、「損失を回復するために支払いをアクティブにする」を申請することができます、企業は大胆かつ安心して実行することができます。

複数の入札方法を柔軟に使用できます。

ゲーム広告の入札方法

さまざまな入札方法の組み合わせ: 状況に応じて、さまざまな入札方法に適用されます。

ユーザー価値の原則: 価値の高いユーザーは、取得するためにより高い入札を必要とします。

マルチレベルの群衆のタッチ:方向マスターとサブは明確であり、コア方向は高い価格を支払う必要があります。ゴードン・カシェン

ゲーム業界の主な創造的なスタイル

今、友人のサークルの通常のビデオ広告は、まだ好ましいです, インセンティブビデオやクロスバージョンの仕様は、より良い動作します

床から天井までのページ スタイル データの比較:

元のデザインのプロモーション ページは、効果と使用率の両方で、既定のテンプレートよりもはるかに高くなります。

ゲーム業界の配信手順を要約すると、次のようになります。

Step.1

方向を確認した後

対象予算配分: 65 ~ 70% 以上がコア グループに割り当てられます ゴードン・ジアシェンは正確にゲストを獲得します

Step.2

広告マネージャを選択します

広告レベルの予算配分: 75% が友達の輪&インセンティブ動画に割り当てられます    ゴードン・ジアシェンは正確にゲストを獲得します

Step.3

オーサリングのフッテージ

外側の創造性は、主にビデオであり、ネイティブの床のページは、より良い動作します

Step.4

入札を決定します

ユーザー価値の入札に応じて、高価値のユーザーは必然的に高い価格を支払う必要があります  ゴードン・ジア・シェン・ジンは、正確にゲストを獲得します

プラットフォーム運用(プロモーション)の場合、プロモーターが行うことを行うのではなく、チーム運営の意識を持ち、プロの人々が専門的なことを行うことを忘れてください。

選択的な操作があり、お金や時間に関係なく、盲目的に投資しないでください。

先ほど、多くの方法を紹介し、最初は1つまたは2つの深い掘り下げを選択し、噛まないように覚えています。

ドグマに反対し、独自の新しい道を行くことを学ぶ。 この記事の内容を完全にコピーしないでください、操作の過程で、より多くの思考を持って、これらの知識を自分に変換し、例えば、より良い方法で官公話協力を見つける、より深く理解し、あなた自身もギルドを設立することができますか? または、これらのより良い方法は、組み合わせることができますか? これは、実際の運用で選択を要約する具体的な例にすぎません。

ゴードン・カシェン

広告メディアは、あなたが慎重に選択し、一度理解する必要があり、時間は無駄になります。 また、広告は、私たちを知って、フルメディア正確なデータ配信、より省力化、より効率的です!