Google 検索広告拡張情報を使用すると、高い質問が表示されます。
11月のレッスンの予告編を放送します
Google では、検索広告を高度にカスタマイズして競合他社と差別化できるのも秘密です。 そのため、Google 広告が Bing などの他の PPC ネットワークを追い越し、最も人気のある広告チャネルになる主な理由の 1 つです。
短い説明と見出しだけで基本的なテキスト広告の時代は終わりました。 今日、Google 検索広告には、ユーザーのエンゲージメントとクリック率を高める特別な広告表示オプションを含めることができます。
しかし、非常に多くのオプションと広告表示オプションでは、広告のパフォーマンスを向上させるのに役立つ広告のオプションを選択する必要がありますか? 英国からのPPCの専門家は、独自の洞察を提示:
広告表示オプションとは何ですか?
最近 Google 検索広告を見たことがあるなら、広告表示オプションを見て気付いていない可能性があります。 これらの拡張機能の一部は、平均的なユーザーにとっては通常の広告のように見えますが、マーケティング担当者にとっては既定では含まれていません。
これらの Google 広告拡張機能により、広告主は特定の広告に対して異なる機能を手動で自動的に設定できます。 これにより、マーケターは広告のクリック率やその他の指標(品質スコアや広告評価など)を大幅に改善できます。
Google の公式統計によると、キャンペーンに広告表示オプションを追加すると、クリック率が 10 ~ 25% 向上します。
各ページには非常に多くの広告のみが表示され、毎日 6,000 を超える広告が人々の前に表示され、マーケターは広告がクリックされたことを確認するために最善を尽くす必要があります。
広告表示オプションのアウトラインは、ユーザーがクリックする可能性を高めるだけでなく、デフォルトでは含まれていない一連の機能を広告に含め込むのも可能です。
Google 広告表示オプションとは何ですか?
Google 広告表示オプションには、実際には非常に多くの情報がありますが、今日では、最も効果的で最も一般的に使用される 11 の項目のみを選択して理解します。
位置情報
プロモーション情報
サイトへのリンク
潜在顧客フォーム
製品/サービスのハイライト
電話情報
支社の住所情報
アプリ拡張情報
構造化フラグメント情報
価格情報
販売者の評価
位置情報
会社の実際の住所を広告に追加します
ユーザーに最も近い場所を表示します
アドレスをタップすると、特定の場所のマップがポップアップ表示されます
これは、ラインの下のアドレスを持つ任意の企業で使用することができます
位置情報は、Google 広告の最良の表示オプションの 1 つであり、任意のキャンペーンに適用されます。 住所表示オプションを使用すると、Google は、物理的な店舗やトラフィックに依存するビジネスなど、ビジネス アドレスを自動的に広告に表示し、ユーザーがビジネスを見つけやすくし、広告をクリックするすべてのユーザーにより多くの情報を求めることができます。
モバイル広告では、住所表示オプションを使用して Google Maps にジャンプして、場所やナビゲーションを検索することもできます。 広告の下部にある [向き] ボタンは、Google マップに場所を自動的に送信し、ユーザーが何も覚えておく必要がなくていい場所に旅を描画します。
2015 年 7 月以降、ロケーション広告表示オプションには、広告の下に星評価が表示されるビジネスリスティングの Google マイビジネス プロファイルからの星評価も表示されます。 このような拡張機能については、後で詳しく説明します。
プロモーション情報
企業は、現在のプロモーションを強調することができます
[プロモーション] 追加情報をクリックすると、ユーザーはプロモーション ページに直接移動します
特定の日付にオンまたはオフにするように自動的にスケジュールできます
プロモーション情報は、特別な休日のプロモーションや販売に最適です。
この広告表示オプションにより、広告が目立ち、画面スペースが広がるだけでなく、ユーザーが広告をクリックする可能性が大幅に向上します。 ユーザーがプロモーション表示オプションをクリックすると、特別なランディング ページなど、割引のあるページにリダイレクトされます。
上の例からわかるように、拡張機能は広告に余分な行を追加し、価格タグ アイコンでマークされています。 コピーも太字で表示され、現在実行中の特別なプロモーションをユーザーに知らします。
サイトへのリンク
検索広告のクリック率が大幅に向上しました
ユーザーをサイトの重要なページに直接移動します
広告ごとに 2 ~ 6 つのサイトリンクを表示できます
各サイトリンクには、説明の 2 行を追加できます
サイト サイトリンクは、広告のクリック率をすばやく向上させる方法です。 いくつかの研究は、サイトリンクを追加するだけで広告のクリック率を平均8%向上させることができることを示しています!
