“インターネット広告とも呼ばれますオンライン広告またはウェブ広告。 は、ウェブサイトやモバイルアプリの広告バナー、テキストチェーン、マルチメディアなどを使用して、インターネットに広告を掲載または公開するハイテク広告の仕組みを指します。 従来の広告と比較して、どのような「利点」がありますか? コストは何ですか? "

従来の広告媒体と比較される

インターネット広告は、4つの伝統的なメディア(新聞、雑誌、テレビ、ラジオ)と比較して、主に次の利点があります。

【ユーザー追跡能力】

    インターネット広告は、従来の広告と比較して、最大の利点の1つですユーザー追跡機能。 従来の広告では、1 人のユーザーを正確に追跡することはほとんど不可能です。 しかし、インターネット広告ビジネスを運営する広告主や広告主は、研究に努力を惜しんではいき出しません定義し、追跡する方法同じユーザーは、聞かしてください広告の効果は測定可能です。

【データ収集・利用能力】

    従来のメディアは、ユーザーの情報を収集し、利用することは非常に限られていますが、インターネット広告は完全に逆です。 インターネットは、より正確な「改善」のために、すべてのユーザーを追跡します。カスタマイズされたユーザー画像。

    平均的なユーザーとして、あなたは、通常の無料製品に貴重な情報を開示していないと思うかもしれないし、あなたのお金を直接受け取らない製品は、単に良心的な製品であると考えるかもしれません。あなたは、これらの製品は無料であると感じ、これらの製品は、あなたが自由であると感じています。各製品が最初に使用されるときに、注意深く見ていないプライバシーポリシーで許可されているものを確認する必要があります直接的または間接的に収集された情報、どのような情報直接的または間接的に広告マーケティングに使用されます、第三者が収集またはお客様の情報を知ったかどうか。 これらの製品を使用した瞬間から、あなたは常にこれらの製品からデータを収集し、おそらくあなた自身が気づいていない謙虚なデータ指標であり、あなたの表面と内側のユーザー画像をステップバイステップで描画します。 最近閲覧しているコンテンツ、検索しているコンテンツ、支払いを行ったアイテム、どのユーザーまたはコンテンツとのやり取りがどのレベルで発生しているか、およびどのレベルのエンゲージメントが発生しているか。

    このデータは、使用されます正確な広告マーケティング，強力なユーザー追跡、データ収集、活用がなければ、正確な広告マーケティングはありません。 そのため、各製品は、規制上の要件を超えて十分なデータを提供し、保証する必要がありますid の文字列を使用してユーザー個人を定義します。

    オリガルヒでは、このidは、QQ /WeChatアカウント、タオバオアカウント、Baiduアカウント、ヘッドラインアカウントなど、会社独自のアカウントIDすることができます。 中小規模の企業では、アプリ側で長期間、Apple が提供する IDFA、Android の IMEI など、オペレーティング システムごとに異なる広告識別子スキームがあり、IP と User-Agent は、現在の時刻などに基づいて取得されません変更しにくいデバイス特性情報は識別子を生成するか、ブラウザの Cookie など、追跡に使用する情報の一部をデバイスにローカルに保存します。 もちろん、これらの製品は「ユーザーエクスペリエンスを向上させる」、「より興味のある広告を推奨する」、「製品の問題を分析し、製品エクスペリエンスを向上させる」などと有名です。

    しかし、あなたは彼らがあなたのデータを収集する究極の目的は、常に"であることを知っている必要があります利益を最大化するために「しかし、プライバシー ポリシーにこれほど率直に書く企業はほとんどいません。 可能な限り、ユーザーを識別する識別子を非表示にしたり、定期的にクリアしたり、アプリ間で追跡されたり、企業間でデータを共有したりしないでください。

【継続的かつ迅速制御能力】

    ユーザーが使用するデバイスのクライアント (クライアント) が広告プラットフォームのサーバー (Server) に送信する度に要求(Request)和応答(Response) の相互作用中に、広告配信プロセスが制御可能になります。 このリアルタイムのリクエストインタラクションメカニズムにより、広告主とトラフィックは広告配信プロセスをサポートできます能力の継続的かつ迅速な制御。

