どのようにFacebookの広告を使用してサイトの訪問者を再配置するには?

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5000万社以上の企業がFacebookのエンタープライズページを使用してオーディエンスを拡大しています。毎月20億人以上の人々がFacebookを使用しているので、これは理にかなっています。

しかし、アルゴリズムが絶えず変化し、すべての競争が激化する中、ビジネスオーナーは、顧客を引き付けるために人気のあるFacebookページだけでなく、より多くの方法を必要とします。

適切なオーディエンスを見つけるだけでなく、ページやウェブサイトにアクセスしたユーザーの前に常に配置するために、Facebookのリターゲティング戦略を開発する必要があります。

多くの起業家は、ターゲットオーディエンスにアピールするためにFacebookの広告に目を向ける。

さまざまな広告フォーマットから選択し、ほぼ確実に広告のニーズを満たすことができます。

ただし、Facebookが提供する広告ターゲティングオプションは、広告フォーマットの選択よりも強力です。

年齢、性別、関係状態、興味、場所などの特性を手動で使用できます。

これは理想的な顧客を対象としていますが、プロファイルにこれらの詳細をすべて含めない主要なオーディエンスメンバーも見逃す可能性があります。

Facebookリダイレクトキャンペーンの使用を開始するには、まず、連絡先リスト、モバイルアプリの既存のユーザー、またはウェブサイトの訪問者に焦点を当て、既存の顧客リストを引き付けるカスタムオーディエンスを作成する必要があります。

これらのとらえどころのない訪問者を引き付けるためには、あなたのウェブサイトにFacebookのトラッキングピクセルをインストールする必要があります。

Facebookトラッキングピクセルとは何ですか?

Facebookトラッキングピクセルは、あなたのFacebookのビジネスページにあなたのウェブサイトを接続します。 Facebookは、ウェブサイトに配置する特別なコード(トラッキングピクセル)を提供しています。

このコードは、訪問者に関するデータを収集し、今後広告を使用してこれらのユーザーを再ターゲットできます。

これは、Google アナリティクスと Google リダイレクト広告に似ています。

彼らが戻ってくるとき、あなたはまた、彼らがやっていることをサイトで見ることができます。

また、コンバージョンをトラッキングすることで、Facebookキャンペーンのパフォーマンスを追跡することもできます。

// Facebookがピクセルを追跡する利点

ほとんどのビジネスオーナーにとって、ウェブサイトへの訪問数は、ページ上のFacebookページよりも「いいね」やエンゲージメントが高いです。

そして、あなたが電子メールを使用することを選択した品質に関係なく、あなたはまだ電子メールリストへの訪問者のほんの一部を取得します。

ウェブサイトにFacebookトラッキングピクセルを追加すると、Facebookはウェブサイトにアクセスした人に関する情報の収集を開始します。

Facebookにはユーザーに関する多くの情報があるため、集合的なユーザーについて多くを学ぶことができます。

サイトを訪れた人にリーチするだけでなく、これらのリストを使用して「類似オーディエンス」を作成することもできます。

Lookalike に似たこれらのオーディエンスを使用すると、自分のことを聞いたことがないが、サイトを訪れた人と同じような特性を持つ人を見つけるためのリーチを拡大できます。

7つの簡単なステップでFacebookのトラッキングピクセルを設定する方法

Facebookトラッキングピクセルを作成するには、Facebookのビジネスページが必要です。

1. [Facebookビジネスマネージャ]ページの[ビジネス設定]の[設定]に移動します。

2. 左側のナビゲーションバーの [データソース] の下にある [ピクセル] をクリックします。

3.[追加]をクリックして新しいピクセルを作成します。
ピクセルを作成し、コードをコピーするだけの場合は、イベントマネージャでコードを開いてコードと説明にアクセスできます。

4.ピクセル名を入力し、ピクセルをインストールするURLを入力します。

5.[作成]をクリックします。
[作成] をクリックすると、Facebook Business Tools の条項に同意します。

6.ピクセルを今すぐインストールするか、後でインストールするかを選択します。
Web サイトにピクセルのインストールを開始するには、[今すぐ設定] をクリックします。

