Facebookクリエイティブテスト入門ガイドは、成功した素材を作成し、マーケティングを成功に導くのに役立ちます

かつてなき激しい市場競争の中で目立つようにするためには、一歩一歩、よく準備する必要があります。優れた広告クリエイティブは、優れたオーディエンスエクスペリエンスを提供し、エンゲージメントを向上させ、単一の広告リアクションや1回の操作コストなどのコストを削減し、入札効率を大幅に向上させ、より少ない労力で達成します。

このエピソードでは、Facebookは、パーソナライズされたインサイトとクリエイティブの専門知識を組み合わせた簡単なクリエイティブテストを設計し、実施し、科学的テスト分析を通じて、視聴者に共鳴し、ターゲットを達成できる素材要素を理解することで、成功したクリエイティブを効率的に作成し、ピークシーズンのマーケティングを成功に導く方法を共有します。

創造的なテスト方法と基本的な手順

優れたテストは科学的手法に基づくものであり、創造的なテストも例外ではありません。科学的アプローチを持つだけでなく、好みや偏見などの要因の影響を最小限に抑えるだけでなく、テスト結果の客観性と科学的性質を向上させる標準化された方法でテストを行います。

マーケティング科学の分野では、科学的なテスト方法は、次の4つのステップで構成する必要があります。

1.創造的な目標を明確にする:まず、インストール数、プレイヤーがゲームをプレイした回数、CGI など、クリエイティブが達成すべきビジネス目標や広告目標を明確にします。

2.テスト仮説の決定:つまり、1 回のインストールコストの場合、ゲームテストのアイデアは、実際のプレゼンテーションよりも優れているなど、テストする仮定を決定します。

3.設計テストの詳細:A/B テストを実行して、インストールと購入を増やすためにどのアイデアが役立つかを判断するなど、仮説を裏付けるメトリックと組み合わせてテストを設計します。

4.次のステップを計画します。テスト結果に基づいて次のステップを計画し、たとえば、ゲームを試すクリエイティブが勝った場合は、メインキャンペーンでそのアイデアを使用します。

設計テスト

テストの設計段階では、広告主の目標は、通常、通常の環境を低コストで効率的にシミュレートすることです。

設計段階での決定に関連するコストと利点には、テスト結果の有効性とスケーラビリティに影響を与える可能性があるため、特に注意してください。

2つの基本的なクリエイティブテスト入門ガイド

大まかに言えば、テストは標準テストまたは長期テスト (A/B テストなど) と上位テストに分けできます。通常、標準テストは、さまざまなフッテージの有効性をすばやく理解するのに役立つ「短いサイクルと簡単な実行」機能を備えていますが、詳細なテストでは、より複雑なセットアップと設計が必要ですが、多くの場合、より詳細で正確な洞察を提供します。今回は、初心者向けの 2 つの標準クリエイティブテストと、簡単なセットアップポイントを紹介します。

1)標準的なA/Bテスト

Facebookの広告主は、A/Bテストを使用して変数(広告クリエイティブ、オーディエンス、場所など)を変更することで、2つの戦略の結果をすばやく比較し、どの戦略が最適かを判断し、将来のキャンペーンを最適化できます。 A/Bテストを希望する場合は、広告マネージャの「広告ラボ」セクションにあるFacebook A/Bテストツールを使用することを強くお勧めします。

標準的な A/B テストは単純に見えますが、テスト結果が科学的に信頼性が高く、成功することを確認するには、テストを実行するときに次のガイドラインに従ってください。

A/B テストツールを使用して、2 ~ 5 つのテストグループを含むテストを設計します。
各テストグループには、個別のクリエイティブ、広告グループ、キャンペーン、またはキャンペーングループを含める必要があります。
このようなテストを設定するときは、テストに最も関連性の高いインサイト指標 (単一のインサイト料金など) と、マーケティング目標に最も関連のあるインサイト指標 (インストール、購入、クリック率など) を選択する必要があります。

Facebook A/Bテストツールを使用すると、各グループが広告予算に均等に費やされ、広告マネージャのアカウント統計ウィンドウを使用して、選択した指標の1回の料金に基づいて、最も低コストのテストグループであるグループを選択できます。

適用シナリオ:さまざまなクリエイティブバージョン、動画と静止画、動画の長さ、オーディオとミュートを含む動画、同じ視聴者に異なる概念を適用する方法などをテストします。

利点:簡単かつ迅速に、より広範なテストフレームワークに組み込まれます。

2)広告のランキング

Facebookのオークションアルゴリズムは、最もパフォーマンスの高いクリエイティブの広告配信を最適化するため、一部の広告主は、この点に基づいてクリエイティブのパフォーマンスをテストし、最もパフォーマンスの高いクリエイティブを選択できます。広告主は、すべてのクリエイティブを 1 つの広告グループに追加して、広告マネージャで結果を確認できます。

広告オークションは、以前のパフォーマンスに大きく影響され、テストとは異なり、すべてのクリエイティブが同等に分析されるわけにはいきないことに注目してください。したがって、広告の掲載順位は、アイデアをテストするための信頼できる方法とは見なされません。ただし、コストが限られている場合など、クリエイティブごとに標準テストを実行できない場合は、この方法を検討してください。それでも、広告主は広告の掲載順位をクリエイティブをテストする唯一の方法としてではなく、補完的なアプローチとして使用する必要があります。

適用シナリオ:コストが高すぎるため、さまざまな段階で標準テストを実行できない場合は、テストフレームワークの一部として広告の掲載順位を設定できます。

利点:迅速かつ便利に、テスト時間とコストを節約します。

遅かれ早かれ、今号で共有された実践ガイドラインに従って、簡単なクリエイティブテストを設計し、実施し、異なるクリエイティブ素材の成果を理解し、ハイシーズンのマーケティングでより多くの情報に基づいた意思決定を行い、より多くのターゲットプレイヤーを簡単に獲得し、ビジネスを次のレベルに引き上げます。

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