    平均的なユーザーとして、クライアントのデータも継続的にサーバーに報告され、分析が収集されます。の代わりにに置くローカルですあなたのマスターで。

    トラフィックマスターは、データに基づいて新しい広告ポイントをマイニングし、既存の広告ポイントのスタイルと広告戦略、販売方法を最適化することができます。利益を最大化します 製品化とユーザー エクスペリエンスのバランスをとります。

    広告主は、配信データに基づいて、広告の掲載を継続するかどうか、掲載する広告のスタイル、どのクリエイティブがどの指標に対してどの指標に対して優れているかを決定できます。 これは、豊富なデータ、複雑なアルゴリズム、優れたシステム技術アーキテクチャに依存しています。 広告主は、広告プラットフォームの外部に蓄積されたデータを通じて、細かい配信を制御する機会も持っています。 広告プラットフォームへのデータ生成のアップロードに使用されます群集パックまたは、広告主システムによってドッキングされた広告プラットフォームです要求に応じて、毎回リアルタイムで判断しますディスプレイ広告の競争に参加するかどうか。 広告主は、ユーザーの情報が広告プラットフォーム システムによって直接的または間接的に監視され、広告プラットフォームによってすべてのデータが一度に取得されたり、広告プラットフォームによってユーザーが特定のグループである可能性が徐々に推測されたりすることを認識する必要があります。 特に、ユーザーの機密データを保持している広告主は、この点に注意を払う必要があります。

【在庫計画・販売方法】

    従来のメディアでは、主に CPT (コスト パー タイム) で販売され、新聞/雑誌のレイアウト、テレビ/ラジオ番組の特定の期間。 これにより、広告は期間中のすべてのユーザーに到達できますが、広告主やメディア自体によって収集されたユーザーなどのデータは十分に活用され、広告主は CPT 広告にプレミアムを支払います。 トラフィック マスタの場合、CPT の販売モデルは、広告在庫を十分に消費しませんある時点で、ある場所で広告が販売され、残りのトラフィックが現金になっていない場合、内部広告、公共広告、広告スペースの賃貸情報、または直接「オープンウィンドウ」を置く必要があります。

    インターネット広告は、この問題を解決し、広告配信前の問い合わせスケジュールフェーズでは、トラフィックマスターは、データに基づいて独自のトラフィック特性データを推定し、広告を細かくスケジュールすることができます。

    広告配信フェーズでは、クライアント (クライアント) が広告サーバー (Server) で実行されるたびに実行されます要求(Request)和応答(Response) プロセス全体を通じて、サーバーは可能な限り自動的に返されますこの露出は、プラットフォーム上で最も収益の高い広告を作成します あなたが最も興味を持っている広告。

    これは、すべてのインターネットですデータ収集と活用能力密接に関連しています。広告の請求方法に応じて、特定の請求方法をさまざまなデータと組み合わせてリアルタイムまたはオフラインで計算し、各広告を推定します露出(Impression) のどの広告が広告プラットフォームに最大の利益をもたらすか。

    従来の CPT 請求方法では、多くのデータは必要ありませんが、その後、さまざまな請求方法では、より多くのユーザー データの必要性が高まっています。 CPM (千回の露出で請求)、CPC (クリック単位)、CPS (売上別)、CPD (ダウンロードごとに請求)、oCPX (CPX タイプ別) などの一般的な広告請求方法は、特定のコンバージョン イベントのコストで最適化されます。 たとえば、CPM ごとに課金されますが、コンバージョン コストごとに 10 元を最適化目標として、見積もり多数のユーザーを必要とするさまざまな特性データとターゲット イベント データ! 目的は、各インプレッションの推定収益を可能な限り正確に計算することで、収益を最大化することです。

インターネット広告の進化は、広告主、トラフィック所有者、ユーザー間の利益のバランスを取るプロセスです。 このプロセスでは、広告のブランドと効果、トラフィックの量と品質、ユーザーの経験とプライバシーを出発点として、無数のトピックとスキームが議論されます。

これは、あなたが繰り返し見る価値があるアーカイブになります