既存の統合を使用してFacebookトラッキングピクセルをインストールしたり、ウェブサイトに直接コードをインストールすることができます。

7.プライバシーポリシーをご確認ください。
サイトに新しいトラッキングをインストールする場合は、プライバシーポリシーを確認する必要があります。

サイトで使用しているトラッキングの種類を訪問者に知らせてください。

欧州連合(EU)からのウェブサイトの訪問者がある場合は、また、ユーザーの同意を得る必要があります。

ほとんどの場合、Cookie (トラッキングピクセル) の場合は、Web サイトに Cookie 通知バナーを追加することで実現できます。

Facebookのデータプライバシーポリシーの詳細については、こちらをご覧ください。

カスタムオーディエンスを使用してFacebookキャンペーンを作成する方法

ピクセルを設定したので、しばらくサイトにインストールする必要があります。

ピクセルはユーザーを遡及的に収集できないため、少なくとも 1,000 人のユーザーまで待機する必要があります。

トラッキングピクセルを最大限に活用し、Facebookのリターゲティングキャンペーンを開始するには、カスタムオーディエンスを作成する方法は次のとおりです。

マーケティング目標を選択します

オーディエンスを定義します

広告を表示する場所を選択します

予算とスケジュールを設定します

広告を作成します

キャンペーンを配信し、最適化します

これらの6つのステップは、Facebookのリターゲティングキャンペーンを立ち上って実行し、サイト訪問者をウェブサイトに戻すのに役立ちます。

1.マーケティング目標を選択します
Facebookは、ブランド認知度からリードジェネレーション、販売、店舗訪問まで、キャンペーンの目標に基づいて広告を測定し、最適化するのに役立ちます。

2.オーディエンスを定義します
ここでは、サイトの訪問者に基づいてカスタムオーディエンスの使用を開始します。

また、サイトのカスタムオーディエンスから新しい類似オーディエンスを作成することもできます。

3.広告を表示する場所を選択します
ほとんどの場合、自動プレースメントを選択すると、Facebookは予算を最大限に活用し、可能な限り最高のパフォーマンスを発揮する広告を表示できます。

4.予算とスケジュールを設定します
予算は、日次または生涯の支出、および開始日と終了日に基づいて設定できます。

5.広告を作成します
広告に使用するページとアカウントを選択し、フォーマットを選択してクリエイティブをアップロードします。

選択した広告フォーマットに応じて、広告にグラフィック、動画、テキストが含まれる場合があります。

6.キャンペーンを配信し、最適化します
期待される結果に合ったキャンペーンを最適化し続けると、予算を最大限に活用できます。

簡単なテストを実行すると、視聴者がさまざまな種類の広告(画像やテキストタイプなど)にどのように反応するかを確認できます。

高度なFacebookのリターゲティング技術

ウェブサイトにアクセスした人に対する一般的なターゲティングに加えて、高度なテクノロジーを使用してFacebookリマーケティングの取り組みを最大限に活用できます。

これらのいくつかは、ピクセルコードを調整する必要があります。変換とイベントデータの設定に関するFacebookの最新のピクセルの説明を確認してください。

//Facebookのユーザー特性とカスタムオーディエンスに基づいてキャンペーンをセグメント化します

Facebookはユーザーに大量のデータを持っているので、ウェブサイトの訪問者情報と組み合わせることで、特定の地域や特定の年齢層からの訪問者など、ニッチなオーディエンスにリーチするための強力なツールを提供できます。

//訪問者を特定の Web ページにリダイレクトします

市場によっては、特定の商品ページやブログ投稿を表示しているが、コンバージョンしていないユーザーをターゲットに設定することもできます。

また、サイト上のオーディエンスのアクティビティに基づいてオーディエンスをセグメント化することもできます。

//しばらく会っていきき出した訪問者を連れ戻してください

Facebookトラッキングピクセルは、誰かがあなたのサイトを訪問したかどうかだけでなく、彼らが訪問した頻度も追跡します。

この手法は、買い戻し率を上げる場合に特に便利です。

//類似オーディエンスを活用します

前に共有したのと同様に、既存の訪問者を使用して、類似している顧客を見つけ出す場合があります。

これはすぐにあなたのカバレッジを拡大し、あなたが存在したことがない新しい顧客を見つけるのに役立ちます。

ウェブサイトを構築し、魅力的なコンテンツを作成し、SEO技術を使用してウェブサイトを最適化し、ソーシャルメディアで共有し、有料広告を行う間、あなたはウェブサイトにトラフィックをもたらすために多くの時間とお金を費やしています。

Facebookのカスタムオーディエンスとリマーケティング広告を使用すると、世界中で最も人気のあるソーシャルプラットフォームでサイト訪問者を再配置することで、これを最大限に活用できます。