利用可能なスペースに応じて、各サイトリンクは、広告のより多くの画面スペースを取る各リンクの下に説明の2行を表示することができます。 これにより、ユーザーが広告をクリックする可能性が高まりますが、各ページを説明するのも有益です。
潜在顧客フォーム
[通話に関する追加情報] をタップする別の方法
ユーザーの詳細を収集します
さまざまな行動を促すフレーズボタンが提供されています
電話情報の追加と同様に、リードフォームは、ユーザーが電話をかけなくても連絡先情報を送信し、ビジネスとすばやく接続できるように促します。
プロモーション拡張機能と同様に、リード フォーム拡張機能は、ユーザーにとって非常に目立つクリップボード アイコンで広告の下部に表示されます。 行動を促すフレーズボタンは、今すぐ予約して見積もりを受け取るなど、別のフレーズに変更することもできます。
ボタンをクリックすると、ユーザーが入力できるフォームの新しいページが表示されます。 ユーザーが既に Google アカウントにログインしている場合、Google は多くのフィールドを自動的に入力し、ユーザーがフィールドを送信する可能性を高めます。
フォームは、3 つのフィールド (名前、電子メール、電話番号) をデザインするだけで、上部の背景イメージをカスタマイズして、会社のロゴを含む潜在顧客テーブルをカスタマイズできます。
製品/サービスのハイライト
製品の機能とセールスポイントを強調するのに最適です
Google では、使用可能なスペースに基づいて 2 ~ 6 つのコールアウトが表示されます
各コールアウトには最大 25 文字まで入力できます
この広告表示オプションにより、広告主は広告テキストで商品やサービスの特定の機能を「ラベル付け」できます。 これらは、読者の注意を引く「送料無料」や「7*24hカスタマーサービス」などの機能である可能性があります。
各ラベルには 25 文字の制限があり、Google はスペースとアルゴリズムに基づいて 2 ~ 6 つのラベルを表示します。
時には、これらのラベルは、広告のテキストとブレンドし、広告をより目立たせるするために余分な行を追加します
この吹き出しの例では、ラベルが広告に混在していますが、コピーに余分な行全体が追加され、貴重な画面リソースを獲得するのに役立ちます。
電話情報
潜在顧客の拡張フォーム
ユーザーが会社を呼び出す奨励します
デスクトップ広告とモバイル広告の両方で使用できます
ユーザーが電話をかける機会が大幅に増加します
この拡張機能は、モバイル デバイスで最も効果的であり、配管工、錠前屋、電気技師などのサービス プロバイダーで特に人気があります。
拡張機能はデスクトップにも表示されますが、行動を促す行動や効果は理想的ではありません。 ただし、テキストに電話番号を表示する検索広告は常に Google によって拒否されるため、電話番号表示オプションが Google 広告に電話番号を表示する唯一の方法です。 つまり、モバイル デバイスとデスクトップのどちらをターゲットにしても、優れた拡張機能です。
支社の住所情報
フランチャイザーとメーカーは、最寄りのチェーン店の場所を表示することができます
各広告には、最大 4 つの近くの場所を表示できます
場所をタップすると、Google マップにルートが表示されます
標準的な場所よりも多くの情報が役立ちます
位置情報は、販売者のオンラインアドレスを表示する最良の方法ですが、ビジネスに表示する住所が複数ある場合は、支店の住所情報が必要です。
下の店舗の住所情報には、近くの場所に応じて、広告の下部に最も近い場所が表示されます。 ロケーション広告と同様に、ユーザーは Google Maps のルート アドレスをクリックしたり、電話アイコンを使用してストアに直接電話をかけることができます。
