La información explota, y la publicidad compleja está en todas partes. Los presupuestos publicitarios de la mayoría de las empresas están aumentando cada año, pero los resultados no son buenos. En un entorno empresarial en el que la economía real está bajo una presión creciente, ¿alguna vez ha pensado en cómo hacer que la publicidad sea más eficaz y crear el valor que su negocio merece?

Diseño de pantalla: La información es mayor que la estética

Recuerda, ¿qué marcas son los anuncios en los ascensores que sube y baja muchas veces al día? Pocas personas pueden responder a eso. Hay tanta información que a nadie le importa, incluso en un ascensor aburrido.

Ver un anuncio suele ser un acto inconsciente, y si la audiencia no puede recibir la información en tres segundos, el anuncio se realiza en vano. Hay dos razones principales por las que no puedes ser recibido por tu audiencia en tres segundos: una es que el diseño es demasiado complejo. Muchos anuncios presentan mucha información, no hay enfoque de información, o no diseñan un buen orden de lectura para el público, el público ve que la imagen está muy confusa - nadie quiere estudiar un anuncio. En segundo lugar, el diseño no resalta el texto. Muchas de las imágenes de diseño están bellamente hechas sin descripciones de texto obvias. La publicidad no es una obra de arte, la función más importante es transmitir el mensaje. Y la imagen no puede transmitir con precisión el mensaje, la gente ve la imagen después de la primera reacción es encontrar el título correspondiente.

Las acciones del hombre a la que se hace caso a la llamada de las palabras. "Me di cuenta de que nuestro trabajo era gobernar el mundo con palabras", dijo Robespierre durante la Revolución Francesa. Laura Rees, una gurú del marketing estadounidense, también habla de la uña en el lenguaje como lo más importante, y el martillo visual ayuda a las uñas del lenguaje (lenguaje de posicionamiento) a entrar en la mente del cliente más rápido.

El texto de la leyenda de la imagen permite a las personas recordar mejor el mensaje que transmite. El texto de la descripción debe ser fácil de entender, para que el público entienda, y pueda ser utilizado para volver a contar a los demás, para promover la comunicación boca a boca. Un buen diseño publicitario es simple, mantenga el enfoque visual en los mensajes de texto y planifique el orden de lectura de la audiencia. Por lo general, el texto debe escribirse de acuerdo con los hábitos de lectura de las personas, por ejemplo, las filas horizontales se ajustan a los hábitos de lectura de izquierda a derecha, mucho mejor que las filas verticales. Hace algún tiempo, Evergrande Ice Springs lanzó una versión del diseño publicitario del marco del ascensor es muy bueno: el fondo rojo de la imagen, las reglas de izquierda a derecha escritas "un agua para el mundo", no hay ideas sorprendentes, pero particularmente prominentes.

Cuando el área de medios es limitada, con el fin de garantizar la difusión del efecto, tenemos que guardar la imagen sólo utilizar texto. En el coche del coche de logística y distribución de pollos de aldea, una hermosa mujer que lleva una foto de sopa de pollo y "el pollo de la ciudad natal, la comida rápida anhui marca líder" la información representaba la mitad. Este es un mal arreglo: la primera atención del público es hermosa, las mujeres hermosas aún no han visto claramente, el coche de logística ha pasado a toda prisa, la información de la marca no ha pasado. Además, el texto es claro y fácil de reconocer es asegurar que la premisa de la comunicación de la información, muchas ideas hacen que el texto sea difícil de identificar, aumentando el costo de la recepción de la información.

La publicidad es una herramienta para la comunicación de marca y cliente, diseñar un anuncio después de la primera no pregunte si la imagen es muy bonita, debe hacerlo: deje que la pantalla frente a la audiencia durante 3-5 segundos, y luego pregunte a la audiencia qué información ven.

Recogida de información: Mide la distancia entre los medios de comunicación y tu audiencia

Los anuncios de la revista del gurú publicitario Ogway para Kelley Black Beer and Dove Soap fueron salpicados con cientos de palabras, pero los anuncios de señales de ruta para las bebidas eran sólo cinco palabras. La publicidad efectiva sólo tiene una información básica, el resto de la información como certificado de fideicomiso para demostrar la información básica, para garantizar la credibilidad de la publicidad. Antes de diseñar, lo más importante para los diseñadores es analizar el número principal de información y luego decidir la información de acuerdo con los medios de comunicación.

En general, cuanto más cerca estén los medios de comunicación de la audiencia, más información habrá. La publicidad en medios impresos, además de la información básica, también puede poner en la historia de la marca, para que el público interesado aprenda más detalles; publicidad al aire libre debido a la radiación de una gama más amplia de personas, la fuente de información es lo suficientemente grande, el menor efecto de difusión de contenido es mejor, por lo general resaltar el nombre de marca y el valor de diferenciación de la marca, incluso la confianza no puede.

Comprender la distancia entre los medios de comunicación y la audiencia y el número principal de difusión de información, el diseño publicitario puede ser dirigido.

Publicación de anuncios: Competitivo y centrado

El diseño publicitario es bueno, no hay una buena estrategia de entrega, el efecto se reducirá en gran medida. ¿Dónde están los ojos en la publicidad, cómo la gente de los medios hace que su marca destaque entre la multitud? La competitividad y la prestación defomos son dos principios importantes de entrega.