APP拡張情報
モバイル アプリをダウンロードするようユーザーに促します
広告の下部に行動を促すフレーズボタンを表示します
ボタンをクリックすると、ユーザーはアプリまたは Google Play ストアに移動します
広告を適用する別の方法
アプリ拡張機能の情報は既存の広告の下に表示され、ユーザーはボタンをクリックするだけでアプリをすばやく簡単にダウンロードできます。
ユーザーは、アプリをダウンロードするための行動を促すフレーズボタンでアプリが表示されます。 ユーザーがボタンをクリックすると、ユーザーが使用するモバイル デバイスに基づいて、対応するストアが自動的にリダイレクトされます。
構造化フラグメント拡張
広告主は、製品やサービスのあらゆる側面を強調することができます
広告ごとに最大 2 つの構造化サマリーを表示できます
広告の下部に表示されます
ユーザーがビジネスの販売内容をより深く理解するのに役立ちます
構造化フラグメント拡張により、広告主は製品やサービスのあらゆる側面を強調できます。 この情報は、広告の下部にもコロンで区切って表示され、各広告には最大 2 つの異なる構造化サマリーを表示できます。 広告主は、タイプ、スタイル、モデル、ブランド、目的地など、さまざまな構造化されたサマリー タイトルを使用できます。
John Lewis は types ヘッダーを使用して、テレビの種類をすべて一覧表示します。 だけでなく、これは広告のサイズを大きくするのに役立ちますが、それはまた、彼らが販売しているテレビの種類の良い理解を提供します。
価格情報
製品またはサービスの価格情報をユーザーに提供します
モバイル広告とデスクトップ広告の間で表示できます
価格をクリックすると、サイトの関連場所にユーザーが移動します
Google では、最大 8 枚の価格カードを表示できます
価格は間違いなく、ユーザーが購入を決定する上で最大の要因の1つです。
価格情報は、顧客が広告をクリックする前に価格に関連するいくつかのアイデアを与えるのに最適です。
サービスや製品の価格が高すぎる場合、ユーザーが広告をクリックしない可能性が高くなります。 価格拡張がなければ、ユーザーは広告をクリックしてページにアクセスし、広告主に貴重な費用がかかる価格を確認する必要があります。
売り手の評価
自動拡張
さまざまな広告フォーマットのコメント評価を許可します
信頼とクリック率を大幅に向上させます
評判の良い外部レビューが必要です
これは、すべてのオンライン小売業者やサービス プロバイダーにとって人気のある拡張機能であり、広告に商品や店舗の星評価を追加して、ユーザーの信頼を高めます。
広告のレビューは、Trustpilot などの第三者の信頼できるソースから直接抽出され、1 ~ 5 のスケールで表示されます。 広告の下にあります。
企業が広告に評価登録を表示するには、過去 12 か月間に特定の国から少なくとも 100 件のユニーク レビューを受け取る必要があり、平均評価は 3.5 つ星以上である必要があります。
15,132以上のレビューで獲得した4.7つ星は間違いなく印象的です
この号では、広告のサイズを大きくし、ページ数を最大化し、ユーザーの注目を集めるだけでなく、クリック率や品質スコアなどの重要な指標のエンゲージメントと広告の改善にも役立ちます。
広告に拡張機能を追加するには、Google 広告プラットフォームの左側にあるメニューの [拡張子] タブをクリックします。 使用する前に、拡張に関する Google の詳細なドキュメントをよくお読みください。
コンテンツソース: From DataFeedWatch by Monica Axinte
コンパイル: 深セントポロジ
「発見」-「見る」に移動し、「友人が見ている」を参照します。