La competencia está en todas partes, como un arma importante en la guerra comercial, la publicidad también debe considerar la competencia. En primer lugar, desarrolla una estrategia de entrega de anuncios basada en tus competidores para determinar dónde y cuánto estás entregando. En 2003, por ejemplo, hubo una enorme demanda de desinfectantes durante el SRAS, y cuando 84 desinfectantes descubrieron los anuncios de periódicos de un competidor, inmediatamente duplicaron la cantidad de publicidad e inundaron los anuncios de los competidores. En segundo lugar, para un buen espacio publicitario, los anunciantes deben firmar acuerdos exclusivos entre pares con los proveedores, prohibir la entrega por pares al mismo tiempo, para evitar interferencias en la información. La publicidad es un medio importante para mantener la cognición de la marca, y los excelentes recursos publicitarios deben considerarse como recursos estratégicos de las marcas. Esto es particularmente importante para las industrias basadas en la publicidad.

La entrega de enfoque se refiere a la reducción de la superficie de la entrega, centrándose en el punto de entrega. Una es enfocarse en un área. El primer principio de la guerra comercial es el principio de fortaleza, la gran mayoría de las empresas tienen recursos limitados, no pueden obtener una ventaja absoluta, concentradas en una región pueden obtener una ventaja comparativa. Por ejemplo, la publicidad del licor Xuan comienza en Xuancheng, provincia de Anhui, y luego entra en Hefei. La segunda es centrarse en un medio de alto potencial, centrando los recursos en los medios de mejor rendimiento. Por ejemplo, derribar el anuncio de construcción de referencia, aprovechar la atención del edificio emblemático para aumentar la atención publicitaria, y así mejorar la energía potencial de la marca. El tercero es centrarse en un determinado punto mediático, sólo votar por la mejor posición de este medio. En el primer semestre de este año, la publicidad de Evergrande Ice Springs en el mercado de Beijing jugará este principio hasta el extremo: toda la línea 1 del metro, Evergrande Ice Springs puesto en la estación de transferencia única del oeste, la pared opuesta de la pista todos los anuncios colgantes son Evergrande Ice Springs, esperando a los pasajeros quieren no prestar atención a ella es difícil.

La entrega enfocada logra el efecto de escala de la publicidad, evita el riesgo de que la entrega fragmentada se ahogue, no sólo atraiga la atención de la audiencia, sino que también muestre la fuerza de la empresa y mejore el sentido de confianza. Además, la repetición de la publicidad también puede traer a la audiencia una percepción popular. Esta estrategia se puede utilizar en señales de paradas de autobús, marcas de carreteras y anuncios de ascensores. Según nuestras pruebas, los anuncios de marco de ascensor de tres caras se ejecutan en un solo lado y tres lados, y el segundo tiene un rendimiento más de un 70% más eficaz que el primero.

Mantenga sus anuncios coherentes

Desde "beber todos los días, una vida sana y larga" a "saludable y hermosa", a "Agua mineral natural de Changbaishan", "no llevamos agua superficial", "hermosa es realmente muy simple", "Sólo te amo", intercalada con "una fuente de agua para el mundo" y así sucesivamente, en un corto período de 7 meses, Evergrande Ice Springs publicidad no menos de 5 versiones. ¿Dónde está Wang Laoji? Miedo al fuego, bebida Wang Laoji ha sido utilizado hasta ahora. Los tarros rojos y las flores de agua azul apenas han cambiado en más de 10 años. Evergrande Ice Springs y Wang Laoji, ¿quién sabe mejor en la mente de los consumidores? La respuesta es evidente.

"Si tienes la suerte de crear un buen anuncio, es mejor que lo uses repetidamente hasta que su atractivo se desvanezca", dice Ogway en Confessions of an Advertiser. "La formación de la cognición lleva tiempo, y la publicidad, como la herramienta más importante para mantener el conocimiento de la marca, debe repetirse y acumularse una y otra vez.

Mantenga la coherencia de sus anuncios y no cambie los temas e imágenes de sus anuncios hasta que sus anuncios no sean lo suficientemente fuertes como para gestionar la competencia.

El último consejo: Estar allí

Antes y después de cualquier diseño de anuncio, debe hacer todo lo que pueda: ir al sitio y ver dónde está el anuncio, las personas que están irradiadas por el anuncio, los obstáculos que puede tener el anuncio. El anuncio hizo un buen trabajo.a la escena de un vistazo.

Muchas cosas son impredecibles sentados en la oficina. Por ejemplo, muchas paradas de autobús tienen estacionamientos para bicicletas delante de ellos, y si no llegas allí, es difícil elevar el diseño por 5 cm para evitar que las manijas de bicicleta que giran lateralmente bloqueen los mensajes de texto. En persona es el sentido común básico del personal de publicidad, pero también para asegurar la eficacia de la publicidad debe hacer el trabajo básico.

Cuanto mayor sea la posición, más lejos estés de la primera línea del mercado, y para ser publicidad efectiva, tienes que volver a la primera línea.

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